ต่างประเทศ

อาดิดาสขาดทุนครั้งแรกในรอบ 31 ปี ตลาดหดแรง ยอดขาย Yeezy ก็ช่วยไม่ได้

อาดิดาส
ภาพโดย CHRISTOF STACHE / AFP

อาดิดาส (Adidas) ขาดทุนครั้งแรกในรอบ 31 ปี เป็นผลจากอุปสงค์อ่อนแอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดอเมริกาที่ยอดขายหดแรง แม้การนำรองเท้า Yeezy กลับมาขายจะช่วยทำรายได้ถึง 750 ล้านยูโร แต่ยังไม่พอที่จะมีกำไร 

วันที่ 13 มีนาคม 2024 รอยเตอร์ (Reuters) รายงานว่า อาดิดาส (Adidas) ยักษ์ใหญ่ด้านสินค้ากีฬาสัญชาติเยอรมันรายงานผลการดำเนินงาน “ขาดทุน” 58 ล้านยูโร (ประมาณ 2,260 ล้านบาท) ในปี 2023 ซึ่งเป็นการขาดทุนครั้งแรกของอาดิดาสในรอบ 31 ปี นับตั้งแต่ปี 2023 

การขาดทุนของอาดิดาสเป็นผลมาจากอุปสงค์ที่อ่อนแอ เนื่องจากเศรษฐกิจที่ชะลอตัวในหลายประเทศทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดอเมริกา และส่วนหนึ่งเป็นผลสืบเนื่องมาจากการที่อาดิดาสตัดสัมพันธ์กับคานเย่ เวสต์ (Kanye West) ซึ่งเป็นพันธมิตรในการผลิตรองเท้า Yeezy (ยีซซี่) เมื่อเดือนตุลาคม 2022 ทำให้อาดิดาสต้องระงับการขายรองเท้า Yeezy ซึ่งเป็นไลน์สินค้าที่ทำกำไรได้สูงไประยะเวลาหนึ่ง และนั่นส่งผลต่อผลการดำเนินงานของอาดิดาสในช่วงหลายเดือนแรกของปี 2023 

บียอร์น กุลเดน (Bjorn Gulden) ซึ่งเข้ามารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของอาดิดาสในต้นปี 2023 ตัดสินใจนำรองเท้า Yeezy กลับมาขายอีกครั้งในช่วงกลางปีเพื่อเคลียร์สต๊อกที่เหลืออยู่ ขณะเดียวกัน เขาก็พยายามส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอื่น ๆ และปรับปรุงความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีก ซึ่งนับตั้งแต่ที่กุลเดนเข้ามาบริหารบริษัท หุ้นของอาดิดาสก็ฟื้นตัวและทำผลงานได้เหนือกว่าคู่แข่งรายสำคัญ ทั้งไนกี้ (Nike) และพูม่า  (Puma)  

การนำ Yeezy กลับมาขาย สร้างรายได้ให้อาดิดาสได้ 750 ล้านยูโร (ประมาณ 29,277 ล้านบาท) ส่งผลให้มีกำไรจากการขาย (ก่อนหักค่าใช้จ่ายอื่น) 300 ล้านยูโร แต่อาดิดาสได้จัดสรรเงิน 140 ล้านยูโร ไปบริจาคให้กับองค์กรการกุศลที่ต่อสู้กับการต่อต้านชาวยิวและการเหยียดเชื้อชาติ และเมื่อหักรายจ่ายทั้งหมดแล้วยังขาดทุน

โดยรวมแล้วการเคลียร์สต๊อกสินค้าช่วยให้อาดิดาสลดสินค้าคงคลังลงได้เป็นมูลค่า 1,500 ล้านยูโร ในปี 2023 ซึ่งคิดเป็นลดสต๊อกลงไปได้ 24%

“แม้ว่าจะยังไม่ดีพอ แต่ปี 2023 ก็จบลงด้วยดีกว่าที่ผมคาดไว้เมื่อต้นปี” กุลเดนกล่าว

อาดิดาสแจ้งว่าดีมานด์สินค้าในทวีปอเมริกาเหนือในปี 2023 อ่อนแอ โดยยอดขายในไตรมาส 4 ปี 2023 ลดลง 21% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อนหน้า ส่วนยอดขายทั้งปีลดลง 16% จากปีก่อนหน้า และได้แจ้งเตือนว่าในปี 2024 ดีมานด์ในอเมริกาเหนือจะยังคงอ่อนแอต่อไป ซึ่งคาดว่ายอดขายจะลดลง 5% 

ส่วนในตลาดจีนยอดขายของอาดิดาสในปี 2023 โต 8% และคาดว่าจะฟื้นตัวได้ดี-โตได้มากกว่าสองหลักในปีนี้ 

สำหรับปี 2024 นี้อาดิดาสกำลังเดิมพันว่าจะสามารถดึงส่วนแบ่งการตลาดกลับมาจากคู่แข่งได้ แม้ว่าดีมานด์ชุดกีฬาโดยรวมจะลดลงก็ตาม 

แม้จะขาดทุนสุทธิ 58 ล้านยูโร ซึ่งถือเป็นครั้งแรกนับจากที่ขาดทุนตั้งแต่ปี 1992 แต่คณะกรรมการของอาดิดาสจะเสนอจ่ายเงินปันผลปี 2023 เท่าเดิมที่ 0.70 ยูโรต่อหุ้น

ทั้งนี้ หุ้นอาดิดาสมีการซื้อขายทรงตัว ณ เวลา 11.15 น. วันที่ 13 มีนาคม ตามเวลามาตรฐานสากล (GMT) ซึ่งเร็วกว่าไทย 7 ชั่วโมง