เทย์เลอร์ สวิฟต์

คอลัมน์ : Markrt-think
ผู้เขียน : สรกล อดุลยานนท์

ใครจะไปนึกว่าคอนเสิร์ต “เทย์เลอร์ สวิฟต์” จะกลายเป็นปัญหาความขัดแย้งระดับชาติ

หลังจากที่ คุณเศรษฐา ทวีสิน นายกรัฐมนตรี ออกมาเปิดประเด็นถึงสาเหตุที่ “เทย์เลอร์ สวิฟต์” เปิดคอนเสิร์ตที่สิงคโปร์ถึง 6 รอบ

แต่ไม่มาประเทศในแถบอาเซียนเลย

เขาบอกว่าเพราะสิงคโปร์เพิ่มเงินพิเศษให้กับศิลปินดัง รอบละประมาณ 100 ล้านบาท

มีเงื่อนไข คือ ให้จัดที่สิงคโปร์แห่งเดียว ไม่ให้จัดคอนเสิร์ตในประเทศอื่นแถบนี้

“เศรษฐา” บอกว่า ถ้า “รู้งี้” ประเทศไทยก็พร้อมจ่ายเช่นเดียวกัน

ในฐานะที่เป็นนักธุรกิจมายาวนาน เขามองทะลุว่าคอนเสิร์ตศิลปินระดับโลกอย่าง “เทย์เลอร์ สวิฟต์” เป็นอีเวนต์ที่ส่งผลต่อเรื่องการท่องเที่ยวขนาดไหน

เพราะคนที่ไปดูจะมาจากประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก

แต่ละคนมีกำลังซื้อสูงมาก

นั่งเครื่องบินมาดูคอนเสิร์ตเสร็จ ไม่มีใครเดินทางกลับทันที

เขาต้องท่องเที่ยวในประเทศอีก

ที่สำคัญ การที่ศิลปินระดับ “เทย์เลอร์ สวิฟต์” ที่มีแฟนคลับทั่วโลกมาเปิดคอนเสิร์ตในประเทศไทย

ถือเป็นการประชาสัมพันธ์ประเทศอีกทางหนึ่ง

ซึ่ง “เศรษฐา” มองทะลุจริง ๆ

เพราะล่าสุดมีข่าวว่าคอนเสิร์ตครั้งนี้ ทำให้ GDP เดือนนี้ของสิงคโปร์เพิ่มขึ้น 0.25%

แต่การจุดประเด็นนี้ขึ้นมาก่อให้เกิดความขัดแย้ง เพราะทำให้หลายประเทศรู้สึกว่าเกมนี้ของสิงคโปร์ไม่แฟร์

จ่ายเงินเพิ่มเพื่อบล็อกประเทศอื่น ๆ

จน นายลี เซียนลุง นายกรัฐมนตรีสิงคโปร์ ต้องออกมาชี้แจงด้วยตัวเอง

และมีคลิปของคนสิงคโปร์คนหนึ่งที่มาอธิบายว่า ทำไมคอนเสิร์ต “เทย์เลอร์ สวิฟต์” จึงมาจัดที่สิงคโปร์

เรื่องนี้ไม่ใช่แค่เรื่องเงินพิเศษให้ศิลปินดัง

แต่เป็นเรื่องการวางแผนแบบมองการณ์ไกลของรัฐบาลสิงคโปร์ตั้งแต่ปีที่แล้วที่มีข่าวแว่ว ๆ ว่า “เทย์เลอร์ สวิฟต์” จะมีทัวร์คอนเสิร์ต

เขามองทะลุเหมือนคุณเศรษฐา

สิงคโปร์ส่งคนไปติดต่อกับทีมงาน “เทย์เลอร์ สวิฟต์”

บอกเลยว่าถ้ามีทัวร์เอเชียเมื่อไร ขอเขาคุยกัน

เหมือนประมูลงานระดับโลกเลยครับ

สิงคโปร์ไปเล่าให้ฟังว่าประเทศเขามีความพร้อมอะไรบ้าง

มีสนามบินที่เป็น “ฮับ” มีสายการบินต่าง ๆ มาต่อเชื่อมที่นี่

มีความพร้อมเรื่องระบบขนส่งที่จะขนคนทั้งไปและกลับคอนเสิร์ต

สถานที่จัดงานก็เป็นสนามกีฬาที่มีหลังคา

พร้อมทุกอย่าง

ส่วนเงินพิเศษนั้น ผมไม่แน่ใจว่าเขาเสนอให้เลย หรือว่าให้ตอนที่ขอเพิ่มรอบจาก 3 รอบ เป็น 6 รอบ

ถ้าเราดูโปรแกรมคอนเสิร์ตของ “เทย์เลอร์ สวิฟต์” จะเห็นว่าเธอเลือกปักหลักเล่นคอนเสิร์ตในประเทศต่าง ๆ 
หลายรอบ

แทนที่จะตะลอนไปหลาย ๆ ประเทศ

เธอเลือกเล่นที่เดียว แล้วให้แฟนเพลงแถบนั้นบินมาดูดีกว่า

เพราะในมุมของการจัดคอนเสิร์ต การลงทุนด้านเวทีและเครื่องเสียงเป็นต้นทุนที่สูงมาก

ย้ายทีหนึ่งก็จ่ายครั้งหนึ่ง

แต่ถ้าปักหลักที่เดียว ต้นทุนจะลดลงมโหฬาร

คิดในมุมนี้ก็ไม่แปลกใจที่ “เทย์เลอร์ สวิฟต์” จะเลือกจัดที่สิงคโปร์ 6 รอบ

ยิ่งได้เงินพิเศษเพิ่มอีก

ทำไมจะไม่เอา ?

ที่สำคัญ “เทย์เลอร์ สวิฟต์” มีพลังพอที่จะดึงดูดแฟนเพลงลงทุนบินไปดู

เพราะคงมีศิลปินไม่กี่คนที่ฉายคอนเสิร์ตในโรงหนัง

แล้วมีคนซื้อบัตรไปดู

ในเชิงธุรกิจ ต้องชมสิงคโปร์ว่าเขาเก่งและมองการณ์ไกลจริง ๆ

วางแผนดีลงานแบบเอาจริงเอาจังก่อนใคร

การจ่ายเงินพิเศษและบล็อกคู่แข่งก็ถือเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขัน

คล้าย ๆ กับที่ คุณเศรษฐา ทวีสิน ไม่ยอมให้ลาวขายไฟฟ้าผ่านไทยไปสิงคโปร์

เพราะต้องการให้ไทยมีความได้เปรียบด้านพลังงานเมื่อเทียบกับสิงคโปร์

เป็นกลยุทธ์หนึ่งในการแข่งขันเพื่อดึงดูดนักลงทุน

แตกต่างกันที่ “สิงคโปร์” เขาทำแบบเงียบ ๆ

แต่ของเราใช้วิธีการประกาศต่อสาธารณะ

ไม่รู้ว่าเป็นความตั้งใจให้นักลงทุนทั่วโลกรู้หรือเปล่า

• นายกฯสิงคโปร์แจง จ่ายเงิน เทย์เลอร์ สวิฟต์ ไม่ใช่การกระทำที่ไม่เป็นมิตรกับเพื่อนบ้าน
• หลายเหตุผลที่เทย์เลอร์ สวิฟต์ จะเลือกสิงคโปร์ ไม่ว่าจะมีเงินสนับสนุนจากรัฐบาลหรือไม่