พานาโซนิค ปรับโฟกัส ขยายโรงงานแอร์-ถอยทัพทีวี

คอลัมน์ : Market Move

พานาโซนิค ยักษ์อุตสาหกรรมและเครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติญี่ปุ่นปรับพอร์ตธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าทยอยลดการผลิตทีวี ด้วยการปิดโรงงานในมาเลเซีย และหันไปโฟกัสกับเครื่องปรับอากาศแทน โดยเดินหน้าเพิ่มกำลังผลิตของโรงงานในอินเดียอีก 4 เท่า ภายในปี 2028 

สำนักข่าวนิกเคอิ เอเชีย รายงานว่า ช่วงสัปดาห์สุดท้ายของเดือนกรกฎาคม 2026 ที่ผ่านมา พานาโซนิค โฮลดิ้ง บริษัทแม่ของแบรนด์พานาโซนิค ประกาศแผนลงทุนกว่า 2 พันล้านรูปี หรือประมาณ 700 ล้านบาท ขยายโรงงานเครื่องปรับอากาศของพานาโซนิค ไลฟ์ โซลูชั่น อินเดีย ที่ตั้งอยู่ทางตอนเหนือของรัฐฮารยานา ตามเป้าหมาย เพิ่มกำลังผลิตของโรงงานในอินเดียอีก 4 เท่า ภายในปี 2028

พร้อมตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเครื่องปรับอากาศในอินเดียให้ขึ้นมาอยู่ที่ 8% ในปีงบประมาณ 2026 หรือเพิ่มขึ้น 1 จุดจากปีที่ผ่านมา

โดยนอกจากขยายโรงงานเครื่องปรับอากาศแห่งนี้แล้ว พานาโซนิคยังมีแผนลงทุนด้านเครื่องปรับอากาศในอินเดียอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากเป็นตลาดที่มีศักยภาพการเติบโตสูง ทั้งจากอัตราการครอบครองเครื่องปรับอากาศที่ยังต่ำ และแนวโน้มการเติบโตของประชากร-เศรษฐกิจในระยะยาว

สะท้อนจากยอดขายในช่วงเดือนเมษายน-มิถุนายนเพิ่มขึ้นประมาณ 50% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยได้รับแรงหนุนจากการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของดีมานด์เครื่องปรับอากาศในช่วงหน้าร้อน สวนทางปี 2025 ซึ่งดีมานด์ลดต่ำตามสภาพอากาศที่เย็นกว่าปกติ  

ทั้งนี้ พานาโซนิคยังมีแผนเปลี่ยนโรงงานอื่น ๆ ในอินเดีย เช่น โรงงานผลิตเครื่องซักผ้าและตู้เย็น ซึ่งหยุดการผลิตไปแล้วตามแผนยกเลิกไลน์ผลิตในอินเดีย ให้เป็นโรงงานผลิตเครื่องปรับอากาศแทน เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตให้สูงขึ้นไปอีก

ด้านสินค้าทีวี พานาโซนิคเตรียมปิดโรงงานผลิตทีวีในมาเลเซีย โดยจะหยุดสายการผลิตในเดือนกันยายน 2026 นี้ ก่อนจะปิดโรงงานภายในเดือนมีนาคม 2027 คาดว่าจะต้องเลย์ออฟพนักงานกว่า 400 คน 

ทั้งนี้ปัจจุบันพานาโซนิคมีฐานการผลิตทีวีเพียง 2 แห่ง คือ มาเลเซีย และไต้หวัน โดยโรงงานในมาเลเซียรับหน้าที่ผลิตทีวีระดับไฮเอนด์ที่มีอัตรากำไรสูงเพื่อป้อนตลาดญี่ปุ่นและประเทศอื่น ๆ 

การปิดโรงงานในมาเลเซียนี้จะทำให้พานาโซนิคมีฐานผลิตทีวีเหลือเพียงแห่งเดียวที่ไต้หวัน ซึ่งสินค้าส่วนใหญ่ผลิตเพื่อป้อนตลาดในไต้หวัน ที่พานาโซนิค
ยังมีส่วนแบ่งตลาดสูงอยู่ 

หลังก่อนหน้านี้พานาโซนิคปรับรูปแบบการผลิตทีวี ด้วยการสั่งผลิตทีวีระดับแมสจาก TCL ยักษ์เครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติจีนแทนการผลิตเอง เช่นเดียวกับการขายสินค้าในตลาดยุโรปและสหรัฐอเมริกาที่พานาโซนิคโอนกิจการส่วนนี้ไปให้กับ Skyworth Group ยักษ์เครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติจีนอีกราย

พานาโซนิคอธิบายว่า สำหรับสินค้าอื่น ๆ ที่ผลิตในโรงงานที่มาเลเซียนี้จะย้ายสายการผลิตไปยังโรงงานอื่นทั้งในและนอกมาเลเซียแทน เช่น เครื่องเล่นแผนบลูเรย์จะย้ายไปยังโรงงานในจีน ส่วนเครื่องเล่นแผ่นเสียงจะย้ายไปยังโรงงานอื่นในมาเลเซีย ในเดือนกุมภาพันธ์ 2027

ขณะเดียวกัน พานาโซนิคยืนยันว่า หลังจากนี้จะยังวางขายทีวีและเครื่องเสียงในมาเลเซียต่อไป ส่วนตัวโรงงาน ณ ขณะนี้ยังไม่มีผู้มาซื้อต่อ

ทั้งนี้นับตั้งแต่ปี 2025 บริษัท Panasonic Holdings ปรับโครงสร้างการดำเนินงาน โดยลดจำนวนพนักงานทั่วโลกไปประมาณ 12,000 ตำแหน่ง รวมถึงเคยพิจารณาที่จะเลิกหรือขายธุรกิจทีวีออกไป ก่อนที่เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาจะประกาศว่า บริษัทตัดสินใจเกี่ยวกับทิศทางของธุรกิจทีวีแล้ว แต่ยังไม่มีการระบุรายละเอียด 

ด้านผู้ผลิตทีวีสัญชาติญี่ปุ่นรายอื่น เช่น โซนี่ และโตชิบา ต่างหันไปจ้างพันธมิตรชาวจีนให้ผลิตทีวีให้ แทนการผลิตเองแล้วเช่นกัน