ท้าชิง “สตาร์บัคส์” ปตท. ปั้น “อเมซอน” ขึ้นโกลบอล ลุยขยาย 2 หมื่นสาขา

นายอรรถพล ฤกษ์พิบูลย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มปิโตรเลียมขั้นปลาย บริษัท ปตท.จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปี 2562 บริษัทเตรียมนำบริษัท ปตท.น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด ซึ่งบริหารธุรกิจค้าปลีกและอาหาร เช่น ร้านกาแฟอเมซอน ฮั่วเซงฮง เป็นต้น เข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ

ขณะที่สเต็ปถัดไปคือการปั้นแบรนด์ร้านกาแฟ ‘อเมซอน’ ให้เป็นโกบอลแบรนด์ภายใน 5-10 ปี หลังจากนั้น โดยจะมีสาขาทั้งสิ้น 20,000 สาขา หรือคิดเป็น 1 ใน 3 ของจำนวนสาขาของโกบอลแบรนด์อย่างสตาร์บัคส์  จากปัจจุบันที่อเมซอนมีประมาณ 2,300-2,400 สาขาทั้งไทยและต่างประเทศ

“ช่วง 3-5 ปีแรกจากนี้จะเริ่มขยายสาขาในภูมิภาคเอเซียก่อน ล่าสุดเตรียมเปิดสาขาที่โอมาน ญี่ปุ่น จีน ซึ่งโมเดลการขยายธุรกิจก็หลากหลาย ทั้งการตั้งมาสเตอร์แฟรนไซส์ การร่วมทุน เป็นต้น หลังจากนั้นจะค่อยๆข้ามทวีปไปขยายสาขาในภูมิภาคอื่นๆ”

นายอรรถพลกล่าวต่อว่า ตอนนี้ได้ตั้งทีมโกลบอลแบรนด์ขึ้นเพื่อศึกษาตลาดกาแฟในระดับโกลบอลแบรนด์ และศึกษาตลาดกาแฟในต่างประเทศ เพื่อปรับโมเดลธุรกิจให้เหมาะสมกับแต่ละประเทศที่เข้าไปเปิดสาขา

“อเมซอนต้องโมเดลให้สอดรับกับพฤติกรรมคนแต่ละประเทศ เพื่อสร้างให้อเมซอนเป็นพ๊อพปูล่าแบรนด์  ของแต่ละประเทศ นั่นคือ Value for money แต่ยังยึดคอนเซ็ปต์หลักคือ “Green OASIS” หรือร้านกาแฟที่ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม”