‘คิปโชเก’ ความหวัง ดันการท่องเที่ยวเชิงกีฬา

คอลัมน์ : สามัญสำนึก
ผู้เขียน : ณัฏฐ์พิชญ์ วงษ์สง่า

ปิดฉากไปอย่างสวยงามสำหรับบิ๊กอีเวนต์ Amazing Thailand Marathon Bangkok 2024 หรือ “อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ มาราธอน แบงค็อก พรีเซนต์บายโตโยต้า” ครั้งที่ 7

การแข่งขันวิ่งมาราธอนส่งเสริมการท่องเที่ยวระดับโลกของประเทศไทย ชิงถ้วยพระราชทานพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว สมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินี และสมเด็จพระเจ้าลูกเธอ เจ้าฟ้าพัชรกิติยาภาฯ พร้อมเงินรางวัลกว่า 2.4 ล้านบาท

โดยตลอดเส้นทางการวิ่ง นักวิ่งจะผ่านสถานที่ท่องเที่ยวอันสวยงาม และเป็นแลนด์มาร์กสำคัญ ๆ ของกรุงเทพฯ โดยเฉพาะในพื้นที่เกาะรัตนโกสินทร์

ว่ากันว่า ปีนี้มีผู้ที่สนใจสมัครเข้าร่วมวิ่งทั้งคนไทยและชาวต่างชาติที่มาจาก 77 ประเทศทั่วโลกรวม 3-4 หมื่นคนเป็นสถิติใหม่ในด้านจำนวนผู้เข้าร่วมการแข่งขันในรายการนี้

ในปีนี้ สมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินี ทรงร่วมวิ่งในระยะ 10 กม. และมี “เอเลียด คิปโชเก” ตำนานนักวิ่งมาราธอนของโลก และเจ้าของเหรียญทองโอลิมปิกเกมส์ 2 สมัยชาวเคนยามาร่วมวิ่งด้วย ในฐานะ “ทูตด้านการท่องเที่ยวกีฬาและวัฒนธรรม” ของไทย

พร้อมสร้างกระแสด้วยการถ่ายทอดสดทางสถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอส และ LiveStreaming ทางเพจเฟซบุ๊ก Amazing Thailand Marathon Bangkok ฯลฯ

เรียกว่า สร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้ชมแฟนคลับของ “คิปโชเก” ทั่วโลก

งานนี้ “ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์” ผู้ว่าการ ททท. คาดการณ์ว่าบิ๊กอีเวนต์นี้จะสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจของประเทศรวมกว่า 900 ล้านบาท

ขณะเดียวกันเป็นอีเวนต์ใหญ่ที่ช่วยคิกออฟการท่องเที่ยวเชิงกีฬาสู่ปี 2568 ที่กำลังจะเปิดตัวแคมเปญ Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025 อย่างเป็นทางการในเดือนธันวาคมนี้ โดยจะมีการแข่งขันกีฬาแมตช์ใหญ่ ๆ ตลอดทั้งปี เช่น วอลเลย์บอล, ซีเกมส์ รวมถึงการแข่งขัน F-1 และอื่น ๆ ในอนาคตด้วย

สำหรับรายการ Amazing Thailand Marathon Bangkok นั้นจัดขึ้นในช่วง Winter Festival ของทุกปี และจะยิ่งใหญ่ขึ้นอีกในปีหน้า เพราะเป็นรายการ Flagship ในสาขา Sports Tourism ของโครงการ IGNITE THAILAND ในนามของกระทรวงการท่องเที่ยวฯ

โดย “เอเลียด คิปโชเก” จะยังคงเป็นไฮไลต์หลัก เพราะ “คิปโชเก” ได้ทำสัญญาทำหน้าที่เป็น “ทูตด้านการท่องเที่ยวกีฬาและวัฒนธรรม” ของประเทศไทยเป็นระยะเวลาถึง 3 ปี ดังนั้นในปีหน้าตำนานนักวิ่งมาราธอนโลกชาวเคนยาคนนี้ก็จะกลับมาวิ่งร่วมกับนักวิ่งจากทั่วโลกที่ประเทศไทยอย่างแน่นอน

ไม่เพียงเท่านี้ ยังวางแผนกันว่าในปีหน้าจะมีการเปิดตัววิ่งซีรีส์ใหม่ในธีมงาน “รันเฟสต์ โกลบอล มาราธอน ซีรีส์” ในชื่อว่า “คิปโชเก เวิลด์ ซีรีส์” เป็นการวิ่งเพื่อความสนุกสนานในเบื้องต้นคาดว่าจะมี 8 สนาม อาทิ จีน, เกาหลีใต้ เนเธอร์แลนด์ ฯลฯ ซึ่งจะมีรายการ “Amazing Thailand Marathon Bangkok” เป็นการแข่งขันสนามสุดท้าย

โดย “คิปโชเก” และทีมจะติดโลโก้ “AMAZING THAILAND” บนชุดแข่งขันและชุดฝึกซ้อมตลอดทั้งปี เพื่อสร้างการรับรู้จากฐาน Fan Club เป็นจำนวนหลายร้อยล้านคนที่กระจายอยู่ทั่วโลก ขณะเดียวกัน ททท.ยังได้ทำหนังโฆษณาเพื่อประชาสัมพันธ์ในสื่อต่าง ๆ ที่ครอบคลุมไปทั่วโลกอีกด้วย

โดยมีเป้าหมายขยายตลาดท่องเที่ยวเชิงกีฬาของไทย และดึงดูดให้นานาชาติเข้ามาใช้จ่ายเงิน และสนับสนุนให้ไทยเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงกีฬา หรือ Sport Tourism Hub รวมทั้งยกระดับประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางอันดับ 1 ของเอเชียสำหรับนักวิ่งทั่วโลก

นั่นหมายความว่า นอกจากความโดดเด่นด้านการท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมในอันดับต้น ๆ ของโลกแล้ว จากนี้ไป “คิปโชเก” จะทำให้ไทยมีจุดขายใหม่ในด้าน Sport Destination ที่ชัดเจนขึ้นด้วย