ม.หอการค้า ผนึก YEC – TITA ปิดฉาก ‘UBS Live Contest 2026’ นักศึกษาไลฟ์ขาย ได้ยอดกว่า 1 ล้าน

คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (UTCC) ร่วมกับคณะกรรมการพัฒนาผู้ประกอบการรุ่นใหม่ YEC และสมาคมการค้าอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์ไทย (TITA) จัดพิธีปิดและประกาศผลการแข่งขันโครงการ “UBS Live Contest 2026” โดยมีผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.รวิดา วิริยกิจจา รองอธิการบดีอาวุโส สายงานบริหารและการเงิน มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เป็นประธานในพิธี หลังนักศึกษากว่า 300 คน จาก 52 ทีม ร่วมไลฟ์ขายสินค้าจริงของผู้ประกอบการตลอดเดือนตุลาคมที่ผ่านมา รวม 210 ครั้ง สร้างคำสั่งซื้อมากกว่า 665 รายการ และมูลค่าซื้อขายคาดการณ์กว่า 1 ล้านบาท

โครงการ UBS Live Contest 2026 เป็นโครงการส่งเสริมทักษะทางธุรกิจที่เปิดโอกาสให้นักศึกษาก้าวออกจากห้องเรียนสู่สนามธุรกิจจริง ผ่านการแข่งขันไลฟ์คอมเมิร์ซ (Live Commerce) ซึ่งเป็นช่องทางการค้าที่มีบทบาทสำคัญในเศรษฐกิจดิจิทัล โดยแต่ละทีมได้รับโจทย์จากสถานประกอบการในเครือข่ายสมาชิก YEC จำนวน 24 โจทย์ และต้องวิเคราะห์ช่วงวันและเวลาที่เหมาะสม เพื่อไลฟ์อย่างน้อย 2 ครั้ง ครั้งละไม่ต่ำกว่า 120 นาที ระหว่างวันที่ 1–30 ตุลาคม 2569 ส่วนเกณฑ์การตัดสินแบ่งเป็นคะแนนจาก YEC ร้อยละ 60 และคณะกรรมการมหาวิทยาลัยร้อยละ 40 ซึ่งไม่ได้วัดเพียงยอดขาย แต่พิจารณาทั้งการวิเคราะห์ การวางแผน การทำงานเป็นทีม และความสม่ำเสมอในการไลฟ์

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.อัณณ์ณิชา ธัญญะชัยรัตน์ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เปิดเผยว่า ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี เศรษฐกิจ และพฤติกรรมผู้บริโภค นักบริหารธุรกิจยุคใหม่ไม่อาจอาศัยเพียงความรู้จากตำรา แต่ต้องมีทักษะการคิดวิเคราะห์ การปรับตัว การแก้ปัญหา และความกล้าที่จะลงมือปฏิบัติจริง คณะฯ จึงจัดโครงการนี้ขึ้นเพื่อสร้างพื้นที่แห่งการเรียนรู้ที่นักศึกษาได้ทดลอง ตัดสินใจ และเรียนรู้จากทั้งความสำเร็จและความผิดพลาดของตนเอง

“ตลอดหนึ่งเดือนของการแข่งขัน โครงการได้รับความสนใจจากนักศึกษาเป็นอย่างมาก มีผู้เข้าร่วมกว่า 300 คน จาก 52 ทีม ไลฟ์รวมทั้งสิ้น 210 ครั้ง สร้างยอดคำสั่งซื้อได้มากกว่า 665 ออเดอร์ คาดว่ามูลค่าการซื้อขายตลอดโครงการจะอยู่ที่กว่า 1 ล้านบาท และเชื่อว่าในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี ซึ่งเป็นฤดูกาลจับจ่ายรับเทศกาลปีใหม่ ยอดขายผ่านไลฟ์คอมเมิร์ซของสินค้าที่ร่วมโครงการจะเติบโตต่อเนื่องอีกไม่ต่ำกว่าร้อยละ 30 อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จที่มีคุณค่ามากกว่ายอดขาย คือ การที่นักศึกษาได้ฝึกวางแผน สื่อสารกับลูกค้า ทำงานร่วมกับผู้อื่น และปรับกลยุทธ์เมื่อผลลัพธ์ไม่เป็นไปตามคาด ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่ห้องเรียนเพียงอย่างเดียวให้ไม่ได้” ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.อัณณ์ณิชา กล่าว

คุณชาธิป ตั้งกุลไพศาล ประธานคณะกรรมการพัฒนาผู้ประกอบการรุ่นใหม่ YEC กล่าวว่า “Live Commerce ไม่ได้เป็นเพียงช่องทางจำหน่ายสินค้า แต่เป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างการรับรู้ สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันให้ผู้ประกอบการ YEC จึงร่วมกับ TITA และคณะบริหารธุรกิจ ม.หอการค้าไทย ภายใต้คณะทำงาน UTCC Live Commerce ผลักดันโครงการนี้ให้เกิดขึ้นอย่างเป็นรูปธรรม โดยมีธุรกิจในเครือข่าย YEC ทั่วประเทศผ่านการคัดเลือกเข้าร่วม 25 ธุรกิจ สนับสนุนสินค้ามากกว่า 30 ชนิด ให้นักศึกษาได้ฝึกวางแผนการตลาด นำเสนอ และจำหน่ายสินค้าในสถานการณ์จริง พร้อมร่วมติดตาม ประเมิน และให้คะแนนผลงานอย่างใกล้ชิด”

สำหรับผลการแข่งขัน รางวัลสูงสุด ได้แก่ ทีม Next Station รับเกียรติบัตรและเงินรางวัล 15,000 บาท รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 ได้แก่ ทีมสาดไปสมา Chic รับเงินรางวัล 10,000 บาท รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 ได้แก่ ทีม 9 กระโหลก รับเงินรางวัล 5,000 บาท และรางวัลชมเชย 3 รางวัล รางวัลละ 2,000 บาท ได้แก่ ทีมแอ้บแอ้ ทีม FATGUYS และทีม Queen B

ทั้งนี้ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ตั้งเป้าต่อยอดความร่วมมือกับ YEC และ TITA อย่างต่อเนื่อง เพื่อพัฒนานักศึกษาให้เป็นนักบริหารธุรกิจ ครีเอเตอร์ และผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่พร้อมสร้างคุณค่าให้แก่สังคมและเศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศไทย