“ซันโทรี่เป๊ปซี่” เติมพอร์ตสินค้า บูมตลาดโซดา-ฟังก์ชั่นนอลฯ

“ซันโทรี่เป๊ปซี่โค” รัวส่งสินค้าใหม่ ปลุกตลาดเครื่องดื่มแสนล้าน หวังบูมแคทิกอรี่เพื่อสุขภาพ-เสริมวาไรตี้สินค้ารับช่องว่างตลาด-บาลานซ์พอร์ตน้ำดำ ก่อนส่งเป๊ปซี่แม็กซ์เทสต์รสใหม่ “ราสป์เบอรี่” เอาใจแฟนคลับ พร้อมดัน “อควาฟิน่า โซดา” เข้าโมเดิร์นเทรด ผับ บาร์ ก่อนเตรียมเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “กู๊ดมู้ด” เขย่าฟังก์ชั่นนอลดริงก์เร็ว ๆ นี้

นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด ระบุถึงนโยบายของบริษัทแม่และทิศทางการทำตลาดของเป๊ปซี่ในประเทศไทยภายในปี 2025 ว่า จะให้ความสำคัญกับการเติบโตในพอร์ตสินค้าเพื่อสุขภาพมากขึ้น รับกับแนวโน้มของตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบัน

ล่าสุดได้ออกรสชาติใหม่ของเป๊ปซี่แม็กซ์เทสต์ “ราสป์เบอรี่” เครื่องดื่มอัดลมไม่มีน้ำตาล ในรูปแบบของกระป๋อง 245 มล. ราคา 12 บาท และขวดพีอีที 400 มล. ราคา 15 บาท วางจำหน่ายในร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น, แฟมิลี่มาร์ท ฯลฯ ก่อนที่จะกระจายเข้าสู่ช่องทางอื่น ๆ ให้ครอบคลุมต่อไป

สำหรับตลาดน้ำอัดลมไม่มีน้ำตาลนั้น มีสัดส่วนประมาณ 5% ของตลาดน้ำอัดลมประเภทน้ำดำ (โคล่า) ที่มีมูลค่าตลาด 35,000 ล้านบาท โดยในปี 2561 ที่ผ่านมามีการเติบโตถึง 50%

โดยบริษัทมีเป้าหมายที่จะสร้างยอดขายในกลุ่มน้ำอัดลมไม่มีน้ำตาลเพิ่มเป็น 10% ในปีนี้ ตลอดจนเครื่องดื่มโลว์ชูการ์ (หวานน้อย) เช่น มิรินด้า มิกซ์อิท, อควาฟิน่า วิตซ่า, ลิปตัน ฯลฯ ที่ปัจจุบันมีประมาณ 10% ของยอดขายให้เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ บริษัทยังได้เปิดตัวสินค้าใหม่ “อควาฟิน่า โซดา” เริ่มวางจำหน่ายเพื่อเทสต์ตลาดตั้งแต่ช่วงปลายปีที่ผ่านมา ในช่วงแรกเน้นกระจายเข้าช่องทางค้าส่ง ก่อนที่จะเข้าโมเดิร์นเทรดเมื่อไม่นานมานี้ เพื่อสร้างความครบครันให้กับพอร์ตสินค้าของเป๊ปซี่ที่ยังขาดอยู่ โดยเฉพาะตลาดโซดา รองรับทั้งโอกาสการบริโภคทั่วไป และการเป็นมิกเซอร์ผสมกับเครื่องดื่มต่าง ๆ ในช่องทางร้านอาหาร ผับ บาร์ จุดเด่นของโซดาดังกล่าวคือบรรจุภัณฑ์แบบกระป๋อง เปิดใช้งานได้ง่าย ดีไซน์ทันสมัย พกพาสะดวก และลดการตกแตกที่อาจเกิดขึ้นระหว่างการขนส่ง

นายสมชัยยังระบุต่อไปอีกว่า บริษัทยังมีแผนเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ แคทิกอรี่ใหม่ ในกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพอีกเร็ว ๆ นี้ ภายใต้แบรนด์ “กู๊ดมู้ด” (Good Mood) แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดอื่น ๆ ได้

“ในส่วนธุรกิจหลักของเราอย่างเป๊ปซี่ ที่มีสินค้านี้มากว่า 100 ปี มีแฟนคลับระดับฮาร์ดคอร์จำนวนมากทั่วโลก ก็ยังคงเป็นหัวใจหลักอยู่ แต่ในขณะเดียวกันก็จะเพิ่มสัดส่วนของสินค้าเพื่อสุขภาพขึ้นมาเรื่อย ๆ เพื่อบาลานซ์พอร์ต และรองรับกับความต้องการของตลาดและผู้บริโภคที่เกิดขึ้น”

สำหรับเรื่องภาษีความหวานที่กำลังจะประกาศใช้ครบ 2 ปี และเตรียมที่จะปรับอัตราภาษีขึ้นอีกครั้งในช่วงปลายปี ซึ่งจะกระทบกับเครื่องดื่มที่มีความหวานสูง ๆ โดยเครื่องดื่มเป๊ปซี่เองก็อยู่ในเกณฑ์ดังกล่าว ยังคงยืนยันว่าจะไม่ปรับราคา แต่จะไปบริหารต้นทุนด้านอื่น ๆ แทน พร้อมกับการทำฉลากโภชนาการ เพื่อให้ข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เช่น แคลอรี ปริมาณน้ำตาล ฯลฯ ให้ผู้บริโภคเป็นคนตัดสินใจ

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า หลังจากที่เป๊ปซี่ โค ประเทศไทย และกลุ่มซันโทรี่จากญี่ปุ่น ร่วมทุนกันเปิดตัวบริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ในปี 2561 ที่ผ่านมา ได้ประกาศทิศทางการทำตลาดร่วมกันในการรุกตลาดเครื่องดื่มในประเทศไทย และขยายพอร์ตโฟลิโออย่างเต็มรูปแบบ ผ่านการพัฒนาสินค้าใหม่ ๆ และการนำสินค้าจากซันโทรี่เข้ามาจัดจำหน่าย ซึ่งกู๊ดมู้ดถือเป็นแบรนด์แรกจากซันโทรี่ที่จะเข้ามาทำตลาด

ส่วนแบรนด์อื่น ๆ ยังไม่คอนเฟิร์มถึงการนำเข้ามาจัดจำหน่าย แต่เป็นที่รู้กันว่าสินค้าในพอร์ตของซันโทรี่นั้นครอบคลุมตั้งแต่เครื่องดื่มน้ำอัดลม เครื่องดื่มเกลือแร่ เครื่องดื่มบำรุงกำลัง น้ำผลไม้ น้ำหมักผลไม้ กาแฟและชาพร้อมดื่ม อาทิ เครื่องดื่มน้ำผลไม้ Ribena เครื่องดื่มเกลือแร่ Lucozade ชาพร้อมดื่ม TeaPlus เครื่องดื่มฟังก์ชั่นนอลดริงก์ Good Mood และกาแฟกระป๋อง MYCAFE