จีเอ็มเอ็ม แซท ดึง เต ตะวัน ขึ้นแท่นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ดึงใจเจนใหม่

จีเอ็มเอ็ม แซท เดินหน้าเพิ่มกล่องรับสัญญาณอินเทอร์เน็ตทีวี 20-30% แทนที่ดาวเทียม รับกระแสวีดิโอออนิมานด์บูม พร้อมคว้านักแสดงวัยรุนชื่อดังเต ตะวัน นั่งแท่นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ สร้างการรับรู้ จับกลุ่มเจนวาย-เจนซี

วันที่ 9 สิงหาคม 2564 นายฟ้าใหม่ ดำรงชัยธรรม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลยุทธ์ สายธุรกิจ จีเอ็มเอ็ม มิวสิค บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า เป็นเวลากว่า 10 ปี ที่แกรมมี่ตัดสินใจก้าวเข้าสู่ธุรกิจกล่องรับสัญญาณทีวีดาวเทียม ภายใต้ชื่อแบรนด์ จีเอ็เอ็ม แซท

ส่งผลให้ปัจจุบันบริษัทได้พัฒนากล่องรับสัญญาณไปแล้วกว่า 10 รุ่น และปรับความคมชัดจากระดับ SD (Standard definition) สู่ระดับ HD (High definition) จำหน่ายกล่องไปแล้วกว่า 7 ล้านกล่อง

อย่างไรก็ดี การเข้ามาของดิจิทัลเริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งเริ่มหันไปรับชม VOD (Video on demand) มากขึ้น ยอดขายของกล่องรับสัญญาณทีวีดาวเทียมจึงถูกเข้ามาแทนที่ด้วยเทคโนโลยีใหม่ของผู้ผลิตคอนเทนต์

ซึ่งส่วนใหญ่เริ่มนำคอนเทนต์ตัวเองขึ้นแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่ง (Streaming platforms) รวมไปถึงกลุ่มทุนต่างประเทศที่รุกเข้ามาเปิดเกมรุกธุรกิจคอนเทนต์ในไทยมากขึ้น ทำให้การแข่งขันของคอนเทนต์ไทยต้องแย่งชิงพื้นที่ในตลาดกันอย่างดุเดือด เพื่อเปลี่ยนรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาไปเป็นรายได้แบบระบบสมาชิก

ปัจจุบันธุรกิจของจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ และธุรกิจในเครือ กำลังก้าวเข้าสู่ดิจิทัลสตรีมมิ่งอย่างเต็มตัว ซึ่งที่ผ่านมาการรับชมคอนเทนต์ต่าง ๆ ของบริษัทประสบความสำเร็จสูงมากในแต่ละแพลตฟอร์ม

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ปรับตัวสอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ จึงจำเป็นต้องเปลี่ยนไปรูปแบบสินค้าจากกล่องรับสัญญาณดาวเทียม มาเป็นอุปกรณ์รับสัญญาณอินเทอร์เน็ตทีวี

“เบื้องต้น เรากำลังเร่งเพิ่มสัดส่วนของการจำหน่ายกล่องรับสัญญาณอินเทอร์เน็ตทีวีให้ได้ตามเป้าหมาย 20–30% ของกล่องรับสัญญาณทีวีดาวเทียมภายในปี 2565 เพื่อรองรับคอนเทนต์ทั้งหมดของจีเอ็มเอ็มในอนาคต”

สำหรับกลยุทธ์การตลาดในครั้งนี้ จีเอ็มเอ็ม แซท ได้เลือก เต – ตะวัน วิหครัตน์ นักแสดงชื่อดังไอคอนิกของคนยุคใหม่ ในสังกัดจีเอ็มเอ็ม ทีวี ขึ้นเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ (Brand Ambassador) สินค้าตัวใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวล่าสุด “GMM Z TV STICK” อุปกรณ์รับสัญญาณอินเทอร์เน็ตทีวี

โดยมีจุดเด่นเป็นระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ขนาดเล็ก พกพาสะดวก ที่จะทำให้ทีวีธรรมดาหรือทีวีรุ่นเก่ากลายเป็น Smart TV ได้

รวมไปถึงยังตอบโจทย์ผู้ที่ใช้ทีวีรุ่นใหม่ได้มากขึ้นด้วย Play Store ที่สามารถโหลดแอปพลิเคชั่นได้เหมือนโทรศัพท์มือถือ และยังให้ภาพคมชัดระดับ 4K สามารถใช้งานได้ทั้งบนรถยนต์ รถโดยสาร รวมไปถึงสามารถพกพาไปยังสถานที่ต่าง ๆ เพิ่มความสะดวกสบายมากยิ่งขึ้น

เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ตั้งแต่เจนวายไปจนถึงเจนซี ที่มีพฤติกรรมชอบความสะดวกสบาย และชื่นชอบการรับชมแบบ VOD Streaming เป็นส่วนใหญ่

สำหรับช่องทางการจัดจำหน่าย “GMM Z TV STICK” สามารถหาซื้อได้ที่ Advice, Banana IT, IT City และ JIB