‘คนไทย’ จองทริปพุ่ง แห่เที่ยวตามกระแสโซเชียล

แม้การเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศไทยในช่วงไตรมาส 1/2569 ที่ผ่านมาจะไม่หวือหวานัก แต่คนไทยส่วนใหญ่ยังนิยมเดินทางท่องเที่ยว โดยมีเน้นการเดินทางท่องเที่ยวระยะใกล้ (Short-haul) หรือพักผ่อนในจังหวัดใกล้เคียงเพิ่มขึ้น เพื่อคุมงบประมาณท่ามกลางค่าครองชีพที่สูงขึ้น

Q1/69 คนไทยจองทริป +54%

“ซาร่าห์ วัน” ผู้จัดการทั่วไปประจำประเทศอินโดนีเซีย มาเลเซีย สิงคโปร์ และไทยของ Klook แพลตฟอร์มการจองกิจกรรมท่องเที่ยวระดับเอเชีย ให้ข้อมูลว่า จากข้อมูลสำรวจพฤติกรรมนักท่องเที่ยวประจำปี Klook Travel Pulse 2026 พบว่าในช่วงไตรมาส 1/2569 ที่ผ่านมา คนไทยมียอดจองทริปท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 54% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

โดย 5 ประเทศยอดนิยมคือ ญี่ปุ่น จีน ฮ่องกง สิงคโปร์ และสวิตเซอร์แลนด์ ตามลำดับ

และจากการรวบรวมข้อมูลในช่วงต้นปี 2569 ยังพบว่า “จีน” กำลังผงาดในฐานะจุดหมายปลายทางอันดับ 1 ที่นักท่องเที่ยวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ต้องการเดินทางไปท่องเที่ยว โดยมียอดความต้องการเดินทางพุ่งสูงขึ้นถึง 134.1% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่งปัจจัยหลักมาจากนโยบายอำนวยความสะดวกด้านวีซ่า และความทันสมัยของโครงสร้างพื้นฐานที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่

นอกจากนี้ ยังพบว่า นักท่องเที่ยวไทยกว่า 52% ตัดสินใจจองทริปเดินทางจากแรงจูงใจบนโซเชียลมีเดีย สอดคล้องกับนักท่องเที่ยวในภูมิภาคอาเซียนที่พบว่ากว่า 80% หรือ 4 ใน 5 นิยมออกเดินทางโดยได้รับอิทธิพลหลักมาจากคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย

“China Fever” ทั้งอาเซียน

ข้อมูลเชิงลึกระบุว่า 30% ของนักเดินทางอาเซียนมีการวางแผนที่จะมาเยือนจีนอย่างน้อย 1 ครั้งในปี 2569 โดยพฤติกรรมที่น่าสนใจคือ การเปลี่ยนผ่านจากการท่องเที่ยวจีนเพื่อสัมผัสประวัติศาสตร์แบบดั้งเดิม ไปสู่การท่องเที่ยวเพื่อสัมผัสกับสุนทรียภาพ ความสวยงามของเมืองและซึมซับบรรยากาศที่น่าสนใจ

กลุ่มนักท่องเที่ยวเหล่านี้ไม่ได้มองหาแค่แลนด์มาร์กสำคัญ แต่พวกเขามองหามุมถ่ายรูป คาเฟ่ลับ และประสบการณ์ท้องถิ่นที่มีความเฉพาะตัวสูง

มุ่งกลยุทธ์ Social-First

เพื่อตอบรับเทรนด์ดังกล่าว Klook จึงได้เปิดตัวโปรเจ็กต์ “KREATORVERSE Southeast Asia (SEA)” เป็นโครงการระดับภูมิภาคที่คัด “อินฟลูเอนเซอร์” และ “คอนเทนต์ครีเอเตอร์” ระดับท็อปกว่า 100 คนจาก 5 ประเทศ คือ ไทย มาเลเซีย อินโดนีเซีย สิงคโปร์ และเวียดนาม เดินทางสัมผัสประสบการณ์จริงในเมืองเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของจีนอย่างปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ เป็นเวลา 8 วัน

โดยมีเป้าหมายสร้างคอนเทนต์แบบ Real-Time ที่โดนใจอัลกอริทึ่มของโซเชียล มีเดีย เน้นการเล่าเรื่องผ่านประสบการณ์ที่จองได้จริง และสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวที่น่าจดจำ

อาทิ การเยี่ยมชมกำแพงเมืองจีน (ด่านมู่เถียนอวี้) เรียนรู้ประวัติศาสตร์จากการไปเยือนพระราชวังต้องห้าม ทดลองเดินทางด้วยรถไฟความเร็วสูงปักกิ่ง-เซี่ยงไฮ้ สนุกไปกับโลกแห่งจินตนาการที่เซี่ยงไฮ้ดิสนีย์แลนด์ ไปจนถึงการออกเดินสำรวจเสน่ห์และย่านลับ ๆ ในเมืองเซี่ยงไฮ้ ควบคู่ไปกับเดย์ทริปสุดพิเศษที่ซูโจว เป็นต้น

“ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารล้นหลาม สิ่งที่นักท่องเที่ยวโหยหาคือความจริงใจจากครีเอเตอร์ที่พวกเขาเชื่อถือ เราพบว่าภาพเพียงภาพเดียวหรือคลิปสั้นเพียง 15 วินาที สามารถเปลี่ยนใจคนให้กดจองทริปได้ทันที เราจึงไม่ได้ทำหน้าที่แค่ผู้ขายบัตรกิจกรรมท่องเที่ยว แต่เราคือผู้สร้าง Ecosystem ที่เชื่อมโยงแรงบันดาลใจเข้ากับระบบการจองที่ง่ายดายเพียงปลายนิ้วสัมผัส”

กลยุทธ์ Social-First ของ Klook ยังรวมถึงการพัฒนาโปรแกรม Klook Kreator ซึ่งปัจจุบันกลายเป็นเครือข่ายครีเอเตอร์สายท่องเที่ยวที่แข็งแกร่งที่สุดในภูมิภาค โดยช่วยให้ผู้สร้างคอนเทนต์สามารถสร้างรายได้ไปพร้อมกับการส่งต่อแรงบันดาลใจ

เป็นการใช้พลังของโซเชียลมีเดียเป็นตัวขับเคลื่อนและสนับสนุนการเดินทางของนักท่องเที่ยวจากทั่วอาเซียน รวมถึงนักท่องเที่ยวไทยให้ออกเดินทางสำรวจโลกด้วยความมั่นใจ