TCL ลั่นกระทบไหล่ Samsung ชิงเจ้าตลาดทีวี

คอลัมน์ : Market Move

ทีซีแอล ยักษ์อิเล็กทรอนิกส์สัญชาติจีนประกาศความมั่นใจท้าชนเจ้าตลาดทีวีอย่างซัมซุง หลังเมื่อเดือนมกราคม 2026 ที่ผ่านมา ทีซีแอล หนึ่งในผู้ผลิตทีวีสัญชาติจีนบรรลุข้อตกลงกับโซนี่ ยักษ์อิเล็กทรอนิกส์สัญชาติญี่ปุ่น เพื่อให้ทีซีแอลรับช่วงต่อธุรกิจทีวีแบรนด์โซนี่ และบราเวีย (BRAVIA) ตั้งแต่การพัฒนา ผลิต และจัดจำหน่าย

“นิกเคอิ เอเชีย” รายงานว่า ทีซีแอลเผย 2 เป้าหมายสำคัญของบริษัท หลังคว้าธุรกิจทีวีโซนี่มาครอง นั่นคือแซงซัมซุงขึ้นเป็นเบอร์ 1 ของตลาดทีวี และรับมือกับการแข่งขันดุเดือดในตลาดจีน

โดยทีซีแอลระบุในแถลงการณ์ว่า เชื่อว่าสินค้าจากบริษัทร่วมทุนนี้จะสามารถใช้ชื่อแบรนด์โซนี่และบราเวีย ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ผู้คนทั่วโลกรู้จักได้ และบริษัทจะต่อยอดสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผู้บริโภค

ทั้งนี้ หลังข่าวดีลกับโซนี่เผยแพร่ออกไป ในวันถัดมาราคาหุ้นของทีซีแอลในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงพุ่งขึ้น 18.6% เป็น 12.92 ดอลลาร์ฮ่องกง ซึ่งเป็นระดับสูงสุดในรอบกว่า 20 ปี โดยเป็นผลจากความเชื่อมั่นของนักลงทุน ว่าการควบรวมกิจการของโซนี่จะช่วยเพิ่มผลกำไรได้

แม้ผลประกอบการของทีซีแอลในงวดสิ้นสุดปี 2024 มียอดขาย 9.93 หมื่นล้านดอลลาร์ฮ่องกง หรือ 1.27 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีกำไรสุทธิ 1.7 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกง นับเป็นการเพิ่มขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน และคาดว่ากำไรสุทธิสำหรับปี 2025 ก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน

แต่กำไรขั้นต้นยังคงลดลงต่อเนื่อง โดยในปี 2024 กำไรขั้นต้นของทีซีแอลลดลงเหลือ 16% ซึ่งตัวเลขนี้ต่ำกว่าปี 2019 ประมาณ 5%

กำไรขั้นต้นที่ลดลงนี้มีสาเหตุมาจากการแข่งขันรุนแรงในตลาดทีวีของจีน ทำให้แม้ว่ากำไรขั้นต้นในจีนจะสูงกว่าในต่างประเทศ แต่ดีมานด์ในจีนที่ซบเซาตามภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในภาคอสังหาริมทรัพย์บีบให้เกิดการแข่งขันด้านราคาดุเดือดจนผลกำไรลดลงตามไปด้วย

ด้วยสถานการณ์นี้ทำให้ทีซีแอลหวังใช้แบรนด์โซนี่มาเสริมแกร่งการขายไลน์อัพทีวีระดับไฮเอนด์ในตลาดจีนและอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็น 2 ตลาดทีวีที่ใหญ่ที่สุดในโลก

โดยบนเว็บไซต์ของเบสต์บาย (Best Buy) ผู้ค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ในสหรัฐอเมริกานั้น ทีวีบราเวียขนาด 65 นิ้วของโซนี่มีราคาตั้งแต่ 700 ถึง 3,500 ดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่ทีวีทีซีแอลขนาดเดียวกันมีราคาตั้งแต่ 380 ถึง 3,000 ดอลลาร์สหรัฐ

สาเหตุเบื้องหลังระดับราคาที่แตกต่างกันนี้ มาจากชื่อเสียงของโซนี่ ซึ่งเป็นที่รู้จักในหมู่ผู้บริโภคอเมริกาเหนือ และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เช่น การผสานทีวีบราเวียเข้ากับเครื่องเล่นเกมเพลย์สเตชั่น (PlayStation)

ทั้งนี้ คาดว่าหลังบริษัทร่วมทุนเริ่มดำเนินการ ทีซีแอลจะโฟกัสไปที่การเพิ่มยอดขายสินค้าแบรนด์โซนี่ ซึ่งการรวมการผลิตเข้ากับแบรนด์โซนี่ จะช่วยเพิ่มความสามารถในการแข่งขันด้านต้นทุน หลังเมื่อปี 2025 ที่ผ่านมา TCL China Star Optoelectronics Technology บริษัทในเครือทีซีแอลเริ่มเพิ่มกำลังการผลิตจอแอลซีดีด้วยการเข้าซื้อโรงงานแอลจี ดิสเพลย์ (LG Display) ในกว่างโจว

แม้ว่าทีซีแอลและโซนี่จะยังไม่เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับการผลิตและการขายทีวีแบรนด์โซนี่ ภายใต้บริษัทร่วมทุน แต่ “เหลียง เจิ้นเผิง” นักวิเคราะห์ธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านชาวจีนกล่าวว่า การที่ทีซีแอลถือหุ้น 51% ในกิจการร่วมค้าหมายความว่าทีซีแอลจะเป็นผู้นำในกระบวนการสำคัญทั้งหมด ทั้งการผลิตและการดำเนินงาน

จากข้อมูลการคาดการณ์ของบริษัทวิจัยซิกมาอินเทล (Sigmaintell) พบว่าปี 2025 TCL มีส่วนแบ่งการตลาดด้านการจัดส่งโทรทัศน์ทั่วโลกที่ 14% เป็นอันดับ 2 รองจาก Samsung Electronics ที่มีส่วนแบ่ง 16% ส่วน Sony อยู่ในอันดับที่ 10 ด้วยส่วนแบ่ง 2%

การคาดการณ์ระบุว่าภายในปี 2027 ส่วนแบ่งการตลาดของ TCL ซึ่งรวมถึงกิจการร่วมค้ากับ Sony จะขยายตัวเป็น 17% แซงหน้า Samsung ไปได้

ทั้งนี้ TCL เป็นที่รู้จักในจีนในฐานะผู้ผลิตโทรทัศน์และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านรายใหญ่ที่ดำเนินธุรกิจมายาวนาน ตั้งแต่เป็นบริษัททีทีเค เฮาส์โฮลด์ แอปพลายแอนซ์ ผู้ผลิตเทปคาสเซตที่ก่อตั้งขึ้นในเมืองหุยโจว มณฑลกวางตุ้ง ในปี 1981

อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้เคยมีเหตุการณ์ที่แบรนด์ทีวีญี่ปุ่นเข้าไปอยู่ใต้การควบคุมของบริษัทจีนมาแล้ว เช่น ในปี 2018 โตชิบาขายแบรนด์เร็กซา (Regza) ให้กับกลุ่มบริษัทไฮเซนส์ (Hisense Group) ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของจีน

โดยไฮเซนส์สามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพด้านการพัฒนาของโตชิบา พร้อมทั้งเพิ่มความสามารถในการแข่งขันด้านราคา ส่งผลให้ยอดขายของแบรนด์เร็กซาฟื้นตัวขึ้นในเวลาต่อมา หลังจากนี้จึงต้องติดตามดูกันว่า ดีลร่วมทุนระหว่างทีซีแอลและโซนี่จะเดินหน้าได้ตามแผนหรือไม่ และทีซีแอลจะต่อยอดความแข่งแกร่งของแบรนด์ทีวีโซนี่และบราเวียอย่างไร