‘เฮอไฮเนส’ ทิ้งภาพโลว์โปรไฟล์ ตั้งแบรนด์แอมบาสซาเดอร์-รุกตลาดโลก

HER HYNESS สลัดคราบโลว์โปรไฟล์ ลุยทำตลาดเต็มรูปแบบ พร้อมรุกความงามโลก ประเดิมตั้ง “หลิงหลิง คอง” นั่งแท่นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ขยายฐานเจาะแฟนคลับ-ตลาดครีมกันแดด ชิงเม็ดเงิน 6.1 พันล้าน ก่อนเฟ้นพันธมิตรร่วมทางรุกต่างประเทศก่อนสิ้นปี มั่นใจรายได้โต 40% แน่นอน

นางกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ ผู้ก่อตั้ง และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เมซัน รอเยล จำกัด ผู้บริหารแบรนด์ HER HYNESS สินค้าความงามสัญชาติไทย กล่าวว่า ปี 2568 นี้สินค้าความงามทั้งในไทยและหลายภูมิภาคทั่วโลกยังเป็นตลาดที่มีโอกาสเติบโต ด้วยแรงหนุนจากผู้บริโภคที่ต่างไม่หยุดสวยและจับจ่ายกับสินค้าความงาม โดยมีเทรนด์สำคัญที่เป็นโอกาสทางธุรกิจ คือ “คลีนบิวตี้” หรือการที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพ-ประสิทธิภาพของสินค้าทัดเทียมกับชื่อเสียงของแบรนด์ และการให้ความสำคัญกับสินค้าที่ผ่านการทดสอบมาตรฐานคลินิก

เห็นได้จากข้อมูลของบริษัทวิจัย Euromonitor ที่ระบุว่า ในปี 2568 นี้ ผู้บริโภคทั่วโลกจำนวน 40% ให้ความสำคัญกับคลีนบิวตี้ โดย 4 ประเทศที่มีผู้บริโภคกลุ่มคลีนบิวตี้สูง ประกอบด้วย อินโดนีเซีย 59%, อินเดีย 57%, ไทย 56% และแอฟริกาใต้ 53%

ด้านการเลือกซื้อสินค้าของกลุ่มคลีนบิวตี้จะดูจากส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ ด้วยการหาข้อมูลอย่างจริงจังก่อนซื้อ ไม่ว่าจะเป็นการอ่านฉลาก, ผลการทดสอบมาตรฐาน, คำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญ ฯลฯ นอกจากนี้ จำนวนกลุ่มคลีนบิวตี้ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้า กับกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ ยังมีสัดส่วนใกล้เคียงกันที่ 48% และ 47% ตามลำดับ สะท้อนความต้องการด้านประสิทธิภาพควบคู่กับภาพลักษณ์

โดยหนึ่งในเซ็กเมนต์ที่มีแนวโน้มเติบโตสูง คือ ผลิตภัณฑ์กันแดด มูลค่า 6,100 ล้านบาท ซึ่งเติบโต 6% ในช่วงปี 2564-2567

จบยุคโลว์โปรไฟล์

นางกัญญฉัชฌ์กล่าวต่อไปว่า เพื่อต่อยอดจากทั้ง 2 เทรนด์ จึงตัดสินใจทำการตลาดอย่างจริงจังเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์เมื่อปี 2559 โดยยกระดับการสื่อสารด้วยการตั้งแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนแรก และการส่งสินค้าใหม่เพิ่มในเซ็กเมนต์ผลิตภัณฑ์กันแดด รวมถึงเตรียมบุกตลาดต่างประเทศให้ทันก่อนสิ้นปี 2568 เพื่อผลักดันรายได้ให้เติบโตต่อเนื่องที่ 40% หลังปี 2567 รายได้เติบโตถึง 90% จนแตะ 1,000 ล้านบาทแล้ว

โดยบริษัทจับมือ “หลิงหลิง คอง” หรือ “ศิริลักษณ์ คอง” นักแสดงและนางแบบลูกครึ่งไทย-ฮ่องกง สังกัดสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนแรกของแบรนด์ HER HYNESS เพื่อย้ำแคแร็กเตอร์ของแบรนด์ในฐานะผู้หญิงยุคใหม่ที่กล้าเป็นตัวของตัวเอง สร้างแรงบันดาลใจให้คนรอบข้าง และสื่อสารไปยังผู้บริโภคที่กล้าคิด กล้าเลือกใช้ชีวิตด้วยความมั่นใจ ผ่านสื่อเอาต์ออฟโฮมทั่วกรุงเทพฯ ตั้งแต่ช่วงกลางเดือนพฤษภาคมนี้ รวมถึงปูพรมกิจกรรมกับเหล่าแฟนคลับ อีเวนต์ ฯลฯ ต่อเนื่องตลอดหลายปีข้างหน้า

ประเดิมงานแรก ด้วยการเปิดตัวครีมกันแดด UV Adapt Hya Water Sunscreen SPF50+ PA++++ สินค้าใหม่สำหรับชิงเม็ดเงินและส่วนแบ่งในเซ็กเมนต์ผลิตภัณฑ์กันแดดที่มีแนวโน้มเติบโต ด้วยจุดเด่นอย่างนวัตกรรมที่ทำให้ประสิทธิภาพกันแดดได้ยาวนานขึ้น ตอบเพนพอยต์ของผู้บริโภคที่ต้องทากันแดดซ้ำทุก 2 ชั่วโมง พร้อมตอบโจทย์กลุ่มคลีนบิวตี้ด้วยผลทดสอบจากห้องแล็บมาตรฐานสากล 4 แห่ง ยืนยันประสิทธิภาพและความปลอดภัยต่อผู้ที่ผิวแพ้ง่าย โดยเริ่มวางจำหน่ายในช่องทางต่าง ๆ แล้ว ที่ราคาเริ่มต้น 1,190 บาท

มั่นใจรุก ตปท.ก่อนสิ้นปี’68

พร้อมกันนี้อยู่ระหว่างศึกษาและหาพันธมิตรรุกตลาดต่างประเทศทั้งเอเชีย และภูมิภาคอื่น ในรูปแบบผ่านตัวแทนที่จะร่วมมือแบบระยะยาวไม่เพียงนำสินค้าเข้าไปจำหน่าย แต่รวมไปถึงการทำตลาดและการสร้างแบรนด์ในประเทศนั้น ๆ ด้วย ทั้งนี้ มั่นใจว่าจะสามารถหาตัวแทนและเริ่มทำตลาดต่างประเทศได้ภายในปี 2568 นี้แน่นอน ทั้งนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญที่จะผลักดัน HER HYNESS ให้เติบโตไปถึงระดับโกลบอลแบรนด์ ตามเป้าหมายที่วางไว้