สิงห์ฯแตกไลน์เครื่องสำอางชิง 1.68 แสนล.

“สิงห์ฯ” เปิดเกมรุกตลาดเครื่องสำอาง 1.68 แสนล้าน ส่งแบรนด์น้องใหม่ “ปัณณา” ปูพรมสินค้า 38 รายการ ครอบคลุมสกินแคร์ กันแดด แชมพู เจาะกลุ่มวัยรุ่นหญิง-ชายรุ่นใหม่-นักท่องเที่ยว ประเดิมขายในสิงห์ไลฟ์สโตร์-ออนไลน์ ก่อนขยายสู่ช่องทางอื่นเพิ่มเติม

นางสาวกรรณิการ์ วีระพงษ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท สิงห์ เทรนด์ จำกัด ผู้บริหารร้านและสินค้าแฟชั่นแบรนด์สิงห์ไลฟ์ ระบุว่า ตลาดความงามในประเทศไทยมูลค่ากว่า 1.68 แสนล้านบาท มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องปีละ 6-8% ด้วยศักยภาพดังกล่าวบริษัทจึงได้พัฒนาแบรนด์เครื่องสำอาง “ปัณณา” ขึ้น โดยมีจุดเด่นของการใช้สารสกัดจากเสาวรสที่มีคุณสมบัติเรื่องการบำรุงผิวพรรณหลายด้านมาเป็นวัตถุดิบหลัก

ในระยะแรกได้ส่งสินค้าทั้งหมด 38 รายการ อาทิ เซรั่ม, ครีมกันแดด, ครีมทามือ, แชมพูสระผม, สบู่ เป็นต้น มีราคาเริ่มตั้นตั้งแต่ 290 บาท มีกลุ่มเป้าหมายหลักคือคนรุ่นใหม่ทั้งหญิงและชาย อายุ 21-35 ปี ที่มีไลฟ์สไตล์ชอบทำกิจกรรมต่าง ๆ และกลุ่มนักท่องเที่ยว ที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์ความงามสไตล์ไทย ซึ่งนอกจากจะสร้างการเติบโตในกลุ่มธุรกิจใหม่แล้ว ยังเป็นการเพิ่มมูลค่าของเสาวรสที่มีการปลูกจำนวนมาก ภายในไร่สิงห์ ปาร์ค เชียงราย ได้ด้วย โดยในตลาดต่างประเทศ ผลิตภัณฑ์ความงามที่ผลิตจากเสาวรส ถือว่าเป็นสินค้าในเกรดพรีเมี่ยม เพราะมีไม่กี่ประเทศที่สามารถปลูกเสาวรสที่มีคุณภาพพอในการสกัดสารหรือน้ำมันออกมาผลิตสินค้าความงามได้

ส่วนในด้านของการสร้างแบรนด์ จะเน้นสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ควบคู่กับเอกลักษณ์ของพื้นที่เพาะปลูก ในพื้นที่สิบสองปัณณา ซึ่งถือเป็นแหล่งผลิตวัตถุดิบที่ดีที่สุดแห่งหนึ่ง ผ่านลูกเล่นของละติจูดและลองจิจูด โดยเน้นไปในช่องทางออนไลน์เป็นหลัก

ในขณะที่ช่องทางการจำหน่ายนั้น จะเน้นขายผ่านสิงห์ไลฟ์สไตล์ สาขาสยามเซ็นเตอร์ และเมกาบางนา รวมถึงยังได้วางขายผ่านเว็บไซต์ www.pannaskincare.com และ www.konvy.com เพื่อทดลองตลาดก่อนที่จะขยายไปยังช่องทางร้านค้า หรือโมเดิร์นเทรดอื่น ๆ ในอนาคต