CHAGEE รีแบรนดิ้ง บุกตลาดไทยอีกครั้ง

กระแสอาหาร เครื่องดื่มในไทยมันจะปรากฏเป็นระลอก ๆ อยู่เสมอ และในช่วงนี้เองก็ปฏิเสธไม่ได้ว่านอกจากมัทฉะแล้ว อีกหนึ่งสิ่งที่มาแรงในไทยช่วงปีนี้คือ “ชา” เพราะแม้ว่าธุรกิจใดจะซบเซา แต่ยังเกิดร้านชา ทั้งชาชีส ชาผลไม้ ชาจีน ผุดขึ้นมากมายในไทย ในวันที่กระแสชามาแรง คนแทบทุกช่วงวัยหันมาดื่มชากันจริงจัง มีชาหลากหลายแบรนด์ให้เลือกสรร ทั้งแบรนด์ไทยและแบรนด์ต่างประเทศ

โดยล่าสุดเป็นที่ฮือฮาเมื่อ “CHAGEE” ชาจี แบรนด์ชาจากมณฑลยูนนาน ประเทศจีน หวนกลับมาประเทศไทยอีกครั้งในคอนเซ็ปต์ “Tea Bar” ปักหมุดเป็นที่แฮงเอาต์แห่งใหม่ของทุก GEN โดย “แนน-ชุมพิชา พัฒนาหิรัญ” Marketing Director, CHAGEE Thailand เปิดเผยกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า นำ CHAGEE กลับมารีแบรนด์ในประเทศไทยอีกครั้งในปีนี้ หลังจากที่เคยมีผู้นำแบรนด์เข้ามาเปิดแล้วครั้งหนึ่ง

เพราะอยากให้คนไทยได้ลิ้มรสชาคุณภาพ ซึ่ง CHAGEE เป็นชานมพรีเมี่ยมที่ปรับให้ดื่มง่าย เข้ากับคนรุ่นใหม่ ด้วยหวังว่าจะเป็นอีกหนึ่งทางเลือกให้แก่ลูกค้าในวันที่ธุรกิจชากำลังบูม และคนหันมาสนใจการดื่มชามากขึ้น

ซึ่งเดิม CHAGEE เป็นร้านชานมสัญชาติจีน ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 โดย จาง จุนเจี๋ย แนวคิดหลักของแบรนด์คือการนำเสนอ “ชาจีนในรูปแบบใหม่” ที่ผสมผสานวัฒนธรรมดั้งเดิมและความทันสมัย CHAGEE เติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศจีน ก่อนที่จะขยายสาขาไปยังต่างประเทศ เช่น มาเลเซีย สิงคโปร์ และไทย ปัจจุบัน CHAGEE มีสาขาทั่วโลกกว่า 4,500 แห่งแล้ว

“จุดเด่นของเราคือ คุณภาพชาชั้นดีจากมณฑลยูนนาน ประเทศจีน ชาผลไม้ ชานม และชาอื่น ๆ ที่จะไม่มีการแต่งสีแต่งกลิ่น ไม่มีไขมันทรานส์ ไม่มีน้ำตาลเทียม และในร้านยังมีบรรยากาศอบอุ่นแบบ Tea Bar ค่ะ” แนน-ชุมพิชา กล่าว

ก่อนเชิญชวนให้เราชิมชา Signature Menu ของ CHAGEE คือ Jasmine Green Milk Tea และ Da Hong Pao Milk Tea ที่ทำมาจากใบชาต้าหงเผา ชาอู่หลงพรีเมี่ยม สิ่งที่สัมผัสได้ทันทีคือความหอมของชา พร้อมรสชาติที่กลมกล่อมไม่แหลมไปทางใดทางหนึ่ง ทั้งยังมีการชงชาอย่างมีคุณภาพ ด้วยการนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ทำให้มั่นใจได้ว่ารสชาติชาทุกแก้วจะรสชาติและคุณภาพเท่ากัน จะไม่มีชารสชาติไม่ซ้ำจำสูตรไม่ได้ที่ CHAGEE อย่างแน่นอน

นอกจากนี้ ภายใน CHAGEE ทุกสาขาจะตกแต่งด้วยไม้ มีโทนสีที่ให้ความอบอุ่น สบายใจ น่านั่ง พร้อมเปิดพื้นที่ให้ทุกคนได้มาแฮงเอาต์ในวันเบา ๆ หรือจะมานั่งทำงานบรรยากาศเฟรนด์ลี่สุด ๆ เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งจุดขายของ CHAGEE ลูกค้าที่เข้ามาในร้านจะได้สัมผัสทั้งรูป รส กลิ่น เสียงที่ร้านตั้งใจมอบให้กับทุกคน

“ตอนนี้มีสาขาที่ พาร์ค สีลม (Park Silom), เอ็กซ์เชนจ์ ทาวเวอร์ (Exchange Tower) และ วานิช วิลเลจ (Vanit Village) ซึ่งทั้ง 3 สาขาได้รับกระแสตอบรับอย่างดีเยี่ยม และคาดว่าปีนี้ CHAGEE จะมีไม่ต่ำกว่า 5 สาขา ในประเทศไทย สาขาที่กำลังจะเปิดเร็ว ๆ นี้มีคอนเซ็ปต์ Pet Friendly ที่รัชโยธิน ซึ่งได้มาจากหัวใจของคนรักน้องหมาอย่างแนนเอง

ที่สำคัญยังไม่มีชาร้านไหนมีคอนเซ็ปต์นี้ คิดว่าน่าจะตอบโจทย์คนรักสัตว์ได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ ยังมีคอนเซ็ปต์ Family และคอนเซ็ปต์อื่น ๆ ที่กำลังจะตามมา เพื่อลูกค้าทุกกลุ่ม ความพิเศษคือ เมื่อเราเปิดร้านใหม่จะมีช่วงเฉลิมฉลอง 3 วัน ที่เราจะแจก Merchandiser สุดน่ารัก ทั้งพวงกุญแจ เข็มกลัด CHAGEE ไปจนถึงโทรศัพท์มือถือ หรือ iPad ซ่อนอยู่ในทุกแก้วของลูกค้าอีกด้วย”

ความพิเศษของ CHAGEE ยังไม่หมดแค่นั้น ยังมีแอปพลิเคชั่นสุดสะดวก มีระบบการสั่งซื้อผ่านแอป สามารถดูคิวแต่ละสาขาได้ มีการเรียกคิวแจ้งเตือนแบบเรียลไทม์ การสะสมแต้ม และอื่น ๆ อีกมากมาย

เพียงเท่านี้เราก็เห็นถึงความตั้งใจของ CHAGEE Thailand ที่มุ่งจะสร้างแบรนด์ CHAGEE ให้เป็นชาพรีเมี่ยมที่ตอบโจทย์ทุกกลุ่มลูกค้าในประเทศไทย ใส่ใจทุกรายละเอียด ทั้งคุณภาพ รูปแบบร้าน พร้อมสร้างความสะดวกสบายแก่ลูกค้าที่กำลังหันมาดื่มชากันอย่างจริงจัง