‘รันคลับ’ ขุมทรัพย์ใหม่ธุรกิจไทย ยักษ์อสังหาฯรุมเป็นสปอนเซอร์

‘รันคลับ’ ขุมทรัพย์ธุรกิจศูนย์รวมคนรุ่นใหม่ วัยทำงาน กำลังซื้อสูง พร้อมจับจ่าย-ป้ายยาบอกต่อ อานิสงส์กระแสสุขภาพ-วิ่งเอาสังคม ดันผุดเป็นดอกเห็ดทั่วประเทศ สารพัดแบรนด์สินค้ากีฬา ยันยักษ์อสังหาฯ “อนันดา-เอพี” รุมเป็นสปอนเซอร์ หวังเจาะฐานลูกค้ากระเป๋าหนัก

นายรัฐ จิโรจน์วณิชชากร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไมซ์ แอนด์ คอมมูนิเคชั่น หนึ่งในผู้จัดงานวิ่งรายใหญ่ของไทย อาทิ บางแสน 10, บางแสน 21 และบางแสน 42 เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า รันคลับหรือชมรมวิ่งที่เกิดจากการรวมตัวของผู้รักการวิ่งในพื้นที่ต่าง ๆ ผุดขึ้นเป็นดอกเห็ดตลอดหลายปีที่ผ่านมา และยังขยายตัวต่อเนื่อง กำลังเป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีศักยภาพทางธุรกิจและเศรษฐกิจสูง ไม่เพียงในวงการธุรกิจผู้จัดงานวิ่ง ยังรวมไปถึงธุรกิจอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง เช่น สินค้ากีฬา, อาหาร-เครื่องดื่ม ไปจนถึงอสังหาฯ และอื่น ๆ ที่ดูเผิน ๆ ไม่เกี่ยวกับการวิ่ง

รันคลับศูนย์รวมนักช็อป

“ศักยภาพทางธุรกิจนี้ เนื่องจากรันคลับส่วนใหญ่มีสมาชิกเป็นวัยรุ่น-วัยทำงาน อายุ 20-30 ปี มีกำลังซื้อสูง พร้อมใช้จ่ายกับสิ่งที่ตอบโจทย์ด้านสุขภาพ สะท้อนจากอุปกรณ์แบรนด์เนมที่ใช้ เช่น รองเท้าวิ่ง นาฬิกาออกกำลัง เสื้อผ้า รวมถึงไลฟ์สไตล์การสมัคร และเดินทางไปร่วมงานวิ่งในจังหวัดต่าง ๆ แม้แต่สมาชิกที่ไม่ได้ลงแข่ง ยังเดินทางไปเชียร์ เพื่อร่วมคลับ จะมีการใช้จ่ายทั้งค่าเดินทาง ที่พัก ทานอาหาร”

นอกจากนี้ สมาชิกรันคลับยังให้น้ำหนักกับการ “ป้ายยา” หรือคำแนะนำสินค้าและบริการจากสมาชิกด้วยกันในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าและบริการ ทำให้หากแบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มนี้ได้จะสามารถขยายฐานลูกค้าได้รวดเร็ว

สินค้า-บริการ-อสังหาฯรุมจีบ

นายรัฐกล่าวว่า ไลฟ์สไตล์นี้ดึงดูดให้แบรนด์สินค้ากีฬา สุขภาพ อาหาร-เครื่องดื่มเข้าสนับสนุน แม้แต่ก่อตั้งรันคลับของตนเอง พร้อมสนับสนุนด้านต่าง ๆ เช่น ทดลองสินค้าใหม่ ดึงนักวิ่ง-โค้ชชื่อดังมาฝึกอบรมการวิ่ง เพื่อชิงเข้าถึงและสานสัมพันธ์กับสมาชิกรันคลับ หวังจูงใจให้เป็นลูกค้า

แม้ยังไม่มีผู้เก็บสถิติชัดเจน แต่เชื่อว่ารันคลับในไทยมีครอบคลุมทั้ง กทม. ปริมณฑล จังหวัดหัวเมือง และจังหวัดท่องเที่ยวแล้ว ซึ่งแต่ละจังหวัดยังมีมากกว่าหนึ่งรันคลับด้วย

“อีกจุดสะท้อนความสนใจของภาคธุรกิจ ขณะนี้งานวิ่งระดับ Tier 1 หรืองานที่มีมาตรฐานสูง มีธุรกิจสนใจจำนวนมาก จนผู้จัดมีอิสระคัดเลือกสปอนเซอร์ได้ คาดว่าปีนี้งานระดับ Tier 2 จะเริ่มเลือกสปอนเซอร์ได้เช่นกัน”

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ขณะนี้มีบริษัทอสังหาฯเริ่มสนใจ เมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ 2569 บมจ.อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ ร่วมกับ KIDS GO TRI Running Club จัดกิจกรรม COCO PARC x KGT Running Club : Move Meet Morning

ที่โครงการโคโค่ พาร์ค เพื่อสร้าง Running Community สำหรับลูกบ้านโครงการ และเข้าถึงกลุ่มคนเมืองที่ใส่ใจสุขภาพ เพื่อต่อยอดไปหาลูกค้ากลุ่มใหม่ที่ชอบออกกำลังกายมาซื้อโครงการของอนันดา เพราะทำเลใกล้สวนและสะดวก, บมจ.เอพี ไทยแลนด์ ร่วมกับ Cruise Control Run Club จัด City Run ระยะทาง 5 กม. ย่านเอกมัย หวังให้สมาชิกรันคลับสัมผัสคำว่า Living Quality ในแบบของเอพี

ยังมีธุรกิจอื่น ๆ เข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์ อาทิ โรงพยาบาลเมดพาร์ค ให้ความรู้ดูแลเท้าและรองเท้าที่เหมาะสม รวมถึงการป้องกัน รักษาอาการบาดเจ็บจากการวิ่ง, อายิโนะโมะโต๊ะ สนับสนุนผลิตภัณฑ์เสริมอาหารออกกำลังกายและฟื้นฟูกล้ามเนื้อ, ยูโร ครีเอชั่นส์ ผู้นำเข้าแบรนด์ Technogym มอบอุปกรณ์ยืดเหยียดก่อนวิ่งและรางวัลพิเศษให้ผู้เข้าร่วม

คนรุ่นใหม่-วิ่งเอาสังคมโตพุ่ง

นายพรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เรฟ อีดิชั่น จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์ HOKA เสริมว่า หนึ่งในปัจจัยที่หนุนให้รันคลับแพร่หลายคือ ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ Gen Y และ Gen Z ที่สนใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น โดยเฉพาะเรื่องลองเจฟวิตี้ (Longevity) หรือการมีอายุยืนอย่างสุขภาพดี จึงหันมาสังสรรค์กันด้วยกิจกรรมกีฬาแทนการกินดื่ม

ปัจจุบันกลุ่มรันคลับในไทยแบ่งได้ 3 รูปแบบหลัก กลุ่มวิ่งบนถนน (City Run) เน้นจริงจังกับความเร็ว-ระยะทาง, กลุ่มวิ่งเพื่อเข้าสังคม และกลุ่มวิ่งเทรล หรือวิ่งในภูมิประเทศ

“กลุ่มวิ่งเพื่อเข้าสังคมเติบโตเร็วมาก เพราะความเข้าถึงง่ายของกีฬาวิ่ง ไม่ต้องใช้อุปกรณ์มากนัก มีเพียงรองเท้าหนึ่งคู่ก็เข้าร่วมได้ และระยะทางวิ่งเป็นมิตร 3-5 กม. ทำให้สมาชิกเยอะขึ้น มีกิจกรรมบ่อย เช่น ไปร่วมงานวิ่ง-เชียร์ และเที่ยวพร้อมกันทั้งคลับ กลายเป็นผลพลอยได้ฐานผู้บริโภควงการวิ่งที่ขยายตัว ส่งผลมายังแบรนด์สินค้าในวงการ รวมถึง HOKA ด้วย”

นายพรศักดิ์กล่าวว่า บริษัทจะต่อยอดกระแสนี้ ช่วยสนับสนุนให้กลุ่มวิ่งเข้าสังคมวิ่งระยะทางไกลขึ้น เพื่อตอบโจทย์เรื่องสุขภาพ กระตุ้นการใช้และอัพเกรดอุปกรณ์ไปพร้อมกัน

ซึ่งเชื่อว่ากลุ่มรันคลับได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจน้อยกว่าผู้บริโภคกลุ่มอื่น ๆ สะท้อนจากช่วงหลังการรระบาดของโรคโควิด-19 ที่ผู้บริโภคกลุ่มนี้ฟื้นตัวได้เร็ว

จิ๊กซอว์สำคัญรักษาฐานลูกค้า

นายตฤณ ธนากิตติวรา ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท แอซิคส์ ประเทศไทย จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้ากีฬาแบรนด์ เอสิคส์ (ASICS) กล่าวว่า ตั้งแต่กระแสการแข่งขันโอลิมปิก 2024 แบรนด์ใหม่ ๆ เข้ามาทำตลาดกีฬาอย่างคึกคัก ทั้งการวิ่งที่เห็นจากนักวิ่งสถานที่ต่าง ๆ เช่น สวนสาธารณะ สนามกีฬา ที่รวมกลุ่มกันตั้งรันคลับรวมถึงการรวมกลุ่มผู้เล่นกีฬาประเภทใหม่ ๆ อย่าง พิคเคิลบอล

สำหรับ Asics มีตั้งรันคลับชื่อ Asics Running Club มีโค้ชช่วยแนะนำทักษะต่าง ๆ อุปกรณ์สร้าง-คลายกล้ามเนื้อ รวมถึงกิจกรรมที่จัดแบบรายสัปดาห์ เช่น รางวัลเมื่อวิ่งครบตามเงื่อนไข กิจกรรมการตลาด อย่างทดลองใช้รองเท้ารุ่นใหม่ เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับรันคลับ ผ่านร้านค้าสินค้ากีฬา และดึงดูดผู้บริโภคเข้าร่วมรันคลับ ซึ่งรันคลับมีศักยภาพสูงช่วยรักษาฐานลูกค้าให้อยู่กับแบรนด์ผ่านกิจกรรมต่าง ๆ ที่ช่วยพัฒนาการวิ่งและทดลองใช้งานสินค้าจริงด้วย ปัจจุบันสินค้ากีฬาจะพึ่งการขายอย่างเดียวไม่ได้ ต้องมีประสบการณ์ร่วม และบริการหลังการขายจากแบรนด์ด้วย