CPF รีแบรนด์อาหารแมว JINNY ชิงเค้กตลาดสัตว์เลี้ยง 5 หมื่นล้าน
ซีพีเอฟ มั่นใจตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง 5 หมื่นล้านโตแกร่ง หลังเทรนด์ Longevity หนุนทาสหมา-แมวจับจ่ายเต็มที่เฉลี่ย 4 หมื่นบาท/คน/ปี สปีดธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยง รีแบรนด์อาหาร-ขนมแมว JINNY พร้อมดึงพี่จอง-คัลแลน ยูทูบเบอร์ดังนั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ช่วยย้ำแบรนดิ้ง พร้อมขยายฐานส่งเพิ่ม 10 ประเทศ มั่นใจแบรนด์อาหารสัตว์ไทยรุกตลาดโลกได้
นายกิติศักดิ์ ลิ้มอำไพ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล เพ็ท ฟู้ด จำกัด ผู้ผลิตขนมและอาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงแบรนด์ JINNY และ JerHigh ในกลุ่มบริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ CPF ฉายภาพว่า สิ้นปี 2568 นี้ ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงมีโอกาสโต 12% จากตัวเลข 50,000 ล้านบาทในปี 2567 หลังเจ้าของสัตว์เลี้ยงใช้จ่ายเฉลี่ยถึง 40,000 บาท/คน/ปี ขณะที่จำนวนสัตว์เลี้ยง อาทิ สุนัขและแมวมีประมาณ 14 ล้านตัว เพิ่มขึ้น 10-20%
โดยช่วงโค้งท้ายปี 2568 และปี 2569 ตลาดมีแนวโน้มเติบโตแข็งแกร่ง เช่นเดียวกับการจับจ่ายของเจ้าของสัตว์เลี้ยง ด้วยแรงหนุนจาก 2 ปัจจัยคือ การเลี้ยงแบบสมาชิกในครอบครัวพัฒนาจากเทรนด์กลายเป็นมาตรฐานของการเลี้ยงสัตว์เลี้ยงแล้ว อีกปัจจัยคือกระแส Longevity หรือการมีอายุยืนยาวอย่างมีคุณภาพ ซึ่งเข้ามาสู่วงการสัตว์เลี้ยงด้วย พร้อมหนุนให้เจ้าของสัตว์เลี้ยงทุ่มเทกับสุขภาพและคุณภาพความเป็นอยู่ของสัตว์เลี้ยงมากยิ่งขึ้นกว่าเดิม
ทั้ง 2 ปัจจัยส่งผลให้ผู้เลี้ยงสัตว์เลี้ยง โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ทุ่มเทจับจ่ายเพื่อสุขภาพสัตว์เลี้ยงของตนอย่างเต็มที่ ทั้งสุขภาพระยะสั้นและสุขภาพระยะยาว ไม่ว่าจะเป็นอาหาร, บริการ, การแพทย์, ของใช้ ฯลฯ
เช่นเดียวกับธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง ไม่ว่าจะเป็นร้านสินค้าสัตว์เลี้ยง หรือ Pet Shop, โรงพยาบาล-คลินิกสัตว์, ร้านตัดขน ฯลฯ ต่างเพิ่มจำนวนขึ้นด้วยเช่นกัน เพื่อรองรับผู้บริโภคที่มองหาสินค้า-บริการที่ดีที่สุดให้กับสัตว์เลี้ยงของตน
“ตอนนี้ร้านสินค้าสัตว์เลี้ยงกลายเป็นหนึ่งในตัวเลือกยอดนิยมของคนรุ่นใหม่ที่ต้องการทำธุรกิจของตัวเอง”
เชื่อไทยไปได้ไกลกว่าฐานผลิต
ขณะเดียวกัน เชื่อว่าอุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงของไทยมีศักยภาพเพียงพอที่จะสามารถก้าวข้ามจากการเป็นเพียงผู้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงรายใหญ่อันดับ 3 ของโลก ไปยังการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในระดับโลกได้ เนื่องจากบริษัทเองและผู้เล่นรายอื่น ๆ ต่างมีศักยภาพที่จะสร้างแบรนด์ในต่างแดน
โดยที่ผ่านมาแม้ตลาดสัตว์เลี้ยงจะเติบโตสูงทั่วโลก แต่เอเชียและอาเซียนเติบโตสูงกว่าภูมิภาคอื่น ๆ ทั่วโลกอย่างชัดเจน
“เราเชื่อว่าอาหารสัตว์เลี้ยงจะเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่แบรนด์ไทยสามารถก้าวออกไปเติบโตในตลาดโลกได้แน่นอน”
รีแบรนด์ JINNY รับเทรนด์
นายกิติศักดิ์กล่าวต่อไปว่า เพื่อต่อยอดกระแสนี้มาสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจของ อินเตอร์เนชั่นแนล เพ็ท ฟู้ด ทั้งในไทยและต่างประเทศ บริษัทจึงตัดสินใจรีแบรนด์ JINNY ซึ่งเป็นแบรนด์อาหารแมว โดยยกระดับแบบรอบด้าน ทั้งคุณภาพสินค้า ด้วยการหันมาใช้วัตถุดิบเดียวกับอาหารมนุษย์
พร้อมกับพัฒนาสูตรอาหารโดยนักโภชนาการแบ่งตามสายพันธุ์ของแมว เพื่อให้โภชนาการเหมาะสมกับแต่ละสายพันธุ์ ตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพ และการมีอายุยืนยาวอย่างมีคุณภาพ ทั้งนี้ เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของคนรุ่นใหม่ที่เลี้ยงสัตว์เลี้ยงโดยให้ความสำคัญกับสุขภาพสัตว์
ผนึกพี่จองและคัลแลนสร้างรับรู้
ขณะเดียวกัน ยังยกระดับการทำตลาด โดยจับมือ “พี่จองและคัลแลน” ยูทูบเบอร์ชื่อดังสัญชาติเกาหลี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ของ JINNY อย่างเป็นทางการ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ JINNY ไปยังแฟนคลับ และฐานผู้ชมช่อง CullenHateberry
“เราเลือกคัลแลนและพี่จอง เพราะทั้งสองคนมีจิตใจที่รักสัตว์ ที่หลาย ๆ คนคงได้เห็นจากช่อง CullenHateberry ที่ถ่ายทอดความรัก ชวนให้ ‘ใจฟู’ ต่อน้องแมวระหว่างการเดินทาง ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์ JINNY ที่ต้องการมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับแมวทุกสายพันธุ์ เพราะ JINNY ไม่ได้แค่ผลิตขนมและอาหารสำหรับแมวเพียงอย่างเดียว แต่คือแบรนด์ที่เข้าใจและยอมรับในความแตกต่างของแมวทุกตัว”
นอกจากนี้ จะขยายตลาดส่งออกโดยเพิ่มประเทศปลายทางให้มากขึ้น จากเดิม JINNY ส่งออกไปยัง 20 ประเทศ จะเพิ่มเป็น 30 ประเทศภายในสิ้นปี 2568 นี้อีกด้วย ส่วน JerHigh ปัจจุบันส่งออกไปกว่า 30 ประเทศเช่นกัน