อีคอมเมิร์ซไทยปี 2025 ทะลุ 1 ล้านล้าน ใครครองส่วนแบ่งมากที่สุด ?

“เอเชียตะวันออกเฉียงใต้” เป็นภูมิภาคที่มีการเติบโตของอุตสาหกรรม “อีคอมเมิร์ซ” อย่างโดดเด่น โดยมูลค่าตลาดมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่องทุกปี

รายงาน “Ecommerce in Southeast Asia 2026” โดย Momentum Works บริษัทให้คำปรึกษาทางธุรกิจในสิงคโปร์ ระบุว่า มูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (เฉพาะอินโดนีเซีย ไทย สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และเวียดนาม) ปี 2025 อยู่ที่ 1.57 แสนล้านเหรียญสหรัฐ (5 ล้านล้านบาท) เพิ่มจากปีก่อนหน้าที่ 1.28 แสนล้านเหรียญสหรัฐ (4 ล้านล้านบาท)

ขณะที่สภาพตลาดเข้าสู่ “Three-Player Market” มีผู้เล่นเป็น 3 แพลตฟอร์มใหญ่ ได้แก่ ช้อปปี้ (Shopee) ติ๊กต็อก ช็อป (TikTok Shop) และลาซาด้า (Lazada) ซึ่งครองส่วนแบ่งรวมกันมากกว่า 98%

โดยช้อปปี้ครองส่วนแบ่งมากสุดในภูมิภาคที่ 8.32 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (2.65 ล้านล้านบาท) ตามมาด้วยติ๊กต็อก ช็อป (TikTok Shop) 4.56 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (1.45 ล้านล้านบาท) และลาซาด้า (Lazada) 1.8 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (5.75 แสนล้านบาท)

เมื่อเจาะเป็นรายประเทศจะพบว่า “อินโดนีเซีย” มีมูลค่าตลาดสูงสุดในภูมิภาค ซึ่งเป็นผลมาจากการมีประชากรในประเทศมากกว่า 280 ล้านคน ส่วน “ไทย” และ “มาเลเซีย” ขึ้นแท่นประเทศที่มีมูลค่าตลาดเติบโตเร็วที่สุด โดยไทยเติบโตกว่า 51.8% มาเลเซีย 47.6%

รายละเอียดสภาพตลาดและการครองส่วนแบ่งของแต่ละแพลตฟอร์มในแต่ละประเทศ เป็นดังนี้

อินโดนีเซีย

มูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซของอินโดนีเซียในปี 2025 อยู่ที่ 5.77 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (1.8 ล้านล้านบาท) แต่ละแพลตฟอร์มครองส่วนแบ่งตลาด ดังนี้

• Shopee 54%
• TikTok Shop + Tokopedia 38%
• Lazada 6%
• Blibli 3%

ไทย

มูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซของไทยในปี 2025 อยู่ที่ 3.55 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (1.13 ล้านล้านบาท) แต่ละแพลตฟอร์มครองส่วนแบ่งตลาด ดังนี้

• Shopee 50%
• TikTok Shop 32%
• Lazada 18%

ฟิลิปปินส์

มูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซของฟิลิปปินส์ในปี 2025 อยู่ที่ 2.11 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (6.73 แสนล้านบาท) แต่ละแพลตฟอร์มครองส่วนแบ่งตลาด ดังนี้

• Shopee 49%
• TikTok Shop 29%
• Lazada 22%

เวียดนาม

มูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามในปี 2025 อยู่ที่ 2.04 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (6.51 แสนล้านบาท) แต่ละแพลตฟอร์มครองส่วนแบ่งตลาด ดังนี้

• Shopee 58%
• TikTok Shop 39%
• Lazada 3%
• Tiki.VN น้อยกว่า 1%

มาเลเซีย

มูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซของมาเลเซียในปี 2025 อยู่ที่ 1.7 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (5.42 แสนล้านบาท) แต่ละแพลตฟอร์มครองส่วนแบ่งตลาด ดังนี้

• Shopee 53%
• TikTok Shop 38%
• Lazada 9%

สิงคโปร์

มูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซของสิงคโปร์ในปี 2025 อยู่ที่ 5.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ (1.88 แสนล้านบาท) แต่ละแพลตฟอร์มครองส่วนแบ่งตลาด ดังนี้

• Shopee 52%
• TikTok Shop 36%
• Amazon Singapore 6%
• Lazada 6%