“Lee” ดึง “หมาก ปริญ” ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ หวังขยายฐานลูกค้า

เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป เปิดแผนครึ่งปีหลัง ชู “Lee” ขยายพอร์ตธุรกิจยีนส์เต็มสตรีม นำร่องคอลเล็กชั่น Lee Iconic Logo ปรับดีไซน์เพิ่มลูกเล่น-เทคนิคพิเศษ พร้อมดึง “หมาก ปริญ สุภารัตน์” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ หวังขยายฐานลูกค้าชาวไทย-ต่างชาติ มั่นใจดันยอดสิ้นปีพุ่ง

วันที่ 4 กันยายน 2566 นางสาวจิตรฤดี พนิตพล รองกรรมการผู้จัดการ กลุ่มสินค้าแฟชั่นและนาฬิกา บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (cmg) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เปิดเผยว่า ตลาดยีนส์มีความโดดเด่นกว่าตลาดแฟชั่นอื่น ในประเทศไทยตลาดยีนส์มีมูลค่าประมาณ 15,000-20,000 ล้านบาท จากการสำรวจข้อมูลพบว่า คนไทยซื้อผลิตภัณฑ์ยีนส์ เฉลี่ย 2 ครั้งต่อปี และมีผลิตภัณฑ์ยีนส์ทั้งที่เป็นเสื้อ กางเกง กระโปรง หมวก รองเท้า หรือแอ็กเซสซอรี่ (Accessory) ไม่ต่ำกว่า 15 ชิ้นต่อคน ตอกย้ำว่ายีนส์เป็น Everyday Look ที่สามารถสวมใส่หรือใช้ได้บ่อยและเป็นที่นิยมในทุกยุคทุกสมัย

ซึ่งในปีนี้การแต่งกายด้วยแฟชั่นยีนส์มีความตื่นตัวมากขึ้น คาดการณ์ว่า ตลาดยีนส์ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเติบโตปีละไม่ต่ำกว่า 8-10% ขณะที่แบรนด์ตอบรับความต้องการของผู้บริโภค ด้วยการรุกตลาดยีนส์เต็มสูบในทุกช่องทางขาย ทั้งออฟไลน์และออนไลน์

รวมถึงการออกคอลเล็กชั่นใหม่ที่เน้นในเรื่องการดีไซน์และเทคโนโลยีที่ตอบโจทย์ทั้งในแง่การสวมใส่ และคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม โดย Lee หวังขยายพอร์ตกลุ่มธุรกิจยีนส์ของ cmg เติบโตได้ตามเป้าหมายที่วางไว้แบบก้าวกระโดด

ด้านนายอำนาจ สุเมธาศร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ กลุ่มสินค้าเดนิม และ Owned Brands กล่าวว่า แบรนด์ยังคงให้ความสำคัญกับการสื่อสารและตอกย้ำ DNA ของแบรนด์ผ่าน Brand Ambassador เพื่อสร้างกระแสและการเชื่อมต่อกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ซึ่งกลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์เป็นเครื่องมือทางการตลาดและการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ ยิ่งเมื่อพรีเซ็นเตอร์มีแคแร็กเตอร์ที่เข้ากับแบรนด์ได้อย่างชัดเจน นับเป็นการเบลนด์ระหว่างแบรนด์กับพรีเซ็นเตอร์ได้อย่างกลมกลืน

ล่าสุด Lee ได้ดึงหมาก-ปริญ สุภารัตน์ เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ ซึ่งถือว่าเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในกระดานจิ๊กซอว์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค เพราะภาพลักษณ์ความเป็นพระเอกที่จับต้องได้ของหมาก-ปริญ และไลฟ์สไตล์ที่สอดคล้องกับบุคลิกภาพของแบรนด์ Lee ที่เข้าถึงง่ายและสวมใส่ยีนส์ได้ในทุก ๆ วัน

“หมาก-ปริญเอง รู้จักแบรนด์ Lee เป็นอย่างดี เขามีความคุ้นเคย สวมใส่ Lee ในหลาย ๆ โอกาส และเข้าใจอัตลักษณ์ความเป็น Lee นอกจากนี้ หมาก-ปริญ ยังสามารถใช้ออนไลน์แพลตฟอร์มของตัวเองเชื่อมต่อกับแฟนคลับ นั่นเป็นความเชื่อมโยงที่ลงตัวให้แบรนด์ได้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคและเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการขยายฐานลูกค้า ทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ” นายอำนาจกล่าว

นอกจากนี้ เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาด cmg ได้อัพเกรด Flagship Store ปรับปรุงภาพลักษณ์จุดขาย (Point of Sales) ของ Lee กว่า 190 จุดทั่วประเทศ พร้อมออกคอลเล็กชั่นใหม่เข้าสู่ตลาดยีนส์ต่อเนื่อง และขยายช่องทางขายออนไลน์ให้ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มมากขึ้น