‘จีนเที่ยวไทย’ โมเมนตัมพุ่ง ตรุษจีนตัวเลขทะลุ 3 หมื่นคนต่อวัน

ในที่สุดนักท่องเที่ยวจีนก็สามารถกลับมาเป็นตลาดที่เดินทางเข้ามาเที่ยวในประเทศไทยสูงสุดอันดับ 1 อีกครั้ง หลังจากเสียแชมป์ให้กับนักท่องเที่ยวมาเลเซียไประยะหนึ่งในปี 2568 ที่ผ่านมา

จากข้อมูลของกระทรวงการท่องเที่ยวฯระบุว่า ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม-15 กุมภาพันธ์ ประเทศไทยมีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติสะสมรวม 5,067,847 คน ในจำนวนนี้เป็นนักท่องเที่ยวจีนจำนวน 770,427 คน โดยแนวโน้มนักท่องเที่ยวจีนเที่ยวไทยมีแนวโน้มปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปี

นทท.จีนทะลุ 3 หมื่นคนต่อวัน

“จีระยุ จารุกิตติวรกานต์” เลขาธิการสภาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (สทท.) บอกกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า ภาพรวมนักท่องเที่ยวจีนในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ปรับตัวดีขึ้นอย่างชัดเจนตั้งแต่ช่วงปลายปีที่ผ่านมา และดีต่อเนื่องมาถึงเดือนมกราคม 2569 ที่พบว่ามีจำนวนนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้ามาทะลุ 20,000 คนต่อวัน

และเพิ่มเป็น 24,000-25,000 คนต่อวัน ในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ และเพิ่มเป็น 28,000 คนต่อวัน ในวันที่ 9-10 กุมภาพันธ์ กระทั่งทะลุ 30,000 คนต่อวันในวันที่ 12 กุมภาพันธ์ (ดูตารางประกอบ)

โดยปรากฏการณ์หนึ่งที่เห็นชัดเจน คือ ในจำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางเข้ามานั้น ส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวที่เดินทางเอง (FIT) และนิยมจองผ่านระบบออนไลน์ ทราเวล เอเย่นต์ หรือ OTA ส่วนนักท่องเที่ยวที่เป็นกลุ่ม “กรุ๊ปทัวร์” นั้นพบว่าปัจจุบันมีสัดส่วนที่น้อยมาก

บูสต์ กรุ๊ปทัวร์ ทางรอดตลาดจีน

“จีระยุ” บอกด้วยว่า หากภาคการท่องเที่ยวของไทยต้องการกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวจีนให้เดินทางจำเป็นอย่างมากที่ต้องเร่งกระตุ้นนักเดินทางกลุ่มที่เป็น “กรุ๊ปทัวร์” ให้กลับมาให้ได้ โดยเน้นขายในพื้นที่เมืองรอง หรือเมืองน่าเที่ยว หรือเมืองที่อยู่ในรัศมีไม่เกิน 100 กิโลเมตรจากสนามบินหลัก เป็นต้น

“ปี 2562 ก่อนวิกฤตโควิดเรามีนักท่องเที่ยวจีนเกือบ 11 ล้านคน ในจำนวนนี้เป็นกลุ่มที่เดินทางมาเที่ยวแบบกรุ๊ปทัวร์ประมาณ 70% เป็นกลุ่มที่เดินทางเอง หรือ FIT เพียงแค่ประมาณ 30% เท่านั้น แต่ภาพรวมในวันนี้นักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางมาแบบกรุ๊ปทัวร์เหลือเพียง 20-30% เท่านั้น”

พร้อมให้ข้อมูลด้วยว่า แม้แต่ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้กลุ่ม “กรุ๊ปทัวร์” ก็ยังไม่กลับมา ทั้งนี้ ส่วนหนึ่งเป็นผลจากนักท่องเที่ยวกลุ่มเดินทางด้วยตัวเองครองส่วนแบ่งที่นั่งสายการบิน (Seat Capacity) ไว้ถึงประมาณ 90-95%

ดังนั้น ทางรอดเดียวกับของตลาดจีน คือ “กรุ๊ปทัวร์”

“ในยุคก่อนสายการบินจะขายเหมาที่นั่งสายการบินให้กับบริษัททัวร์ก่อน หากเหลือถึงจะขายให้กลุ่ม FIT แต่วันนี้ที่นั่งสายการบินถูกล็อกโดย OTA ก่อน ที่สำคัญราคาตั๋วสายการบินก็ปรับสูงขึ้น ทำให้บริษัททัวร์ไม่สามารถแข่งขันราคาแพ็กเกจทัวร์ได้ ขณะที่ชาร์เตอร์ไฟลต์ก็ยังไม่กลับมามากนัก”

อย่างไรก็ตาม ในส่วนของสภาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย คาดการณ์ว่าปีนี้ประเทศไทยจะมีจำนวนนักท่องเที่ยวจีนเข้ามาประมาณ 6.5-6.7 ล้านคน ใกล้เคียงกับการคาดการณ์ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ที่ตั้งเป้าจีนเที่ยวไทยไว้ที่ประมาณ 6.2-6.3 ล้านคน

มั่นใจปีนี้จีนเที่ยวทะลุ 7 ล้านคน

สอดคล้องกับ “ดร.อดิษฐ์ ชัยรัตนานนท์” เลขาธิการสมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (ATTA) ที่บอกว่า ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้นักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้ามาเที่ยวไทยเพิ่มขึ้นชัดเจน กล่าวคือมีจำนวนอยู่ที่ประมาณ 28,000-30,000 คนต่อวัน ถือเป็นตัวเลขที่ดูดีมาก ๆ จากปกติที่อยู่ในระดับประมาณ 1.3 หมื่นคนต่อวัน หรือเฉลี่ยต่ำกว่า 10,000 คนต่อวัน ในช่วงที่เป็นโลว์ซีซั่น

“ถ้าสามารถรักษาระดับอยู่ที่ประมาณ 1.6-2 หมื่นคนต่อวันได้ตลอดเดือนกุมภาพันธ์นี้จะเป็นสัญญาณเชิงบวกมาก ๆ เพราะจะมีช่วงเทศกาลสงกรานต์ และวันหยุดยาวอีกหลายช่วงที่ดันตัวเลขเพิ่มขึ้นได้ จึงคาดการณ์ตลาดจีนเที่ยวไทยปี 2569 นี้จะสามารถขึ้นไปอยู่ในระดับ 7 ล้านคนได้”

สำหรับบรรยากาศการท่องเที่ยวโดยรวมนั้น ณ เวลานี้ยังไม่เห็นปัจจัยลบที่จะส่งผลกระทบต่อความรู้สึกเชิงลบของนักท่องเที่ยวจีน อย่างไรก็ตาม มองว่าตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะจีนจะชะลอตัวเล็กน้อยในช่วงเดือนพฤษภาคม-มิถุนายน

ก.ท่องเที่ยวฯชี้รัฐหนุนเต็มสูบ

ขณะที่ “นัทรียา ทวีวงศ์” ปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวฯระบุว่า จากสถิติย้อนหลังไปถึงปลายปี 2568 ที่ผ่านมา จำนวนนักท่องเที่ยวมีอัตราเดินทางเข้าประเทศไทยเพิ่มสูงขึ้นในทุกกลุ่มประเทศ โดยมีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยแตะ 100,000 คนต่อวัน ตั้งแต่ช่วงปลายปีที่ผ่านมา และยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ล่าสุดมีนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศเดินทางเข้าประเทศไทยเพิ่มขึ้นถึง 130,000 คนต่อวัน

ทั้งนี้ เป็นผลมาจากการดำเนินมาตรการส่งเสริมการท่องเที่ยวในลักษณะเฉพาะกลุ่มตามพฤติกรรมนักท่องเที่ยวแต่ละประเทศ และแต่ละกลุ่ม รวมทั้งการเข้มงวดในเรื่องของมาตรการรักษาความปลอดภัยนักท่องเที่ยว ที่สามารถสร้างความเชื่อมั่นให้นักท่องเที่ยวได้ในระดับที่น่าพอใจ

ที่สำคัญ ในส่วนของนักท่องเที่ยวจีนที่มีจำนวนลดลงในปีที่ผ่านมานั้น รัฐบาลก็ไม่ได้นอนใจ ซึ่งจากการประเมินสาเหตุและปัจจัยโดยรอบสรุปเบื้องต้นได้ว่าเป็นเรื่องของนโยบายของจีนที่สนับสนุนการท่องเที่ยวภายในประเทศ และเรื่องของความปลอดภัยตามที่มีข่าวปรากฏ

แต่หลังจากรัฐบาลได้ดำเนินมาตรการทุกด้าน ทั้งการส่งเสริมการท่องเที่ยว การตลาด การศึกษาพฤติกรรม และความต้องการของนักท่องเที่ยว และยกระดับมาตรฐานรักษาความปลอดภัย ส่งผลให้นักท่องเที่ยว โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางกลับมาท่องเที่ยวประเทศไทย โดยมีอัตราเพิ่มขึ้นตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมาอย่างต่อเนื่อง จากประมาณ 10,000 รายต่อวัน เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนปัจจุบันแตะเกือบ 30,000 คนต่อวัน

ย้ำมุ่ง “คุณภาพ”

ทั้งนี้ รัฐบาลได้ปรับกลยุทธ์และปรับฐานนักท่องเที่ยว โดยมุ่งเน้นไปที่เชิงคุณภาพมากกว่าปริมาณ เพื่อให้การเติบโตด้านการท่องเที่ยวเป็นไปอย่างยั่งยืนและมีรายได้ครอบคลุมทั่วทุกพื้นที่ โดยเฉพาะในเมืองรองที่มีศักยภาพ การมุ่งเน้น High-value Tourism and Seamless Tavel Experience จะเป็นกลไกให้ไทยสามารถแข่งขันในตลาดอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวตามบริบทการท่องเที่ยวโลกได้อย่างมั่นคง รวมทั้งการร่วมมือกับภาคส่วนต่าง ๆ ในห่วงโซ่อุปทานของการท่องเที่ยว

“ปีนี้กระทรวงการท่องเที่ยวฯ โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย หรือ ททท. ได้วางแผนจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวตลอดทั้งปี เพื่อไม่ให้นักท่องเที่ยวขาดช่วง”

โดยเชื่อมั่นว่า ปีนี้จะเป็นปีที่ดีที่การท่องเที่ยวไทยจะกลับมาเติบโตและเป็นหนึ่งในภูมิภาคอีกครั้ง