CJ MORE จับมือ ช่องยกกำลัง ลุยแคมเปญ ‘คำต้องเชื่อม’ จับกระแส Edutainment เชื่อมแบรนด์-สถานศึกษา สร้างฐานลูกค้าระยะยาว
ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ไม่ได้ยึดติดกับการตัดสินใจซื้อสินค้าเพียงปัจจัยด้านราคาหรือความสะดวกสบายอีกต่อไป แต่กลับให้ความสำคัญกับประสบการณ์ร่วม (Brand Experience) และคุณค่าของแบรนด์ในเชิงอัตลักษณ์ไม่แพ้กัน
‘คำต้องเชื่อม Campus Tournament’ คัดเลือกรอบแรก
ด้วยเหตุนี้ ซีเจ มอร์ (CJ MORE) จึงเดินหน้าขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดเชิงรุกด้วยการลงทุนสร้างความผูกพัน ผ่านการจับมือกับรายการ ‘คำต้องเชื่อม’ คอนเทนต์ระดับแม่เหล็กจากช่องยกกำลัง ซึ่งสั่งสมฐานผู้ชมอย่างแข็งแกร่งด้วยตัวเลขการผลิตกว่า 150 ตอน และยอดรับชมรวมทะลุ 150 ล้านวิว นำมาสู่การปั้นแคมเปญ ‘คำต้องเชื่อม Campus Tournament’ แคมปัสทัวร์ที่มุ่งเจาะกลุ่ม New Generation ทั่วประเทศอย่างเป็นระบบและต่อเนื่อง เพื่อวางรากฐานการเติบโตของแบรนด์ในระยะยาว
อย่างไรก็ตาม แคมเปญนี้ถูกออกแบบให้การแข่งขันมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมโยงคำนามภาษาไทยอย่างสร้างสรรค์ ภายใต้คอนเซปต์ Edutainment เพื่อเปลี่ยนผ่านจากรายการบนหน้าจอสู่เวทีจริงในรั้วสถานศึกษา ซึ่งเป็นการตอบรับเทรนด์การเรียนรู้ของคนรุ่นใหม่ที่เปิดรับการสื่อสารแบรนด์ผ่านกิจกรรมสร้างสรรค์ ส่งผลให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการโฆษณาเพียงชั่วคราว แต่คือการสร้างความผูกพันที่ยั่งยืนผ่านการลงพื้นที่จริง
แลนดิ้งรอบสอง เตรียมอุดม 12 มิ.ย.นี้
ความสนุกระดับปรากฏการณ์นี้กำลังจะเริ่มต้นขึ้นอย่างเป็นทางการ โดยครั้งนี้เลือกปักหมุดการแข่งขันรอบคัดเลือกกลุ่มที่ 2 กำหนดจัดขึ้น ณ โรงเรียนเตรียมอุดมศึกษา ในวันที่ 12 มิถุนายน 2569 โดย CJ MOREเตรียมยกขบวนบูธกิจกรรมเอกซ์คลูซีฟ พร้อมแบรนด์พาร์ตเนอร์ชั้นนำเข้าร่วมสร้างสีสัน ก่อนที่ขบวนความสนุกนี้จะออกเดินทางไปยังสถานศึกษาแห่งอื่นๆ เพื่อสร้างการรับรู้และความผูกพันกับแบรนด์ในวงกว้างต่อไป
CJ MORE Photo Booth จุดเช็กอินสุดชิคที่เปิดให้แชะภาพกับเพื่อนได้ฟรีตลอดทั้งงาน
นอกจากการแข่งขันหลักแล้ว ภายในงานยังเนืองแน่นไปด้วยบูธกิจกรรมที่ตรงใจวัยรุ่นทุกสาย เริ่มต้นที่ CJ MORE Photo Booth จุดเช็กอินสุดชิคที่เปิดให้นักเรียนแชะภาพกับเพื่อนได้ฟรีตลอดทั้งงาน ต่อด้วย NINE BEAUTY (นายน์ บิวตี้) ที่จัดเต็มด้วยกิจกรรม ‘หยิบซองคำทำนายน์ (บิวตี้)’ โดยแม่หมอชื่อดัง Bird Eye View พร้อมแจกครีมซองยอดฮิตให้สายบิวตี้ได้กลับบ้าน และปิดท้ายด้วย UNO (อูโนะ) กับกิจกรรม ‘ปักตะกร้าล่ารางวัล’ ลุ้นรับของรางวัลจากสินค้าไลฟ์สไตล์สุดคูลที่เป็นขวัญใจวัยรุ่น
สิ่งที่น่าจับตาในแคมเปญนี้ คือการที่ CJ MORE เลือกเดินออกไปหาลูกค้า โดยเฉพาะในกลุ่ม New Generation ซึ่งถือเป็นฐานผู้บริโภคสำคัญในอนาคต ดังนั้นการสร้าง Brand Experience ในพื้นที่สถานศึกษาจึงเป็นทั้งการลงทุนระยะสั้นเพื่อสร้างการรับรู้ ควบคู่ไปกับการลงทุนระยะยาวเพื่อปลูกฝังความภักดีต่อแบรนด์ตั้งแต่ยังอยู่ในรั้วโรงเรียน ภายใต้อัตลักษณ์ ‘ครบ ถูก คุ้ม’ ที่แบรนด์ยึดถือมาอย่างต่อเนื่อง
ทั้งหมดนี้ตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นของ ‘CJ MORE’ ที่พร้อมเติบโตเคียงข้างชุมชนและคนทุกช่วงวัย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่จะเป็นกำลังสำคัญของสังคมไทยในอนาคต สำหรับใครที่ไม่อยากพลาดปรากฏการณ์ความสนุกในรั้วสถานศึกษาเช่นนี้ สามารถติดตามตารางกิจกรรมและร่วมลุ้นว่าสถานีต่อไปจะเป็นสถาบันใดได้ที่เว็บไซต์ https://www.khamtongchueam.com/ และแฟนเพจ ‘คำต้องเชื่อม Tournament’ เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนยุคใหม่ที่สร้างสรรค์–ยั่งยืนไปพร้อมกัน