“วีฟู้ดส์” รีแบรนด์นมข้าวโพด ปรับสูตร-ฉลากใหม่ชิง 400 ล้าน

“วี ฟู้ดส์” รีแบรนด์น้ำนมข้าวโพด V Corn เป็น V Farm พร้อมปรับสูตร-ฉลากใหม่ หวังย้ำโพซิชั่นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ หลังนิวนอร์มอลกระตุ้นดีมานด์เครื่องดื่มสุขภาพพุ่ง มั่นใจสูตรใหม่ช่วยขยายฐานลูกค้า พร้อมเพิ่มส่วนแบ่งตลาดน้ำนมธัญพืชและข้าวโพดมูลค่า 400 ล้านบาท

นายอภิรักษ์ โกษะโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัท วี ฟู้ดส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ข้าวโพด น้ำนมข้าวโพดแบรนด์ V Corn ผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแบรนด์ V Farm กล่าวว่า ตลาดน้ำนมธัญพืชและข้าวโพดมีมูลค่าประมาณ 400 ล้านบาทเท่านั้น เนื่องจากการบริโภคน้ำนมข้าวโพดในเมืองไทยยังน้อยเมื่อเทียบกับตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพอื่น ๆ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้บริโภคยังไม่ทราบถึงประโยชน์และคุณค่าทางโภชนาการ และยังไม่มีโอกาสทดลองชิมน้ำนมข้าวโพด

เพื่อขยายฐานลูกค้าและกระตุ้นการทดลองดื่ม จึงได้รีแบรนด์ตราสินค้าน้ำนมข้าวโพดจาก V Corn เป็น V Farm เพื่อตอกย้ำ brand positioning เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของ V Farm พร้อมปรับสูตรเพิ่มเนื้อข้าวโพดโดยยังคงจุดขายไม่ผสมแป้ง นมผง และไม่แต่งกลิ่นเช่นเดิม ด้านขนาดบรรจุภัณฑ์ปรับเป็นขวดพีอีทีขนาด 220 มิลลิลิตร ราคา 19 บาท เช่นเดียวกับการออกแบบฉลากใหม่ให้มีความเป็นธรรมชาติ เห็นข้าวโพดเต็มฝัก โดยวางจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อ 7-11 ทั่วประเทศเท่านั้น

เป็นไปตามผลวิจัยของบริษัท WISESIGHT ที่พบว่า วิถีปกติใหม่หรือนิวนอร์มอลกระตุ้นให้ผู้บริโภคสนใจเครื่องดื่มสุขภาพมากขึ้น แต่อยู่ภายใต้เงื่อนไขที่เป็นเครื่องดื่มที่มีรสหวานน้อย หรือไม่มีน้ำตาลเลย รวมถึงมีประโยชน์ต่อสุขภาพ โดยหนึ่งในกระแสที่มาแรงคือ เครื่องดื่มจากพืช หรือ plant-based beverage ซึ่งเป็นทางเลือกของผู้บริโภคที่แพ้นม และทานเจ จึงได้ร่วมมือกับสถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ พัฒนาน้ำนมข้าวโพดสูตรใหม่นี้ขึ้น

“นอกจากเรื่องรสชาติและรูปลักษณ์แล้ว ขวด PET ที่ใช้ยังสามารถนำมา recycle ได้ ซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการที่บริษัทให้ความสำคัญในการส่งเสริมจิตสำนึกในเรื่องสิ่งแวดล้อมในโครงการ V Foods Green”

นายอภิรักษ์กล่าวด้วยว่า การเปิดตัวสูตรใหม่ในครั้งนี้จะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งของบริษัทในตลาดน้ำนมธัญพืชและข้าวโพดได้

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า การรีแบรนด์และปรับสูตรครั้งนี้ถือเป็นความเคลื่อนไหวล่าสุดที่ต่อเนื่องจากก่อนหน้านี้ของบริษัท วี ฟู้ดส์ ที่มีการปรับโมเดลการขายเพิ่มหนุ่มสาววีฟาร์ม, ตัวแทนจำหน่ายเพื่อเข้าถึงกลุ่มคนตามชุมชน หมู่บ้าน และให้บริการดีลิเวอรี่ด้วยแอปพลิเคชั่น GET รวมถึงเพิ่มเอสเคยูใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น มันหวานญี่ปุ่น และชุดของนึ่งเพื่อรับมือช่วงล็อกดาวน์ พร้อมจับมือบริษัทฟู้ดเทคสตาร์ตอัพ More Meat ที่ทำสินค้า plant based meat ในไทยเปิดตัวสินค้า “V Corn X More Meat” ซึ่งนำสินค้าของมอร์มีทมาจับคู่กับสินค้าของวี คอร์น สร้างเมนูต่าง ๆ เช่น สปาเกตตี มอร์มีท วี คอร์น ฯลฯ

รวมถึงชะลอแผนส่งออกสินค้ามาโฟกัสตลาดในประเทศแทน เพราะความเสี่ยงด้านค่าเงิน และอาศัยการหาโลคอลพาร์ตเนอร์ในแต่ละประเทศมาพัฒนาธุรกิจร่วมกัน คล้ายกับโมเดลของเป๊ปซี่ เพื่อผลักดันให้วี ฟาร์มกลายเป็นรีจินอลแบรนด์ในอนาคต