บีไนซ์ทุ่ม 300 ล้าน ระดมสินค้าชิงครีมอาบน้ำ

ตลาดครีมอาบน้ำ 4.8 พันล้านยังโตแรง “บีไนซ์” ทุ่มงบฯ 300 ล้านบาท บุกตลาดรอบทิศ ลอนช์สินค้าดึงกลุ่มผู้บริโภคใหม่ พร้อมชูจุดแข็งรุกตลาดครีมอาบน้ำ หวังช่วงชิงเบอร์ 1 ของตลาดครีมอาบน้ำภายใน 3 ปี

นางสาวศิริสุภา อาจสัญจร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายครีมอาบน้ำ ภายใต้แบรนด์บีไนซ์ เปิดเผยว่า ในปีนี้ “บีไนซ์” ขึ้นครองส่วนแบ่งการตลาดครีมอาบน้ำอยู่ที่อันดับ 3 ของตลาดครีมอาบน้ำรวมมีมูลค่าเม็ดเงินประมาณ 4,833 ล้านบาท โดยบีไนซ์มีส่วนแบ่งการตลาด 14% และมีอัตราเติบโตต่อปี 13% ทั้งนี้บริษัทได้เตรียมกลยุทธ์รุกตลาดครีมอาบน้ำภายใต้แบรนด์

“บีไนซ์” ทุ่มงบฯการตลาดกว่า 300 ล้านบาท เพื่อขับเคลื่อนนวัตกรรมสินค้าใหม่ขยายสู่ตลาดพรีเมี่ยม และเน้นกลยุทธ์การสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์ รองรับพฤติกรรมของผู้บริโภคปัจจุบัน ตั้งเป้าผลักดันบีไนซ์ให้ขึ้นแท่นเบอร์ 1 ของตลาดครีมอาบน้ำได้ในระยะเวลา 3 ปี ด้วยยอดขาย 1,000 ล้านบาท

นอกจากแนวทางดังกล่าว บริษัทเตรียมขยายช่องทางจัดจำหน่ายเพิ่มขึ้น เช่น ร้านสะดวกซื้อ เพื่อให้ครอบคลุมการขยายฐานลูกค้าใหม่ ด้วยการทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ ซึ่งงบประมาณของปีนี้ทุ่มให้กับดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง 20% บริษัทมองว่าการทำแคมเปญเพียงอย่างเดียวไม่ได้เป็นตัวกระตุ้นการซื้อ แต่ต้องเพิ่มช่องทางขายและสินค้าใหม่ ด้วยเป้าหมายเพื่อดึงลูกค้าใหม่ที่ยังไม่เคยใช้ให้มาลองใช้สินค้า

สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ “บีไนซ์” เตรียมแจกตัวอย่างสินค้าขนาดทดลอง จำนวน 500,000 ชิ้นทั่วประเทศ และมีการเปิดตัวหนังโฆษณา “มีสทีค ไวท์” ในช่วงต้นเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เพื่อเข้าถึงไลฟ์สไตล์ในทุกกลุ่ม คาดว่าจะมีจำนวนยอดวิวทะลุ 15 ล้านวิวในช่องทางยูทูบ โดยแนวคิดของหนังโฆษณาเรื่องใหม่ของบีไนซ์ต้องการสร้างประสบการณ์การอาบน้ำรูปแบบใหม่ โดยการดึงเทคโนโลยีฮอโลแกรมเข้ามาช่วยสร้างความสดชื่น

อย่างไรก็ตาม รายได้รวมของทุกกลุ่มสินค้าของบริษัท ภายใต้แบรนด์เอเวอร์เซ้นส์, ทรอส, บีไนซ์, ไฟน์ไลน์, วีไวต์, สมาร์ท โทมิ และดีนี่ บริษัทตั้งเป้ารายได้กว่า 6,200 ล้านบาท หวังเติบโต 15% แบ่งสัดส่วนเป็นสินค้าของใช้ส่วนตัวหรือเพอร์ซันนอลแคร์ 40% และผลิตภัณฑ์ของใช้ในครัวเรือนหรือเฮาส์โฮลด์ 60%