AF มาแล้ว
คอลัมน์ : Market-think ผู้เขียน : สรกล อดุลยานนท์
เห็นข่าว “ทรูวิชั่นส์” จะฟื้นรายการเรียลิตี้ยอดฮิตในอดีตขึ้นมาอีกครั้ง
“อะคาเดมี่ แฟนตาเซีย” หรือ AF
รายการนี้เคยฮิตมากในอดีต จัดติดต่อกัน 12 ซีซั่น
ก่อนจะยุติรายการไปประมาณ 10 ปี
ในฐานะแฟนคลับตั้งแต่ซีซั่นแรก ต้องยอมรับว่าตอนที่ AF เป็นอาวุธสำคัญของ “ทรูวิชั่นส์”
ทำให้เกิดความแตกต่างชัดเจนระหว่างคนที่ดูทีวีปกติกับการเป็นสมาชิก “ทรูวิชั่นส์”
ผมเคยเขียนเรื่องนี้มาแล้วครั้งหนึ่งตอนซีซั่นแรก ๆ ว่า AF ทำให้เกิดสภาวะคน 2 โลกในเมืองไทย
โลกหนึ่ง คือ คนที่เป็นสมาชิก “ทรูวิชั่นส์”
กับอีกโลกหนึ่ง คือ คนที่ไม่เป็นสมาชิก
กลุ่มคนที่เป็นสมาชิกจะรู้จัก AF คุ้นเคยกับสมาชิกในบ้านเป็นอย่างดี
คุยถึงชีวิตประจำวันในบ้านแบบสนุกสนาน
บางคนกรี๊ดมาก ประมาณแฟนด้อมของวงเกาหลี
ทุกสัปดาห์วันที่สมาชิกทุกคนมาโชว์ จะมีคนหอบดอกไม้ ของขวัญไปมอบให้เยอะมาก
ยอมเสียเงินโหวตเพื่อให้สมาชิกในบ้านที่ชอบอยู่ในบ้านต่อไป
แต่สำหรับคนไม่ได้เป็นสมาชิกทรูวิชั่นส์จะงง ๆ ว่าทำไมคนกลุ่มนี้ถึงคลั่งไคล้ AF ขนาดนี้
ทั้งหมดคือเหตุการณ์ในช่วงแรก ๆ ของ AF
ประมาณ 20 ปีก่อน
แต่พอซีซั่นหลัง ๆ ความนิยมก็ลดลงจนหยุดไปเมื่อปี 2558 หรือ 10 ปีที่แล้ว
คำถามก็คือ ทำไม “ทรูวิชั่นส์” จึงคิดจะฟื้นรายการนี้กลับมาอีกครั้ง
ผมเชื่อว่าส่วนหนึ่งมาจากการเสียลิขสิทธิ์ถ่ายทอดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกไปให้กับ JAS
ไม่ใช่ฤดูกาลเดียว
แต่ถึง 6 ฤดูกาล
ปีนี้เราจะดูฟุตบอลพรีเมียร์ลีกได้ทั้งใน ช่องโมโน โมโนแมกซ์ และ เอไอเอส เพลย์
และราคาสมาชิกที่ประกาศมาก็ถูกกว่า “ทรูวิชั่นส์” ในอดีตมาก
ตัดสินใจง่าย
เจอดอกนี้เข้าไป “ทรูวิชั่นส์” เหนื่อยเลย
เพราะในอดีต ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก คือ “เรือธง” ของเขา
บอกตามตรงว่า ที่ผมติด “ทรูวิชั่นส์” ในวันนี้
“พรีเมียร์ลีก” อย่างเดียวเลย
เพราะทีวีทั่วไปก็ไม่ค่อยได้ดู รายการตามช่องต่าง ๆ ก็ไม่ได้เปิด
จะดูหนังก็ดู “เน็ตฟลิกซ์”
ผมเชื่อว่า “ทรูวิชั่นส์” ก็รู้ถึงปัญหานี้
เขาจึงต้องหารายการใหม่ ๆ ที่จะดึงดูดให้คนมาจ่ายค่าสมาชิก
สิ่งแรกที่เขาทำ คือ ทำแพ็กเกจต่ำสุด ลดราคาค่าสมาชิกเหลือ 99 บาทต่อเดือน
และประกาศว่าจะฟื้น AF กลับมาอีกครั้ง
สมัยก่อนต้นทุนการผลิตรายการเรียลิตี้ 24 ชั่วโมงสูงมาก
แต่วันนี้ต้นทุนน่าจะลดลงเยอะ เพราะสมัยก่อนที่ต้องสร้างโรงถ่ายเป็นบ้านขึ้นมา และติดกล้องแอบถ่ายตามจุดต่าง ๆ
เดี๋ยวนี้กล้องวงจรปิดคุณภาพดี ๆ ราคาถูกลงมาก
และเทคโนโลยีอื่น ๆ ก็น่าจะลดต้นทุนได้เยอะทีเดียว
ความเด่นของรูปแบบเรียลิตี้โชว์ 24 ชั่วโมง คือ ถ้าคนติดขึ้นมา เขาจะติดตามเรื่องราวของสมาชิกในบ้านตลอดเวลา
กิน-นอน พร้อมกัน
ซึ่งเหมาะมากสำหรับผู้ใหญ่ที่มีเวลาว่าง หรือที่เกษียณไปแล้ว
น่าสนใจก็คือ ใน พ.ศ.นี้ คนกลุ่มนี้ใหญ่มากนะครับ
ถ้าเขาทำให้เกิดปรากฏการณ์ AF เหมือนในอดีตได้ จะทำให้คนเป็นสมาชิกเพิ่มขึ้นและรักษาฐานสมาชิกได้
เรื่องแบบนี้เคยเกิดขึ้นเมื่อ 20 ปีก่อน
แต่คำถามก็คือ มันยังใช้ได้กับยุคสมัยนี้ได้หรือเปล่า
ยุคนี้เป็นยุคที่คอนเทนต์ดูฟรีมีเยอะมาก
AF จะฝ่ากระแสนี้ได้หรือไม่
และจะช่วยรักษาหรือเพิ่มยอดสมาชิก “ทรูวิชั่นส์” ได้หรือเปล่า
น่าสนใจมากครับ