น้ำดื่มคริสตัล ลุยมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง ผนึก RS จัดคอนเสิร์ต พร้อมฉลากใหม่ สแกน QR Code ฟังเพลงได้
วันที่ 31 สิงหาคม 2566 นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า ช่วง 4 เดือนที่เหลือของปี 2566 นี้ บริษัทจะย้ำแชมป์ตลาดน้ำดื่มด้วยการหยิบยกผลด้านสุขภาพจิตใจและอารมณ์ มาเป็นจุดขาย ผ่านแคมเปญ “พัก…ให้คุณได้เคลียร์ความคิด”
โดยมีไฮไลต์เป็นจับมือ RS จัดคอนเสิร์ต “The Rhythmsphere THINK CLEAR, DRINK CRYSTAL” Happening Concert 3 เวที 3 รูปแบบ ที่จะจัดขึ้นในช่วงปลายเดือนตุลาคม-กลางเดือนพฤศจิกายน ที่จะถึงนี้ ซึ่งจะมีการประกาศรายละเอียดทาง FB : crystaldrinkingwater
พร้อมกับฉลากบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่มี QR Code ซึ่งสามารถสแกนเพื่อฟังเสียงเพลงจากสายน้ำธรรมชาติ 6 เพลง ที่บริษัทร่วมกับแพทย์ผู้เชี่ยวชาญและนักวิชาการด้านดนตรีบำบัด รวมทั้งโปรดิวเซอร์เพลงชื่อดังแต่งขึ้น
พร้อมกันนี้ยังมีภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “พัก…ให้คุณได้เคลียร์ความคิด” (Think Clear, Drink Crystal) นำแสดงโดย “นาย-ณภัทร เสียงสมบุญ” ที่มาชวนให้คนไทยได้หยุดพักกับความคิดที่วุ่นวาย ทุกครั้งที่ดื่มคริสตัล
นางสาวสุภรณ์อธิบายว่า แนวคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้มาจากข้อมูลของ สถาบัน GALLUP สหรัฐอเมริกา พบว่าคนไทยมีความเครียดเป็นอันดับที่ 5 ของโลก บริษัทจึงปรับจุดยืนของคริสตัลให้เป็น “แบรนด์ที่สนับสนุนให้คิดเชิงบวกเพื่อเคลียร์ความคิดจากความวุ่นวายในชีวิตประจำวัน” โดยสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์และความรู้สึกของแบรนด์กับผู้บริโภค
เนื่องจากการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มของผู้บริโภคนั้นมีเกณฑ์ 3 ระดับ ได้แก่
ระดับที่ 1 ที่ทำให้เกิดการพิจารณาและให้สนใจซื้อ (Point of Consideration & Adoption) ได้แก่ ความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจได้ว่าปลอดภัย ไม่ส่งผลเสียต่อร่างกาย โดยพิจารณาจากภาพลักษณ์ของแบรนด์ และกระบวนการผลิตที่สร้างความมั่นใจว่าเป็นน้ำดื่มคุณภาพที่ดีต่อสุขภาพกาย
ระดับที่ 2 ที่ทำให้เกิดการซื้อซ้ำ (Point of Retention) ได้แก่ รสชาติความคุ้นเคย รวมทั้งราคาและโปรโมชั่น
ระดับที่ 3 ที่ทำให้แบรนด์เกิดความแตกต่าง ได้แก่ ความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์และความรู้สึกของแบรนด์กับผู้บริโภค
“เชื่อมั่นว่าด้วย 4 กลยุทธ์ในแคมเปญ ‘พัก…ให้คุณได้เคลียร์ความคิด’ จะสร้างความแตกต่างให้กับคริสตัลและคอนเน็กต์คนรุ่นใหม่และคนไทยทั่วประเทศ ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตให้กับตลาดน้ำดื่มในประเทศไทย รวมทั้งเป็นส่วนสำคัญในการสร้างความคิดที่มีคุณภาพให้กับคนรุ่นใหม่และคนไทยทั่วประเทศ”