KResearch คาดปี’68 ต่างชาติเที่ยวไทย 37.5 ล้านคน เผชิญ 4 ปัจจัยรั้งโต

KResearch เผยปี 2568 ชาวต่างชาติเที่ยวไทยโตชะลอลง เจอความไม่แน่นอน-การแข่งขัน-ประเด็นภาพลักษณ์ความปลอดภัย คาดปิดปีที่ตัวเลข 37.5 ล้านคน สร้างรายได้ 1.78 ล้านล้านบาท

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย เปิดเผยว่า ปี 2568 นักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยคาดโตต่อเนื่อง แต่ความไม่แน่นอนสูงจากความเสี่ยงทางเศรษฐกิจและภูมิศาสตร์การเมือง การแข่งขันด้านการท่องเที่ยวระหว่างประเทศและภาพลักษณ์ด้านความปลอดภัย

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่า ทั้งปี 2568 นักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยมีจำนวน 37.5 ล้านคน เพิ่มขึ้น 5.6% จากปี 2567 รายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยคาดมีมูลค่า 1.78 ล้านล้านบาท เติบโต 6.5% จากปี 2567 โดยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนต่อทริปยังต่ำกว่าปี 2562 จากปัจจัยด้านเศรษฐกิจและพฤติกรรมนักท่องเที่ยวเปลี่ยนไป

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า ปี 2568 ตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยยังเติบโตต่อเนื่อง จากมาตรการวีซ่าฟรีที่เอื้อให้การเดินทางมีความสะดวก การแข่งขันในธุรกิจการบินที่ทำให้ราคาตั๋วโดยสารเครื่องบินมีแนวโน้มทรงตัว หลังจากในปี 2567 สายการบินต้นทุนต่ำมีการขยายเส้นทางมาไทย ซึ่งช่วยให้การเดินทางถูกลง รวมถึงการทำตลาดกระตุ้นการท่องเที่ยวของภาครัฐและเอกชน จากข้อมูลของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา พบว่า ระหว่างวันที่ 1-12 ม.ค. 2568 นักท่องเที่ยวต่างชาติมีจำนวน 1.32 ล้านคน เติบโต 19.9% (YOY)

ทั้งปี 2568 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวอาจอยู่ที่ 37.5 ล้านคน แต่เมื่อเทียบกับฐานที่สูงในปีก่อน อัตราการเติบโตของตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติจะชะลอลงมาที่ 5.6% จากที่เติบโต 26.3% ในปี 2567 จาก 4 ปัจจัยสำคัญ ดังนี้

ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจโลกและปัญหาภูมิศาสตร์การเมือง ซึ่งมีผลต่อกำลังซื้อและการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยว ทิศทางการเติบโตของเศรษฐกิจโลกยังมีปัจจัยเสี่ยงจากนโยบายเศรษฐกิจและการค้าของสหรัฐ การฟื้นตัวของเศรษฐกิจจีน สงครามระหว่างรัสเซียและยูเครน รวมถึงในตะวันออกกลางที่ยังไม่ยุติ ปัจจัยเหล่านี้มีอิทธิพลต่อความต้องการด้านการท่องเที่ยว

เทรนด์นักท่องเที่ยวสนใจไปท่องเที่ยวในจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ ขณะที่การแข่งขันดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติของแต่ละประเทศสูงขึ้น จากการที่หลายประเทศต่างก็ชูภาคการท่องเที่ยวในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจอย่างมาตรการวีซ่าฟรี จึงเป็นโจทย์ที่ท้าทายต่อความสามารถในการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวของไทย สะท้อนจากจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในหลายประเทศในเอเชียที่ฟื้นตัวดีโดยเฉพาะญี่ปุ่น

ภาพลักษณ์ความปลอดภัยด้านการท่องเที่ยวและคุณภาพการบริการท่องเที่ยว จากกรณีที่เกิดขึ้นกับนักแสดงจีนในช่วงต้นปีที่ผ่านมา ทำให้นักท่องเที่ยวจีนมีการยกเลิกการเดินทางมาเที่ยวไทย เหตุการณ์ดังกล่าวส่งผลกระทบต่อตัวเลขนักท่องเที่ยวจีนเที่ยวไทยในช่วงต้นปีไม่เป็นไปตามคาด และสร้างความเสี่ยงต่อตลาดอื่นได้เช่นกัน ทั้งนี้ ประเด็นนี้ก็ครอบคลุมถึงปัญหาความปลอดภัยในการท่องเที่ยวทางน้ำที่พบอุบัติเหตุต่อเนื่อง ซึ่งหากแก้ไขได้ก็จะส่งผลดีต่อตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ

ทิศทางค่าเงินมีความผันผวน ซึ่งอาจเป็นได้ทั้งปัจจัยบวกและปัจจัยกระทบตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในปี 2568 แม้ค่าเงินบาทจะเคลื่อนไหวในทิศทางอ่อนค่า ซึ่งเป็นปัจจัยบวกต่อตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทย แต่ยังต้องพิจารณาเปรียบเทียบทิศทางค่าเงินในแต่ละตลาดกับค่าเงินจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวอื่นด้วยเช่นกัน

นักท่องเที่ยวต่างชาติ 5 อันดับแรกยังไม่เปลี่ยนแปลงจากปีที่ผ่านมา โดยนักท่องเที่ยวจีนยังครองอันดับ 1 รองลงมาคือ มาเลเซีย อินเดีย เกาหลีใต้ และรัสเซีย แต่การขับเคลื่อนการเติบโตยังมาจากนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคยุโรปเป็นหลัก ส่วนหนึ่งเป็นผลจากสายการบินยุโรปมีการขยายเส้นทางการบินตรง และเพิ่มความถี่เที่ยวบินระหว่างไทยและประเทศในยุโรป

รายได้ท่องเที่ยวจากชาวต่างชาติกระจายสู่ภาคธุรกิจท่องเที่ยวและเกี่ยวเนื่องในปี 2568 คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 1.78 ล้านล้านบาท ขยายตัว 6.5% จากปี 2567 สำหรับการใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนต่อทริปคาดอยู่ที่ประมาณ 47,400 บาทต่อคนต่อทริป เพิ่มขึ้นประมาณ 0.8% จากปี 2567 แต่เมื่อเทียบกับปี 2562 จะยังหดตัวเล็กน้อยที่ 1.0% เมื่อพิจารณาการใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวต่างชาติกระจายลงไปในแต่ละประเภทธุรกิจและพื้นที่ท่องเที่ยว พบว่า การฟื้นตัวยังไม่ทั่วถึง

ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปของนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 1 ใน 3 เป็นค่าใช้จ่ายด้านโรงแรมและที่พัก เทรนด์ค่าใช้จ่ายด้านที่พักมีทิศทางเพิ่มขึ้นจากราคาที่พักที่ปรับตัวสูงขึ้นตามต้นทุนการให้บริการ (ปี 2567 ค่าเฉลี่ยห้องพักเพิ่มขึ้นกว่า 30% จากปี 2562) ขณะที่ค่าใช้จ่ายอย่างสินค้าของที่ระลึก กิจกรรมสันทนาการและสถานที่ท่องเที่ยวแม้จะเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา แต่ค่าใช้จ่ายยังต่ำกว่าปี 2562 ปัจจัยสำคัญมาจากพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไป

รายได้การท่องเที่ยวจากนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 80% อยู่ในเมืองท่องเที่ยวหลัก 3 แห่ง ได้แก่ กรุงเทพฯ ภูเก็ต และชลบุรี ซึ่งสอดคล้องไปการเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวต่างชาติในไทยกว่า 70% กระจุกตัวอยู่ที่เมืองท่องเที่ยวหลัก 3 จังหวัด