‘ไฮเนเก้น’ ยอดขายเบียร์วูบ เลิกจ้าง 6,000 ตำแหน่งทั่วโลก

ไฮเนเก้น เซ่นยอดขายปี ’68 ยักษ์น้ำเมาเบอร์ 2 โลกจากเนเธอร์แลนด์ ประกาศปรับโครงสร้างองค์กร เตรียมเลิกจ้างพนักงานทั่วโลก 5,000-6,000 ตำแหน่ง ภายใน 2 ปีข้างหน้า หลังยอดขายทั่วโลกชะลอตัวต่อเนื่อง โดยเฉพาะตลาดยุโรป-อเมริกา เพราะไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคเปลี่ยน

Reuters รายงานว่า ไฮเนเก้นได้เปิดเผยแผนยุทธศาสตร์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน มีเป้าหมายลดค่าใช้จ่ายหลายร้อยล้านยูโรต่อปี ซึ่งหนึ่งในมาตรการสำคัญคือการลดจำนวนพนักงานลงจากปัจจุบันที่มีอยู่ประมาณ 87,000 คนทั่วโลก

ยอดขายร่วงสวนทางกำไร สาเหตุหลักของการปรับทัพครั้งนี้ มาจากผลประกอบการในปี 2568 ที่ปริมาณการขายเบียร์โดยรวมลดลง 2.4% โดยเฉพาะในช่วงไตรมาส 4 ที่หดตัว 1.7% ซึ่งเมื่อเจาะลึกรายภูมิภาคพบว่า:

ตลาดยุโรป: ยอดขายดิ่งหนักสุดถึง 4.1%

ทวีปอเมริกา: ลดลง 3.5% สะท้อนให้เห็นถึงภาวะกำลังซื้อที่ซบเซา และพฤติกรรมผู้บริโภคในกลุ่มประเทศเศรษฐกิจหลักที่เริ่มลดการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ลงอย่างมีนัยสำคัญ

นอกจากความต้องการในตลาดที่อ่อนแอแล้ว ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต้องเผชิญกับภัยคุกคามในระยะยาว เพราะเทรนด์ตลาดและไลฟ์สไตล์จากผู้บริโภค เปลี่ยนทิศทางอย่างรวดเร็ว เช่น คำเตือนด้านสุขภาพที่เพิ่มมากขึ้น การแข่งขันจากเครื่องดื่มทางเลือก และการหยุดชะงักของตลาดจากปัจจัยใหม่อย่าง ยาลดน้ำหนัก

ไฮเนเก้น คาดการณ์ว่ากำไรในปี 2569 จะเติบโตช้าลง โดยอยู่ที่ระหว่าง 2% ถึง 6% เมื่อเทียบกับเป้าหมายเดิมในปี 2568 ที่เคยตั้งไว้ 4% ถึง 8%

คาร์ลสเบิร์ก (Carlsberg) ก็มีการคาดการณ์กำไรในปี 2569 ในช่วงตัวเลขที่ใกล้เคียงกันเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา

ผลประกอบการ

อย่างไรก็ตาม แม้ยอดจำหน่ายในเชิงปริมาณจะลดลง แต่ในแง่ของกำไร ไฮเนเก้นยังคงรักษาตัวเลขได้ดี โดยมีกำไรจากการดำเนินงานที่ปรับปรุงแล้วในปี 2568 อยู่ที่ 4,385 ล้านยูโร (เติบโต 4.4%) ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงกว่าการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่มองไว้เพียง 4%

เทรเวอร์ สเตอร์ลิง (Trevor Stirling) นักวิเคราะห์จาก Bernstein ให้ความเห็นว่า การตั้งเป้าหมายดูรอบคอบดี เมื่อพิจารณาจากการลดต้นทุนขนานใหญ่ที่กำลังดำเนินอยู่ ซึ่งนักวิเคราะห์ส่วนใหญ่คาดการณ์ว่ากำไรในปีหน้าจะเติบโตเฉลี่ยที่ 4.8%

ผู้บริหารเปลี่ยน

นายฟาน เดน บริงค์ (Van den Brink) ซีอีโอที่กำลังจะพ้นจากตำแหน่งในเดือนพฤษภาคมนี้ กล่าวว่า ขณะนี้ยังไม่มีความคืบหน้าเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ที่จะมาดำรงตำแหน่งต่อ

โรดแมปปี 2030

สำหรับทิศทางธุรกิจภายใต้กลยุทธ์ใหม่ไปจนถึงปี 2573 ไฮเนเก้นตั้งเป้าที่จะสร้างการเติบโตด้วยทรัพยากรที่น้อยลง (Grow with less resources) โดยมุ่งเน้นไปที่แบรนด์หลักอย่าง Heineken, Tiger และ Amstel

ขณะที่แนวโน้มในปี 2569 บริษัทได้ปรับลดคาดการณ์กำไรจากการดำเนินงาน (Operating Profit Guidance) ลงมาอยู่ที่ 2-6% ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายเดิมของปี 2568 ที่เคยตั้งไว้ที่ 4-8%