“คิม ซอนโฮ” หรือ “หัวหน้าฮง” จากซีรีส์เกาหลีชื่อดัง HOMETOWN CHA CHA CHA เตรียมบินลัดฟ้ามาไทย พบปะแฟนคลับ ในวันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2566 กับงานแฟนมีตติ้ง “2023 KIM SEON HO ASIA TOUR IN THAILAND < ONE, TWO, THREE. SMILE >” โดยมี บริษัท 247 เอนเตอร์เทนเมนท์ จำกัด หรือ 247 Ent. เป็นผู้จัดงาน ซึ่งเป็นบริษัทน้องใหม่อายุเพียง 2 ปีที่สามารถนำนักแสดงแถวหน้าของเกาหลีใต้เข้ามาโหมอีเวนต์ในไทยได้สำเร็จ
“ประชาชาติธุรกิจ” สัมภาษณ์พิเศษ วิศว สุวรรณกูล Business Relation Director คุณบอสเล่าว่า ก่อนมาทำ 247 Ent. ได้ทำธุรกิจด้านไอทีการติดตั้งกล้องวงจรปิด ระบบรักษาความปลอดภัยให้หน่วยงานราชการ ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ร้านอาหาร รวมถึงธุรกิจอาหารเสริม เมื่อธุรกิจอยู่ตัวจึงแตกไลน์มาทำธุรกิจอื่น ๆ เพื่อกระจายความเสี่ยง
- ลูกแม่ค้าขายผัก-พ่อขับแท็กซี่ สู่เก้าอี้ “ปลัดพลังงาน” บทพิสูจน์ชีวิต “ดร.ประเสริฐ สินสุขประเสริฐ”
- เงื่อนไขปุ๋ยลดราคาเฟส 2 สูตรไหน-พืชชนิดใดบ้าง
- เปิด 10 อันดับมหาวิทยาลัยรัฐ-ราชภัฏ-เอกชน ที่ได้รับความนิยมมากสุด
“เริ่มจากเราสนใจในธุรกิจเพลงเป็นทุนเดิม ชอบเล่นดนตรี จึงมาทำ 247 Ent. จากนั้นมีโอกาสพบหุ้นส่วนที่มีความถนัดในงานเอ็นเตอร์เทนเมนต์และมีคอนเน็กชั่นฝั่งเกาหลี ผมจะรู้จักกับนักดนตรีในไทยเยอะ อยากปั้นศิลปินจึงชวนพี่หนึ่ง ETC มาช่วยบริหารผลิตเพลงและศิลปินในไทย”
247 Ent.ก่อตั้งขึ้นในช่วงสถานการณ์โควิด-19 แม้ทุกอย่างหยุดชะงัก แต่เราก็เตรียมพร้อม เมื่อเปิดประเทศ แม้ยังไม่มีประสบการณ์ แต่มั่นใจในความแข็งแรงของเราที่ฟันฝ่ามาได้
การดำเนินธุรกิจจะยึด 3 หลัก ได้แก่ 1.Trend ที่ต้องอัพเดตรวดเร็ว ทันสมัยตลอดเวลา 2.Quality ให้ความสำคัญกับคุณภาพ 3.Relation ไม่ละเลยที่จะใกล้ชิดผู้คน เข้าใจ และรับฟังความคิดเห็นอยู่เสมอ ขณะเดียวกันต้องบาลานซ์ 3 สิ่งเข้าด้วยกัน นับเป็นความท้าทายในการทำธุรกิจ
แผนธุรกิจปี’66
ปี 2566 บริษัทมีแผนร่วมงานกับพาร์ตเนอร์จากเกาหลีใต้ คือการจัดแฟนมีตติ้งของนักแสดงเกาหลีอย่าง อี แจอุค พระเอกซีรีส์ Alchemy of Souls เล่นแร่แปรวิญญาณ และ คิม ซอนโฮ พระเอกซีรีส์ HOMETOWN CHA CHA CHA นอกจากนี้ยังมีการจัดคอนเสิร์ต งานพรีเซ็นเตอร์ของศิลปินเกาหลี การดึงนักแสดงมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้สินค้าไทย เราเป็นตัวกลางติดต่อกับต้นสังกัดเกาหลี ซึ่งท้าทายมาก
ต้นสังกัดจะกำหนดโปรดักชั่นทุกอย่าง เพราะเขาเชื่อมั่นในอุปกรณ์และวิธีการทำงานของเขาเองมากกว่า แต่การจะยกกองถ่ายจากเกาหลีมาที่ไทยก็มีค่าใช้จ่ายสูง เราจึงต้องนำสินค้าไปถ่ายที่เกาหลีแทน ซึ่งไม่ใช่เรื่องยากและมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่ามาก
ส่วนการเลือกนักแสดงหรือศิลปินมาเป็นพรีเซ็นเตอร์จะขึ้นอยู่กับตัวสินค้าเป็นหลัก จากนั้นมาดูว่ากลุ่มผู้บริโภคซึ่งเป็นเป้าหมายสนใจนักแสดงหรือศิลปินกลุ่มใด เมื่อทราบแน่ชัดแล้วก็เลือกนักแสดงหรือศิลปินกลุ่มนั้นมาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อผลักดันยอดขาย
อีกหนึ่งด้านที่เราทำกับทางเกาหลีคือ เราเป็นตัวกลางในการติดต่อจ้างอินฟลูเอนเซอร์เกาหลีหลายคนรีวิวสินค้าของไทย โดยเราเล็งเห็นโอกาสจากการมีพาร์ตเนอร์ทางฝั่งเกาหลี เพื่อเชื่อมโยงผู้ผลิตหรือเจ้าของแบรนด์ในไทยกับอินฟลูเอนเซอร์เกาหลี ข้อดีสำหรับเจ้าของแบรนด์คือ สินค้าของเขาจะได้เป็นที่รู้จักของคนในต่างประเทศซึ่งจะช่วยสร้างยอดขายได้มากขึ้น
สำหรับแผนการทำงานเพลงในไทย หลังจากที่มีการเปิดตัวศิลปินเดี่ยวเบอร์แรก GreenKrits หรือ กรีน กฤษฎา สิริดิกิจ เมื่อปีที่ผ่านมา ในปีนี้ก็ได้มีผลงานเพลงออกมาอย่างต่อเนื่อง รวมถึงบริษัทมีแผนเดบิวต์ศิลปินบอยกรุ๊ปในช่วงเดือนเมษายน หลังจากผ่านการฝึกฝนมาเป็นเวลา 1 ปีครึ่ง โดยใช้โนว์ฮาวของเกาหลี ซึ่งวงน้องใหม่นี้มาพร้อมคอนเซ็ปต์ที่จะสร้างอิมแพ็กต์ที่ดีต่อวัยรุ่นและสังคมผ่านบทเพลงที่มีเนื้อหาให้กำลังใจ
เมื่อถามถึงความยากในการปั้นศิลปิน คุณบอสกล่าวว่า “ยากครับ ช่วงเวลาในการเดบิวต์ศิลปินเราต้องดูกระแสโลกในช่วงนั้น ๆ ว่ามีใครเปิดตัวผลงานอะไรไหม เทรนด์ทวิตเตอร์เป็นอย่างไร เพื่อวางแผนไทม์ไลน์การเปิดตัวได้ตรงจังหวะโดยไม่ถูกกระแสอื่นกลบ”
หลังจากนี้ ทิศทางบริษัทจะเริ่มขยับสเกลการจัดงานแฟนมีตติ้งให้ใหญ่ขึ้นจากหลักพันเป็นหลักหมื่นที่นั่ง มีการจัดคอนเสิร์ต รวมถึงการเดบิวต์ศิลปินไทยของเราเอง
“เราอยากเป็นทั้งค่าย ผู้จัด และเอเยนซี่ ที่ทางเกาหลีต้องนึกถึง นอกจากนี้ ในอนาคตเราอาจเป็นผู้จัดซีรีส์ด้วย ถ้าเรามีกำลังและพาร์ตเนอร์ที่เข้มแข็ง”
พลังแฟนด้อมกับวงการสื่อเกาหลีในไทย
ความนิยมนักแสดงและศิลปินเกาหลีของคนไทยมีเป็นจำนวนมาก สังเกตได้จากการจำหน่ายบัตรแฟนมีตติ้งของนักแสดงเกาหลีของ 247 Ent. ที่ขายหมดภายใน 3 นาที รวมถึงบัตรงานแฟนมีตติ้งหรือคอนเสิร์ตที่จัดโดยผู้จัดอื่นที่ขายหมดภายในเวลาไม่นาน
นอกจากการติดตามไปพบปะหรือชมคอนเสิร์ตแล้ว ความรักและความชื่นชอบในตัวนักแสดงหรือศิลปินยังนำไปสู่การสนับสนุนในด้านอื่น ๆ อีกด้วย อย่างเช่นการซื้อสินค้าที่นักแสดงหรือศิลปินที่ชอบเป็นพรีเซ็นเตอร์
ในแง่ของการทำธุรกิจ การเลือกตัดสินใจว่าจะดึงใครเข้ามาจัดแฟนมีตติ้ง เราเลือกที่ความนิยมในตัวบุคคล เช่น การดึงตัว อี แจอุค มาจัดแฟนมีตติ้งที่ประเทศไทย เนื่องจากเขาเป็นพระเอกซีรีส์เรื่องเล่นแร่แปรวิญญาณที่กำลังเป็นกระแสอยู่ แล้วก็ได้เช็กฐานแฟนคลับโดยดูตามเพจด้อมต่าง ๆ ว่ามีความสนใจมากน้อยแค่ไหน หรือมีกลุ่มแฟนคลับที่เหนียวแน่นประมาณกี่คน จากนั้นเราจึงนำจำนวนแฟนคลับกับค่าตัวนักแสดงมาวิเคราะห์ว่าจะทำให้มีรายได้เท่าไหร่
การนำศิลปินเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ช่วยสร้างมูลค่าให้กับสินค้าได้อย่างมหาศาล ซึ่งมาจากการสนับสนุนผลงานต่าง ๆ ของแฟนคลับ อีกทั้งยังส่งผลดีต่อบริษัทในระยะยาว เพราะการที่เรากล้าลงทุนทำสิ่งนี้ สามารถสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคได้
นอกจากนี้ การดึงนักแสดงหรือศิลปินเกาหลีมาจีดอีเวนต์หรือคอนเสิร์ตในไทย ไม่เพียงสร้างรายได้ให้กับภาคอุตสาหกรรมอีเวนต์ หรือผู้จัดงานเท่านั้น ยังสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนในประเทศอีกด้วย เพราะทำให้เกิดการจ้างงานทั้งในภาคอุตสาหกรรมและธุรกิจอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง รวมถึงทำให้ผู้ค้าในพื้นที่ที่มีการจัดงาน มีรายได้มากขึ้นตามไปด้วย
นักแสดง-ศิลปินเกาหลีกับแบรนด์ลักเซอรี่
สำหรับการที่หลายแบรนด์แฟชั่นลักเซอรี่หลายแบรนด์แต่งตั้งนักแสดงและศิลปินเกาหลีเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์นั้น ส่วนตัวมองว่านักแสดงและศิลปินเกาหลีสามารถเข้าถึงแฟนคลับได้ทั้งในเอเชียและอินเตอร์มากกว่านักแสดงหรือศิลปินตะวันตก
เพราะปัจจุบันนักแสดงและศิลปินเกาหลีหลายคนเป็นที่ยอมรับและได้รับความนิยมจากชาวตะวันตกและอเมริกาอย่างมาก เช่น BTS และ BLACKPINK เป็นต้น แต่ศิลปินตะวันตกบางคนอาจจะยังไม่ได้เข้าถึงคนเอเชียมากนัก ในขณะที่แบรนด์เหล่านั้นต้องการขายสินค้าให้กับทุกประเทศทั่วโลก
ดีคนไทยในวงการ K-pop
เชื่อว่าเด็ก ๆ หลายคนมีความฝันอยากเป็นดารานักร้องกันอยู่แล้ว เมื่อได้เห็นตัวอย่างคนไทยที่เดบิวต์เป็นศิลปินเกาหลีได้สำเร็จอย่าง นิชคุณ 2PM, ลิซ่า BLACKPINK, แบมแบม และ มินนี่ (G)I-DLE ซึ่งมีชื่อเสียงโด่งดังระดับโลก ยิ่งทำให้เกิดแรงบันดาลใจในการเป็นศิลปิน K-pop ตามรอยรุ่นพี่
ในมุมมองของเกาหลีในการเลือกคนไทยเป็นศิลปิน นอกจากความสามารถของแต่ละคนแล้ว ในแง่ธุรกิจมีวัตถุประสงค์เพื่อขยายฐานแฟนคลับในประเทศไทย เพราะแน่นอนว่าเมื่อคนไทยเห็นว่า 1 ในสมาชิกวงเกาหลีมีคนไทยอยู่ด้วย ก็จะยิ่งสนับสนุนคนประเทศตัวเอง ทำให้มีคนไทยเดบิวต์เป็นศิลปินเกาหลีหลายคน รวมถึงเราจะเห็นว่าในวงมีสมาชิกชาติอื่น ๆ เช่น จีน ญี่ปุ่น และไต้หวัน รวมอยู่ด้วย
