ทอยอาร์อัส คืนชีพ ปั้นแบรนด์ใหม่ “เจฟฟรีย์” ลุยตลาด

คอลัมน์ MARKET MOVE

“ทอยอาร์อัส” ยักษ์ของเล่นสัญชาติสหรัฐ ซึ่งประกาศล้มละลายไปเมื่อปีที่แล้ว ได้คืนชีพกลับมาอีกครั้งอย่างเป็นทางการ ภายใต้บริษัท “เจฟฟรีย์” (Geoffrey, LLC) พร้อมแบรนด์ใหม่ “เจฟฟรีย์ส ทอยบอกซ์” (Geoffrey”s Toy box) และมาสคอตยีราฟเจฟฟรีย์ที่เด็ก ๆ คุ้นเคย รวมถึงทีมงานนำโดย “ริชาร์ด แบรี่” หัวหน้าฝ่ายบริหารสินค้าที่มารับตำแหน่งเป็นรองประธานกรรมการบริหารและพนักงานเก่าส่วนหนึ่ง หลังก่อนหน้านี้เจ้าหนี้รายใหญ่ของบริษัทได้ยกเลิกการนำชื่อแบรนด์และแบรนด์สินค้าออกขายทอดตลาดเพื่อใช้หนี้ และประกาศคืนชีพตำนานร้านค้าปลีกของเล่นรายนี้

สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า ช่วงต้นเดือน พ.ย.ที่ผ่านมา นักช็อปชาวอเมริกันหลายรายพบเห็นพ็อปอัพสโตร์ของ “เจฟฟรีย์ ทอยบอกซ์” ซึ่งใช้แบบตัวอักษรและทีมสีเดียวกับโลโก้ของทอยอาร์อัส ในเชนร้านค้าปลีกของโครเกอร์ อาทิ โครเกอร์ (Kroger) และเฟรด เมเยอร์ (Fred Meyer) บางสาขา โดยโครเกอร์ออกแถลงการระบุว่า

จะทยอยเปิดพ็อปอัพสโตร์ “เจฟฟรีย์ ทอยบอกซ์” ใน 600 สาขาทั่วสหรัฐภายในช่วงเทศกาลช็อปท้ายปีนี้ พร้อมทัพสินค้าไพรเวตแบรนด์ของทอยอาร์อัส อาทิ แอนิมอลโซน, อิมเมจินาเรียม, ยูแอนด์มีและอื่น ๆ โดยมีระดับราคาตั้งแต่ 19.99-49.99 เหรียญสหรัฐ

“โรเบิร์ต คลาก” หัวหน้าฝ่ายสินค้าของโครเกอร์ กล่าวว่า ความร่วมมือนี้จะช่วยเพิ่มความหลากหลายให้สินค้า และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ด้วยสินค้าที่เคยมีขายเฉพาะในทอยอาร์อัสเท่านั้น

ขณะเดียวกัน เจฟฟรีย์ยังพยายามคืนชีพแบรนด์อื่น ๆ ในเครือ ทั้งร้านทอยอาร์อัสและเบบี้อาร์อัส รวมถึงแบรนด์สินค้าอีกกว่า 20 แบรนด์ด้วยเช่นกัน