ค้าปลีกเปิดศึกเดือดรับต้นปี ระดมแคมเปญประชัน “ตรุษจีน-วาเลนไทน์” ชิงเม็ดเงิน 5.1 หมื่นล้าน ชี้ Gen X-Gen Y กำลังซื้อสูงขึ้นแท่นนักช็อปหลัก เปย์หนัก 2,500 บาท/ครัวเรือน เซ็นทรัลทุ่ม 600 ล้าน บิ๊กซีเชื่อจับจ่ายฟื้นตัว มั่นใจยอดขายแตะพันล้าน โรบินสัน-จังซีลอนระดมอีเวนต์มงคลดึงลูกค้าภูธร ขณะที่หาดใหญ่ยังฟื้นฟูไม่ทัน ร้านอาหาร-ภัตตาคารเปิดได้แค่ 30% บุ๊กกิ้งนักท่องเที่ยวมาเลย์ยังไม่มี คาดเม็ดเงินที่เคยสะพัด 500 ล้านเหลือครึ่งเดียว
คาดตรุษจีนเงินสะพัด 5.1 หมื่นล้าน
นายจักรกฤษณ์ จตุปัญญาโชติกุล รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด, ประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมเพื่อสังคม บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหารท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต กล่าวว่า เทศกาลตรุษจีนปี 2569 วันที่ 17 กุมภาพันธ์นี้ บรรยากาศการจับจ่ายมีแนวโน้มคึกคักกว่าปี 2568 โดยอาจมีเม็ดเงินสะพัดเพิ่มขึ้นประมาณ 5-10% จากฐานเดิมในปี 2568 ที่มีมูลค่าประมาณ 51,000 ล้านบาท แนวโน้มดังกล่าวมีปัจจัยหนุนสำคัญมาจากกลุ่มคนไทยเชื้อสายจีนที่ยังคงให้ความสำคัญกับธรรมเนียมปฏิบัติและการไหว้เจ้าอย่างเคร่งครัด รวมถึงธรรมเนียมนี้เป็นที่พึ่งทางใจสำคัญ จึงเป็นแรงผลักดันให้ผู้บริโภคออกมาจับจ่ายใช้สอย
Gen X-Y ช็อปเฉลี่ย 2,500 บาท
สำหรับเทรนด์การจับจ่ายช่วงตรุษจีนปี’69 นั้น ผลสำรวจอินไซต์ลูกค้าท็อปส์ ผ่านช่องทาง LINE TOPS Thailand และ Personal Shopper พบว่า กลุ่ม Gen X และ Gen Y ผู้กุมบังเหียนความเชื่อและการใช้จ่าย โดยให้ความสำคัญกับการไหว้เจ้าตามประเพณีอย่างเคร่งครัด ไม่ว่าจะเป็นการทำความสะอาดบ้านก่อนวันไหว้ การสวมเสื้อผ้าใหม่ ไปจนถึงการหลีกเลี่ยงคำพูดที่ไม่เป็นมงคล
ด้านสินค้านั้น ผู้บริโภคให้น้ำหนักกับคุณภาพมากกว่าราคา โดยผลไม้มงคลยังเป็นของที่ต้องมี โดยผู้บริโภคส่วนใหญ่วางงบฯจับจ่ายช่วงตรุษจีนเฉลี่ย 2,500 บาท/ครัวเรือน โดยให้ความสำคัญกับอาหารและเครื่องดื่มเป็นอันดับแรก รองลงมาคือ การให้อั่งเปา พร้อมมองหาความสะดวกและความครบจบในที่เดียว ส่งผลให้โมเดิร์นเทรดกลายเป็นช่องทางหลักในการจับจ่าย ขณะเดียวกันยังตั้งใจจัดการปริมาณของไหว้ให้เหมาะสม เพื่อลดปัญหาอาหารเหลือทิ้งอีกด้วย
ด้วยเหตุนี้ ท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต จึงคัดสินค้าให้หลากหลายและครบครัน ตั้งแต่สินค้าทำความสะอาดที่มาแรงเป็นอันดับ 1 ตามด้วยอาหารสด เครื่องปรุง เครื่องใช้ภายในบ้าน และผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป พร้อมจัดเซตของไหว้เพื่อรองรับทุกระดับกำลังซื้อ ตั้งแต่ 399 บาท ไปจนถึง 4,500 บาท เพื่อรองรับทุกระดับกำลังซื้อ
นักท่องเที่ยวไทย-เทศพรึ่บ
สอดคล้องกับความเห็นของ นายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ที่คาดว่า ช่วงตรุษจีนปี 2569 นี้ จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยราว 1.256 ล้านคน สร้างรายได้ประมาณ 35,500 ล้านบาท ส่วนนักท่องเที่ยวชาวไทยคาดว่าจะมีประมาณ 2.3 ล้านคน สร้างรายได้ประมาณ 6,700 ล้านบาท
เซ็นทรัลทุ่ม 600 ล.ปลุกทุกสาขา
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า ตรุษจีนปี’69 นี้ บริษัททุ่มงบประมาณ 600 ล้านบาท เปิดแคมเปญ “The Great Chinese New Year 2026” เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อและการท่องเที่ยว ด้วยการจัดกิจกรรมและโปรโมชั่นครอบคลุมศูนย์การค้าและร้านค้าในเครือกว่า 3,000 แห่งทั่วประเทศ ตั้งแต่ 30 มกราคม-1 มีนาคม 2569 โดยคาดว่าแคมเปญนี้จะช่วยเพิ่มทราฟฟิกในศูนย์ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดกว่า 40 จังหวัด ช่วงเทศกาลตรุษจีนให้มากขึ้น 25-30% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ
บิ๊กซีมั่นใจยอดแตะ 1 พันล้าน
นายอัศวิน เตชะเจริญวิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) ย้ำความเชื่อมั่นว่า ช่วงตรุษจีนปี 2569 การใช้จ่ายภาคครัวเรือนจะฟื้นตัวต่อเนื่องจากช่วงปีใหม่ จึงเป็นจังหวะสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนการบริโภค เพื่อต่อยอดโมเมนตัมการฟื้นตัว บิ๊กซีจึงเปิดแคมเปญการตลาดแรกของปี 2569 ภายใต้ชื่อ “ตรุษจีน คึกคักรับเฮง ต้องที่บิ๊กซี” มุ่งกระตุ้นการจับจ่ายผ่านกลยุทธ์ด้านราคาและความคุ้มค่า ควบคู่การขยายช่องทางจำหน่ายทั้งออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ โดยจะเริ่มแคมเปญล่วงหน้าก่อนเทศกาลตรุษจีน ตั้งแต่ 29 มกราคมจนถึง 18 กุมภาพันธ์ โดยมีไฮไลต์โปรโมชั่นที่ดึงดูดผู้บริโภคด้วยความคุ้มค่าอย่าง “ซื้อ 1 แถม 1” ครอบคลุมสินค้าหลากหลายรายการ ทั้งของไหว้ เครื่องอุปโภคบริโภค มั่นใจว่าแคมเปญนี้จะสามารถผลักดันยอดขายของบิ๊กซีให้เติบโตทะลุ 1,000 ล้านบาทได้แน่นอน
ระดมอีเวนต์เสริมเฮง-ดึงลูกค้า
นายนพดล พลายระหาญ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวเพิ่มเติมว่า ห้างโรบินสันมุ่งสร้างประสบการณ์มงคลในการช็อปปิ้ง ด้วย 7 อีเวนต์เสริมความเฮง และความรัก ไม่ว่าจะเป็น Live สดแนะนำไอเท็มเสริมเฮงจาก 2 นักแสดงหนุ่มสุดฮอต เติ้ล-มติมันท์ ศรีบุญเรือง และเฟิร์สวัน-วรรณกร เรืองรัตน์, หนูน้อยตรุษจีน Talent & Fashion Show, กิจกรรมแจกส้มมงคล, แจก Flower Cup ถ้วยดอกไม้ดีไซน์พิเศษเมื่อแสดงใบเสร็จการช็อปในศูนย์, Show Your Love Pretty Boy ยกทัพหนุ่มหล่อมามอบดอกไม้ Flower Cup ในแผนกน้ำหอมและเครื่องสำอาง เป็นต้น
เช่นเดียวกับห้างและศูนย์การค้าอื่น ๆ ซึ่งผู้สื่อข่าวรายงานว่า ต่างระดมอีเวนต์มาดึงดูดลูกค้าเช่นเดียวกัน อาทิ สยามพารากอนที่ผุดแลนด์มาร์กกลางกรุงเทพฯ หวังดึงทราฟฟิกลูกค้าเพิ่มจาก 1.5 แสนคนในช่วงปกติ เป็น 2 แสนคน ด้วยการร่วมมือกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และธนาคารกสิกรไทย จัดงานฉลองเทศกาลตรุษจีน “Siam Paragon A Prosperous Chinese New Year 2026” ยกทัพการแสดงศิลปวัฒนธรรมจีนหาชมยาก ผสานความบันเทิงร่วมสมัย มีไฮไลต์เป็นผลงานอาร์ตอินสตอลเลชั่น “The Fortune Guardians” ถ่ายทอดพลังมงคลผ่านสิงโตคู่ ออกแบบโดย สุทธิภา คำแย้ม ศิลปินไทยที่มีผลงานระดับนานาชาติ
เช่นเดียวกับศูนย์การค้าจังซีลอน ป่าตอง ภูเก็ต ซึ่งตั้งใจจัดแคมเปญและอีเวนต์ตรุษจีนพร้อมวาเลนไทน์ แบบ 2 in 1 ในชื่อ งาน “JUNGCEYLON The Garden of Love” และ “JUNGCEYLON Lucky Horse-Lucky Year” โดยเน้นอีเวนต์เช่นเดียวกัน อาทิ ถ่ายภาพ โพสต์รีวิวบน Google หรือ Tripadvisor รับทันทีของที่ระลึกการแสดงเดี่ยวไวโอลิน, ขบวนมังกรเงินมังกรทอง, โชว์จากสิงโต 5 สี, โชว์มังกรทอง LED, การแสดงกายกรรมผาดโผนสิงโตกระโดดเสาดอกเหมย, พิธีเบิกเนตรสิงโต, การแสดงโชว์พิณจีนเสียงสวรรค์จากนางฟ้ากู่เจิง และพาเหรดมาสคอตมังกรอ้วง 5 สี
ห้างภูธรผนึกกำลังอัดแคมเปญ
นายแพทย์ณัฐพล วงศ์มณีรุ่ง ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท แจ่มฟ้าเซฟมาร์ท จำกัด ผู้ประกอบการธุรกิจค้าส่งและค้าปลีกในจังหวัดลำพูนและเชียงใหม่ กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจค้าปลีกตั้งแต่เปิดปีใหม่ 2569 ยังคงอยู่ในภาวะทรงตัว ลูกค้ายังคงเข้ามาใช้บริการ แต่พบว่ามูลค่าการใช้จ่ายต่อบิลลดลง สะท้อนว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ อย่างไรก็ตาม ช่วงเทศกาลตรุษจีน ซึ่งเป็นช่วงที่ค้าปลีกมักใช้เป็นจังหวะกระตุ้นการจับจ่าย โดยปีนี้ตรงกับจังหวะของการจัดมหกรรมลดราคาสินค้าครั้งใหญ่ Local Low Cost จัดทำโปรโมชั่นพร้อมกันทั่วประเทศ สำหรับปีนี้มีกำหนดจัดงานระหว่างวันที่ 1-10 กุมภาพันธ์ 2569 โดยห้างแจ่มฟ้าได้เข้าร่วม “Local Low Cost” ครั้งนี้ด้วย โดยเตรียมชูโปรโมชั่น “ซื้อ 1 แถม 1” ในกลุ่มสินค้าซักล้าง น้ำยาซักผ้า ผงซักฟอก รวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภคอื่น ๆ ที่คาดว่าจะตอบโจทย์ผู้บริโภค คาดว่าจะกระตุ้นยอดขายในช่วงตรุษจีนให้เติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 10%
เช่นเดียวกับ นายมิลินทร์ วีระรัตนโรจน์ ผู้บริหารตั้งงี่สุน ซูเปอร์สโตร์ ห้างค้าปลีกค้าส่งรายใหญ่ในจังหวัดอุดรธานี กล่าวว่า ตั้งแต่ช่วงเปิดปีใหม่ 2569 หรือภายหลังการสิ้นสุดโครงการคนละครึ่งพลัส ส่งผลกำลังซื้อในพื้นที่แผ่วลงมาก ซึ่งในเทศกาลตรุษจีน 2569 มีการจัดมหกรรมลดราคาสินค้าครั้งใหญ่ Local Low Cost เพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยรวมตัวกันพูดคุยกับซัพพลายเออร์ที่จะเข้าร่วม ลดราคา และแจกของแถมให้กับผู้บริโภค
ค้าปลีกหาดใหญ่ไร้แรงฟื้น
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า สำหรับพื้นที่อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา ซึ่งเผชิญเหตุการณ์น้ำท่วมใหญ่เมื่อปลายเดือนพฤศจิกายน 2568 สร้างความเสียหายต่อภาคธุรกิจอย่างมหาศาล โดยเฉพาะที่เทศบาลนครหาดใหญ่ บริเวณตลาดกิมหยง ซึ่งเป็นย่านเศรษฐกิจสำคัญ บรรยากาศค่อนข้างเงียบเหงา ร้านค้ารถเข็นริมทางที่เคยเป็นเสน่ห์ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ แต่ปัจจุบันกลับเหลือให้เห็นประปราย นักท่องเที่ยวบางตา แม้ร้านค้าบางรายจะกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้ง บางรายอยู่ระหว่างการฟื้นฟู และบางรายไม่สามารถกลับมาเปิดกิจการได้เลย เนื่องจากไม่มีเงินทุนสำหรับซ่อมแซมและฟื้นฟูหลังน้ำท่วม และมีแนวโน้มว่าการค้าการท่องเที่ยวในหาดใหญ่จะไม่สามารถฟื้นตัวได้เต็มที่ทันช่วงเทศกาลตรุษจีนนี้
อย่างไรก็ตาม สำหรับห้างค้าปลีกขนาดใหญ่ที่ฟื้นตัวได้ทัน ก็มีการเปิดแคมเปญโปรโมชั่นอย่างดุเดือดเพื่อเรียกความเชื่อมั่นกลับคืนมา เช่น ศูนย์การค้าไดอาน่าคอมเพล็กซ์ ห้างท้องถิ่นขนาดใหญ่ประจำหาดใหญ่ ได้จัดโปรโมชั่นพิเศษต้อนรับเทศกาลตรุษจีน ตั้งแต่วันที่ 1-28 กุมภาพันธ์ 2569 พร้อมสิทธิประโยชน์ และกิจกรรมมงคลมากมาย เช่น กิจกรรมทอล์กโชว์เสริมมงคล, กิจกรรม Lucky Draw ลุ้นรับ Gift Voucher อั่งเปา, Top Spender รับ Gift Voucher อั่งเปา เป็นต้น
ทั้งนี้ ดร.สิทธิพงศ์ สิทธิภัทรประภา นายกสมาคมโรงแรมหาดใหญ่สงขลา กล่าวว่า ปัจจุบันสถานบริการหาดใหญ่ สงขลา โรงแรม ห้างโมเดิร์นเทรดขนาดใหญ่เปิดบริการแล้วเกือบ 100% แต่กลุ่มธุรกิจร้านอาหาร ภัตตาคาร สถานบันเทิง เปิดให้บริการเพียง 30% ขณะเดียวกันกำลังซื้อของคนในพื้นที่ยังค่อนข้างอ่อนแรง สำหรับเทศกาลตรุษจีน ปี 2568 มีนักท่องเที่ยวสิงคโปร์และมาเลเซียเดินทางมาอย่างหนาแน่น เคยสร้างเงินสะพัดกว่า 500 ล้านบาท แต่ปี 2569 คาดว่าจะสร้างรายได้เพียง 50% เพราะยังแทบไม่เห็นบุ๊กกิ้งเข้ามาล่วงหน้า แต่อาจเป็นไปได้ว่าในช่วงวันเทศกาลจะมีนักท่องเที่ยววอล์กอินเข้ามาเพิ่มเติม