niko and … Thailand เดินหน้ากลยุทธ์ Cultural Marketing ดึงศิลปินไทย-ญี่ปุ่นสร้างแบรนด์ผ่านกิจกรรม FRIENDS of niko and … EVENT
แบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์จากญี่ปุ่น niko and … Thailand สร้างสีสันในตลาดเสื้อผ้าไทยด้วยการจัดงาน “FRIENDS of niko and … EVENT” โดยนำเสนอคอนเซ็ปต์ พบเจอสิ่งที่ใช่ (であう、にあう) ผ่านการรวมตัวของศิลปินข้ามวัฒนธรรม ได้แก่ ปอร์เช่-ศิวกร อดุลสุทธิกุล, ปัญ-ปัญสิกรณ์ ติยะกร และศิลปินญี่ปุ่น โคโคโระ โคฮัตสึ จาก PSYCHIC FEVER from EXILE TRIBE ซึ่งได้ร่วมกันร้องเพลง “ยินดีที่ไม่รู้จัก” ในเวอร์ชันพิเศษท่ามกลางเสียงเชียร์ของแฟนๆ
กิจกรรมครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Friends of niko and …” ที่ดำเนินการต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 โดยมุ่งเน้นการสร้างพันธมิตรระยะยาวกับศิลปินที่สอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์เป็นระยะเวลา 2-3 เดือน แทนการใช้อินฟลูเอนเซอร์แบบระยะสั้น
ใช้พลังของเศรษฐกิจเชิงวัฒนธรรม (Cultural Economy) ในการขับเคลื่อนการรับรู้แบรนด์และขยายฐานลูกค้าในตลาดไทย โดยเฉพาะการใช้ศิลปินจากทั้ง T-POP และ J-POP ซึ่งช่วยสร้างการเชื่อมโยงระหว่างประเทศและขับเคลื่อนการบริโภคในกลุ่มเป้าหมาย โดยคัดเลือกศิลปินที่ไม่เคยทำงานร่วมกันมาก่อน แต่กลับสร้างเคมีที่เข้ากันได้อย่างลงตัว
นอกจากมินิคอนเสิร์ตแล้ว ยังมี Exclusive Talk สำหรับผู้โชคดีเพียง 120 คนแรกและกิจกรรมลุ้นถ่าย Group Photo บนเวทีกับศิลปิน ซึ่งสร้างการมีส่วนร่วมและความผูกพันกับแฟนๆ ได้อย่างใกล้ชิด
ผลตอบรับจากงานครั้งนี้ทั้งจำนวนผู้เข้าร่วมที่ล้นหลามและกระแสโซเชียลมีเดียที่กว้างขวางถึงประสิทธิผลของกลยุทธ์การตลาดแบบใหม่ที่ผสมผสานความบันเทิงและการสร้างประสบการณ์ร่วมกัน ซึ่งสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดแฟชั่นและไลฟ์สไตล์
ทั้งนี้ แบรนด์มีแผนจัดกิจกรรม Friends of niko and … ต่อเนื่องเป็นประจำทุกปี แต่ยังคงเก็บไว้เป็นความลับว่าศิลปินคนต่อไปจะเป็นใครในปีหน้า