สมาคมโฆษณาย้ำปีนี้อุตฯ ฟื้น ธุรกิจแห่ทุ่มเม็ดเงินแตะ 8.3 หมื่นล้าน

“สมาคมโฆษณา” เผย ปี’69 อุตฯ โฆษณา 83,000 ล้านบาทแนวโน้มดี ธุรกิจทุ่มเม็ดเงินเพิ่ม 10%-28% สวนทางปี’66-68 เชื่อโมเมนตัมต่อเนื่องปีหน้า หลังหลายธุรกิจจับจุดได้ ชิงเร่งเครื่องตอนคู่แข่งชะลอ แนะจับตาวิกฤตศรัทธาวงการโฆษณา เหตุโซเชียล-AI ทำคลื่นโฆษณาคุณภาพต่ำโถมใส่ผู้บริโภค ลุยจัด Adman Awards & Symposium 2026 ย้ำหัวใจสำคัญงานโฆษณา ดึงนักโฆษณา SMEs นักศึกษา ครูอาจารย์อัพเดตโนว์ฮาว พร้อมสร้างบิสซิเนสแมตชิ่งไทย-เทศ

นายรติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า อุตสาหกรรมโฆษณาปี 2569 นี้มีแนวโน้มฟื้นตัวหลังหลายธุรกิจกลับมาใช้เม็ดเงินโฆษณามากขึ้นในระดับ 10%-28% อาทิ นม UHT, อาหารฟาสต์ฟู้ด, รถยนต์, สินค้าดูแลเส้นผม เป็นต้น สะท้อนการฟื้นตัวของดีมานด์ในประเทศ พลิกจากช่วงปี’66-68 ที่ทุกธุรกิจต่างใช้งบฯ โฆษณาลดลง 

ส่วนช่วงโค้งท้ายอุตฯ โฆษณามีโอกาสคึกคักยิ่งขึ้นเนื่องจากปัจจัยบวก อาทิ เสถียรภาพของรัฐบาล และโอกาสที่จะมีนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจแบบเข้มข้นออกมาเพิ่ม ขณะที่ธุรกิจมีแนวโน้มใช้งบฯ โฆษณามากขึ้นต่อเนื่อง หลังหลายแบรนด์เริ่มจับจุดได้ว่าควรเร่งทุ่มงบฯ สื่อสารกับผู้บริโภคเพื่อชิงความได้เปรียบในจังหวะที่คู่แข่งชะลอ

“เมื่อคู่แข่งเงียบ แม้เราไม่ต้องตะโกนผู้บริโภคก็ได้ยินชัดเจน เท่ากับว่าแบรนด์ใช้งบฯ สื่อสารเท่าเดิมแต่ได้ผลลัพธ์ดีขึ้น”

ทั้งนี้แม้ตัวเลขเม็ดเงินในอุตฯ โฆษณาจะลดลงโดยคาดว่าสิ้นปี 2569 เม็ดเงินจะอยู่ที่ประมาณ 83,000 ล้านบาท ลดลง 3% จากปี’68 แต่เป็นผลจากการเปลี่ยนรูปแบบการใช้สื่อไปยังกลุ่มที่ปัจจุบันยังไม่สามารถติดตามมูลค่าได้ เช่น อินฟลูเอนเซอร์ ทำให้เม็ดเงินรวมลดลงแม้หลายธุรกิจจะใช้งบฯ มากขึ้นก็ตาม

วิกฤตศรัทธาวงการโฆษณา

นายรติกล่าวต่อไปว่า อย่างไรก็ตามยังมีปัจจัยท้าทายที่ต้องจับตาทั้งช่วงโค้งท้ายและปี 2570 อย่างปัญหาความน่าเชื่อถือ และความถูกต้องของข้อมูลที่ปรากฏในงานโฆษณา หลังจำนวนแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นในทุกหมวดสินค้า-บริการ และความง่ายของการสร้าง-เผยแพร่โฆษณาผ่านออนไลน์ ทำให้ผู้บริโภคถูกถาโถมด้วยโฆษณาปริมาณมหาศาลในแต่ละวัน ซึ่งจำนวนไม่น้อยมีปัญหาด้านความถูกต้องและความน่าเชื่อถือ 

ขณะเดียวกันธุรกิจโฆษณาและบุคลากรกำลังเผชิญความเปลี่ยนแปลงของตัวอุตฯ โฆษณา ทั้งโจทย์ของลูกค้าที่ซับซ้อนขึ้น ต่างจากในอดีตที่ต้องการสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภครู้จักแบรนด์-สินค้า หรือกระตุ้นยอดขาย ทำให้โพซิชั่นของเอเยนซี่โฆษณาเปลี่ยนจากเพียงทำโฆษณาไปสู่พันธมิตรทางธุรกิจของลูกค้า

นอกจากนี้ความแพร่หลายของ AI ที่เป็นทั้งเครื่องมือ และช่องทางสื่อสาร ทำให้ไม่เพียงเอเยนซี่และบุคลากรในอุตฯ โฆษณาจะต้องปรับตัว แต่รวมไปถึงคนรุ่นใหม่ที่ต้องการเข้าสู่วงการ และบุคลากรในวงการศึกษาที่จะต้องถ่ายทอดความรู้ให้กับนักโฆษณารุ่นใหม่ ซึ่งต้องอัพเดตความรู้อยู่เสมอ 

“ความคิดสร้างสรรค์และแนวทางกลยุทธ์เป็นสิ่งสำคัญก็จริง แต่มากกว่านั้นคือความสามารถเชิงวิเคราะห์ เพราะบริบทและโจทย์ของงานโฆษณาเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง แม้ AI ที่ดึงข้อมูลมหาศาลได้ในเสี้ยววินาที แต่คนโฆษณาต้องมีความสามารถในเชิงวิเคราะห์ด้วย เพื่อให้ตัดสินใจอย่างถูกต้องแม่นยำ เพราะ AI ตัดสินใจแทนไม่ได้”

AI อย่างเดียวไม่พอ 

นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานคณะกรรมการดำเนินงาน แอดพีเพิ่ล อะวอร์ดส แอนด์ ซิมโพเซี่ยม และประธานกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ด้วยเหตุนี้งาน Adman Awards & Symposium 2026 ซึ่งเป็นจังหวะครบรอบ 60 ปีของสมาคม จึงจัดภายใต้ธีม “WORTH IT” เพื่อย้ำว่า การ “สร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค” คือสิ่งสำคัญสูงสุด

เพื่อย้ำกับคนในวงการ ผู้ประกอบการ รวมถึงคนรุ่นใหม่ที่กำลังจะเข้ามาในวงการ ถึงพื้นฐานของงานโฆษณา อย่างความคิดสร้างสรรค์ ความเป็นมนุษย์ และการสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภค เช่นเดียวกับการสื่อสารไปยังผู้ประกอบการรายย่อย อย่างวิสาหกิจชุมชน และ SMEs ว่า การสร้างแบรนด์และการทำโฆษณาไม่ใช่เรื่องที่เอื้อมไม่ถึงเพราะกำแพงค่าใช้จ่ายเหมือนในอดีตอีกแล้ว 

ทั้งด้วยเซสชั่นสัมมนาและเวิร์กช็อปต่าง ๆ รวมมากกว่า 10 เรื่อง อัดแน่นตลอด 2 วันที่เน้นเนื้อหาการอัพเดตเทรนด์ในวงการ สกิลความรู้ความสามารถ ฯลฯ เพื่อให้สามารถปรับตัวหรือเตรียมตัวกับยุคที่เทคโนโลยีและความรู้ใหม่ ๆ เปลี่ยนแปลงเร็วมาก 

เช่นเดียวกับรางวัลที่เพิ่มหมวดสำหรับผู้ที่ไม่ใช่นักโฆษณา แต่มีผลงานโดดเด่น ซึ่งที่ผ่านมามีทั้งพระหมอ นักเรียน ฯลฯ ได้รับรางวัล สะท้อนถึงศักยภาพของคนไทยในด้านงานสร้างสรรค์และการโฆษณา

“เราดีใจมากที่ตอนนี้ผู้ประกอบการรายย่อยพยายามสร้างแบรนด์กันคึกคัก เห็นได้จากสินค้าท้องถิ่นที่วางขายในแพลตฟอร์มออนไลน์มีการทำชื่อแบรนด์ โลโก้ แพ็กเกจจิ้ง ฯลฯ จึงอยากให้คนเหล่านี้และผู้ประกอบการรายอื่น ๆ เข้ามาอัพเดตตัวเอง รวมถึงทำความรู้จักกับเอเยนซี่ใหม่ ๆ ที่ค่าบริการเข้าถึงได้ง่ายขึ้นเพื่อต่อยอดร่วมกัน”

ผนึกความร่วมมือข้ามชาติ

นายรติเสริมว่า นอกจากการสร้างความร่วมมือในประเทศแล้ว สมาคมยังเดินหน้าสานความร่วมมือกับต่างชาติ เพื่อเสริมโพซิชั่นครีเอทีฟฮับของไทย และสร้างโอกาสที่เอเยนซี่ไทยจะได้รับงานจากต่างประเทศ 

โดยขณะนี้มีความร่วมมือกับจีนที่มีโนว์ฮาวด้านงานโฆษณาที่แตกต่างจากไทย จึงเป็นโอกาสสำหรับการแลกเปลี่ยนความรู้ ด้วยการเชิญวิทยากรจากจีนมาร่วมบรรยายในงาน Adman Awards & Symposium 2026 เช่นเดียวกับวิทยากรจากมาเลเซีย เนปาล และไต้หวัน รวมถึงมีแนวโน้มว่าจะมีนักธุรกิจจากกวางเจาเข้ามาร่วมงาน 

“ต่างชาติให้ความเชื่อมั่นในศักยภาพของไทย เพราะชื่อเสียงที่ไทยสะสมมาว่าไม่เป็นรองใคร สะท้อนจากการได้รับรางวัลในเวทีโลกต่อเนื่อง เป็นโอกาสของไทยที่จะต่อยอดจุดนี้เพื่อรุกตลาดโลก”