ตลาด ‘แก็ดเจตสุขภาพ’ เดือด ‘ซัมซุง’ ชูคอนเซ็ปต์ ‘สแกนร่าง’ ส่ง Galaxy Watch9 มาพลิกเกม

ความสนใจด้านการเสริมสร้างความเป็นอยู่ที่ดี (Longevity) กำลังก้าวข้ามจากเรื่องฟิตเนส และรูปลักษณ์ภายนอก ไปสู่การฟื้นฟูร่างกาย และการดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน (Preventive Healthcare) ส่งผลให้สินค้าในกลุ่ม “อุปกรณ์สวมใส่” (Wearables) เช่น สมาร์ทวอตช์ และสมาร์ทแบนด์ ได้รับอานิสงส์การเติบโตอย่างมากในช่วงที่ผ่านมา

ถ้าดูเฉพาะการเติบโตของตลาด “สมาร์ทวอตช์” ก็พบว่ามีหลายสิ่งที่น่าสนใจ

สแกนตลาดสมาร์ทวอตช์โลก

รายงาน Counterpoint Research’s Global Smartwatch Shipments Tracker, Q1 2026 ระบุว่า ยอดจัดส่งสมาร์ทวอตช์ทั่วโลกในไตรมาส 1/2026 เติบโต 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยปัจจัยที่ทำให้ตลาดฟื้นตัวมาจากฟีเจอร์ติดตามสุขภาพขั้นสูงที่ตอบโจทย์การใช้งานของผู้บริโภค เช่น การติดตามภาวะหยุดหายใจขณะหลับ และการตรวจวัดค่าความดันโลหิต เป็นต้น

ในแง่ของส่วนแบ่งตลาดจะพบว่าแอปเปิล (Apple) ยังคงเป็นผู้นำตลาด ครองส่วนแบ่งยอดจัดส่งในไตรมาส 1/2026 ที่ 23% โดยได้รับแรงหนุนจากพลังของอีโคซิสเต็ม และการวางจำหน่าย Apple Watch SE 3 ในราคาที่จับต้องได้ ช่วยดึงดูดผู้ซื้อหน้าใหม่ ๆ

ตามมาด้วยกลุ่มของแบรนด์จีน ได้แก่ หัวเว่ย (Huawei) 17% เสียวหมี่ (Xiaomi) 10% และ Imoo 7% 

ขณะที่ยักษ์จากเกาหลีใต้อย่างซัมซุง (Samsung) แม้จะเก่งในตลาดสมาร์ทโฟน แต่ในตลาดสมาร์ทวอตช์ยังค่อนข้าง “เหนื่อย” หากพิจารณาจากส่วนแบ่งตลาดที่ 5% ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าที่ครองส่วนแบ่ง 7% ส่วนแบรนด์อื่น ๆ นอกเหนือจากที่กล่าวมารวมกันมีส่วนแบ่ง 38%

เจาะอินไซต์ตลาด “ไทย”

เมื่อเจาะมาที่ “ประเทศไทย” โดยเฉพาะ จะเห็นว่าเป็นหนึ่งในประเทศที่ตลาดอุปกรณ์ติดตามสุขภาพ (Fitness Tracker) มีแนวโน้มการเติบโตน่าสนใจ ดูจากข้อมูลบริษัทวิจัยตลาด Grand View Research เปิดเผยว่า ตลาดอุปกรณ์ติดตามสุขภาพในไทยในปี 2025 ที่ผ่านมามีมูลค่าสูงถึง 582.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (1.9 หมื่นล้านบาท)

ทั้งยังมีโอกาสขยายตัวเป็น 2,371.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (8 หมื่นล้านบาท) ภายในปี 2033 มีอัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละถึง 19% และเซ็กเมนต์ที่ใหญ่ที่สุดยังเป็นสมาร์ทวอตช์ แต่เซ็กเมนต์ที่เติบโตเร็วที่สุด คือ “สมาร์ทแบนด์”

อุปกรณ์ติดตามสุขภาพกำลังเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของคนไทยอย่างมาก โดยรายงาน PwC’s Voice of the Consumer Survey 2025 – Thailand Snapshot ระบุว่า ผู้บริโภคชาวไทยกว่า 79% ใช้แอปพลิเคชั่นด้านสุขภาพ-อุปกรณ์สวมใส่อย่างน้อยหนึ่งประเภท หรือเฉลี่ย 3 แอป-อุปกรณ์ต่อคน อีกทั้งผู้ใช้เกือบทั้งหมดยังระบุด้วยว่าเทคโนโลยีเหล่านี้มีอิทธิพลต่อกิจวัตรประจำวัน

ทำให้เหล่าบิ๊กเนมทั้งหลายชู “ไฮไลต์เรื่องการดูแลสุขภาพ” เป็นจุดขาย

“ซัมซุง” เดิมพัน Galaxy Watch9

แหล่งข่าวจากซัมซุง ประเทศไทย เปิดเผยว่า ที่ผ่านมาการทำตลาดขของ “Galaxy Watch” ไม่ได้วางโพซิชั่นที่ชัดเจนว่าเป็นสมาร์ทวอตช์สำหรับเรื่องอะไรเป็นหลัก ทำให้คนที่ต้องการอุปกรณ์สวมใส่เพื่อติดตามสุขภาพและการออกกำลังกายหันไปเลือกแบรนด์อื่นที่มีจุดขายชัดกว่า

แต่การเปิดตัว Galaxy Watch9 ในปีนี้เลือกที่จะชูจุดขายด้านสุขภาพอย่างชัดเจน ทั้งมีการสื่อสารในคอนเซ็ปต์ “สแกนร่าง สกัดโรค” ที่วัด 4 เสาหลักของการมีสุขภาพดี คือ กิน นอน ออกกำลังกาย และความเครียด พร้อมให้คำแนะนำในการดูแลสุขภาพเฉพาะบุคคล

“Galaxy Watch มีเซ็นเซอร์ในการตรวจจับค่าต่าง ๆ ในร่างกายเยอะกว่าอีกหลายแบรนด์ ทำให้วัดข้อมูลเกี่ยวกับสุขภาพได้ลึกกว่า เช่น วัดค่า AGEs ที่ช่วยประเมินความเสี่ยงการเป็นเบาหวาน และการวัดปริมาณอนุมูลอิสระ แต่คนยังรู้น้อยมาก”

นอกจากนี้ ยังมี “Galaxy Watch Ultra2” ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์สายเอ็กซ์ตรีมโดยเฉพาะ ด้วยโหมดติดตามกีฬากลางแจ้งเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ติดตามลิมิตของร่างกายได้แบบเรียลไทม์ เช่น ฟีเจอร์วิ่งเทรล (Trail Run) ที่บันทึกข้อมูลระดับความสูง ความคืบหน้าในการปีน และผลกระทบจากสภาพภูมิประเทศโดยละเอียด ช่วยให้ผู้วิ่งทำความเร็วได้อย่างเหมาะสม และลดความเสี่ยงจากการบาดเจ็บ เป็นต้น

สำหรับราคาเปิดตัว Galaxy Watch9 เริ่มต้นที่ 12,900 บาท ส่วน Galaxy Watch Ultra2 อยู่ที่ 25,900 บาท โดยผู้ที่ซื้อ 2 รุ่นนี้จะได้สิทธิทดลองใช้แอปพลิเคชั่น “สตราว่า” (Strava) คอมมิวนิตี้คนรักสุขภาพที่มีสมาชิกกว่า 195 ล้านคนใน 185 ประเทศ ฟรี 60 วันด้วย

“หัวเว่ย” เพิ่มฟีเจอร์จับเบาหวาน

ในฝั่งของ “หัวเว่ย” ก็ไม่น้อยหน้า หลังเปิดตัว HUAWEI WATCH FIT 5 Series ที่ราคาเริ่มต้น 4,990 บาท ไปเมื่อเดือน พ.ค. ที่ผ่านมา ก็ประกาศเพิ่มฟีเจอร์เกี่ยวกับการศึกษาความเสี่ยงโรคเบาหวานบน HUAWEI WATCH FIT 5 Pro (ราคา 7,490 บาท) เป็นรุ่นนำร่องรุ่นแรก

ฟีเจอร์ดังกล่าวเกิดจากความร่วมมือระหว่างหัวเว่ย และศูนย์ส่งเสริมสุขภาพไวทัลไลฟ์ ในเครือโรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ ที่มีเป้าหมายเพื่อติดตามข้อมูลความเสี่ยงโรคเบาหวานได้ตั้งแต่ระยะเริ่มต้น โดยผู้ใช้สามารถเลือกเข้าร่วมผ่านสมาร์ทวอตช์ จากนั้นระบบจะรวบรวมข้อมูลจากการสวมใส่ 3-14 วัน เพื่อวิเคราะห์ และประเมินระดับความเสี่ยงเบื้องต้นให้ศูนย์ส่งเสริมสุขภาพไวทัลไลฟ์ และนำมาเป็นข้อมูลในการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมหรือปรึกษาผู้เชี่ยวชาญต่อไป

โดยฟีเจอร์ดังกล่าวใช้ได้แล้วในอุปกรณ์ 2 รุ่น คือ HUAWEI WATCH FIT 5 Pro และ HUAWEI WATCH GT 6 Pro

นอกจากนี้ ใน HUAWEI WATCH FIT 5 Pro ยังมีฟีเจอร์ตรวจวัดคลื่นไฟฟ้าหัวใจ (ECG) และการแจ้งเตือนภาวะหัวใจห้องบนสั่นพลิ้วโดยใช้คลื่นชีพจร (PWAP) 2 นับเป็นฟีเจอร์ขั้นสูงที่ทำให้ผู้ใช้ติดตามความเป็นไปของร่างกายได้ละเอียดขึ้น

จะเห็นว่าทั้ง “ซัมซุง” และ “หัวเว่ย” เลือกโฟกัสที่การตรวจวัดค่าต่าง ๆ ของร่างกายแบบ “เจาะลึก” หลายฟีเจอร์ทำได้มากกว่าที่เคย ซึ่งในอนาคตคงได้เห็นการขับเคี่ยวกันพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ ๆ อย่างเข้มข้นอีกแน่นอน