เสียงกระหึ่มของ ‘เวิลด์คัพ’
เสียงเครื่องเป่า กลองรัว และจังหวะแซมบ้าละติน ชวนโยกกระหึ่มสเตเดียม ตัดกับดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ยุคดิจิทัลไหลผ่านจอ LCD จิ๋ว กระหึ่มเปิด “ฟุตบอลโลก 2026” ครั้งประวัติศาสตร์ที่จัดแยกถึง 3 ครั้ง 3 ประเทศเจ้าภาพย้ำภาพทัวร์นาเมนต์ไม่ใช่แค่ฟุตบอล แต่เป็นเวทีโชว์ Pop Culture ระดับโลก
Pop Culture ที่ผลิตซ้ำผ่านมหกรรมฟุตบอลโลกนี้ เป็นสะพานเชื่อมคน “ไม่อิน” กับกีฬาฟุตบอลให้มีส่วนร่วมมากขึ้น
อดีตฟุตบอลโลกสืบทอดวัฒนธรรมกีฬานานาชาติอย่างโอลิมปิก ที่เน้นอัตลักษณ์แห่งชาติ เสียงเพลงมาร์ชและพาเหรดนักกีฬาโชว์ตัวเป็นเกียรติยศแห่งชาติ โดยใช้กีฬาเชื่อมสัมพันธ์กับอารมณ์ผู้คน
30 ปีที่ผ่านมาคือจุดตัดยุคโลกาภิวัตน์ การแพร่ภาพผ่านโทรทัศน์มีบทบาทเอกอุ เสนอภาพวัฒนธรรมทำให้ผู้คนหลากภาษา นานาวัฒนธรรมมาพบเจอ ยุคนี้ “ทีวี” ครองห้องนั่งเล่นในบ้านไปทั่วโลก แถมเพิ่มอารมณ์ร่วมเท่าทวี
“เวิลด์คัพ 1998” ที่ฝรั่งเศส เสียง Here we go… Ale Ale Ale ของเพลง Cup of Life โดย “ริคกี้ มาร์ติน” เพลงโปรโมตเวิลด์คัพ นำจังหวะโยกแซมบ้า แดนซ์พ็อป และเสียงเคาะตีเครื่องกลอง เสมือนยกกองเชียร์กีฬาของแฟนบอลชาวละตินอเมริกา ปรากฏสู่ทุกครัวเรือน
นี่เป็นครั้งแรกที่เพลงเวิลด์คัพมี MV ถ่ายทอดความสนุกสนาน บรรยากาศถึงใจ แม้คุณจะไม่ชอบดูฟุตบอลก็ตาม
Cup of Life ได้รับการยกย่องจาก The Atlantic และ Billboard ให้เป็น “เพลงประจำฟุตบอลโลกที่ดีที่สุดตลอดกาล” และเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เปลี่ยนโฉมหน้าวงการเพลงพ็อป ทำให้เกิด Latin Explosion คลื่นดนตรี เพลง และวัฒนธรรมละตินไหลบ่าเป็นสายธารของวัฒนธรรมกระแสหลักของโลก
FIFA พยายามเปลี่ยนฟุตบอลโลกจากแข่งกีฬาให้เป็น “มหกรรมบันเทิง” โดยใช้ดนตรี-ศิลปิน เป็นเครื่องมือเชื่อมผู้ชม
Ricky Martin สร้างปรากฏการณ์ด้วยเพลง La Copa de la Vida ในฟุตบอลโลก 1998 จนถึงยุค Shakira กับ Waka Waka ในปี 2010
ล่าสุดดึง Lisa ร่วมโปรโมต สะท้อนการเปลี่ยนผ่านของอุตสาหกรรมบันเทิงโลกและแฟนคลับยุคดิจิทัล
อีกเหตุผล จังหวะละติน เข้ากันได้ดีกับฐานแฟนบอลส่วนใหญ่ เป็นจังหวะที่สนุกเข้ากับภูมิภาคอื่นในโลก จนเป็น DNA ของ FIFA
ส่วนแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่าง YouTube เป็นส่วนสำคัญในการขยายอิทธิพลฟุตบอลโลกสู่คนรุ่นใหม่
ฟุตบอลโลก 2026 คือทิศทางใหม่ ที่มี ลิซ่า BLACKPINK เป็นฮับของแฟนคลับบน YouTube, TikTok, Instagram, X และสตรีมมิ่งต่าง ๆ
แล้วแฟนคลับเหล่านี้ก็จะขยายอิทธิพลไปยังแพลตฟอร์มใหม่ ๆ อยู่เสมอ