เอเชียนเกมส์หนุนโฆษณา ปลายปีสินค้ายังแห่ใช้งบ

สัญญาณบวก ตลาดโฆษณาฟื้น เอเชียนเกมส์แรงส่งสำคัญดันอุตฯโต 3% จากปีก่อน ขณะที่ออนไลน์-สื่อนอกบ้าน ยังครองแชมป์ดาวรุ่งพุ่งแรง ฟากโฮมช็อปปิ้งใช้งบฯเพิ่ม ทีวี ไดเร็ค ติดท็อป 5 ใช้งบฯโฆษณาสูงสุด 7 เดือนแรก หวังปลุกยอดขาย

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซด์ จำกัด มีเดียเอเยนซี่ กล่าวว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาครึ่งปีแรกที่ผ่านมามีทิศทางที่ดีขึ้น โดยมีอัตราการเติบโตลดลงดีขึ้น หรือติดลบอยู่ที่ 3.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน คิดเป็นมูลค่ารวม 50,361 ล้านบาทด้วยแนวโน้มที่เกิดขึ้นคาดการณ์ว่าอุตฯโฆษณาครึ่งปีหลังนี้จะฟื้นตัวขึ้น โดยมีปัจจัยสนับสนุนที่สำคัญ คือ การแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์ ที่เริ่มต้นขึ้นกลางเดือนสิงหาคมนี้ และ

คาดการณ์ว่าภาพรวมอุตฯทั้งปีนี้จะกลับมาเติบโต 3-4% จากปีก่อน หรือมีมูลค่าประมาณ 89,007 ล้านบาท แบ่งเป็น ทีวี 50,717 ล้านบาท อินเทอร์เน็ต 14,330 ล้านบาท สื่อนอกบ้าน 12,276 ล้านบาท สื่อในโรงภาพยนตร์ 2,270 ล้านบาท แมกาซีน 1,095 ล้านบาท หนังสือพิมพ์ 5,086 ล้านบาท วิทยุ 3,234 ล้านบาท

“การถ่ายทอดสดเอเชียนเกมส์เมื่อ 4 ปีก่อนมีเม็ดเงินสะพัดในอุตฯโฆษณากว่า 116 ล้านบาท ขณะที่ปีนี้คาดว่าเม็ดเงินดังกล่าวจะลดลง 25% จากครั้งก่อน หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 85-90 ล้านบาท เนื่องจากรูปแบบการถ่ายทอดสดเปลี่ยนไป โดยถ่ายทอดสดแค่ 2 ช่อง คือ เวิร์คพอยท์ และพีพีทีวี แต่เม็ดเงินที่เพิ่มนี้ก็ช่วยกระตุ้นอุตฯได้”

นายภวัตย้ำว่า นอกจากเอเชียนเกมส์แล้ว ระหว่างทางก็ต้องลุ้นว่าจะมีปัจจัยบวกอื่น ๆ เพิ่มเข้ามาอีกหรือไม่ แต่เชื่อว่าไตรมาส 4 ซึ่งเป็นหน้าขายของหลาย ๆ สินค้าก็จะคึกคักขึ้น เพราะแต่ละแบรนด์ก็จะเร่งโหมแคมเปญการตลาดในช่วงโค้งท้ายเพื่อกระตุ้นยอดขาย ซึ่งน่าจะเป็นปัจจัยบวกอีกตัวที่จะส่งให้อุตฯโฆษณาปีนี้โตขึ้นในแง่การเติบโตของแต่ละสื่อพบว่า สื่อออนไลน์และสื่อนอกบ้านยังเป็น 2 สื่อหลักที่มีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง โดยคาดว่าปีนี้สื่อออนไลน์จะโตได้ถึง 15-16% จากปีก่อน หรือมีมูลค่า 14,000-15,000 ล้านบาท ขณะที่สื่อนอกบ้านทุกประเภท ทั้งสื่อเคลื่อนที่ ป้ายดิจิทัลบิลบอร์ดเติบโตแบบยกแผง เนื่องจากมีความหลากหลายของสื่อ และขยายไปต่างจังหวัดมากขึ้น ส่วนสื่อที่มีการเติบโตลดลงต่อเนื่อง คือ สื่อสิ่งพิมพ์ ทั้งแมกาซีนและหนังสือพิมพ์ และคาดว่าจะเติบโตลดลงอีกในอนาคต

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานการใช้เม็ดเงินโฆษณา 7 เดือนปีนี้ (เดือนมกราคม-กรกฎาคม 2561) พบว่า มีมูลค่า 60,903 ล้านบาท ติดลบ 0.23% จากช่วงเดียวกันปีก่อน ประกอบด้วย ทีวี 40,671 ล้านบาท โต 1.08% วิทยุ 2,666 ล้าน โต 4.63% หนังสือพิมพ์ 3,456 ล้าน ลดลง 23.93% แมกาซีน 746 ล้าน ลดลง 36.56% สื่อในโรงภาพยนตร์ 4,464 ล้าน โต 11.82% ป้ายบิลบอร์ด 3,931 ล้าน โต 9.8% สื่อเคลื่อนที่ 3,474 ล้าน ลดลง 1.39% สื่อ ณ จุดขาย 603 ล้าน โต 7.1% สื่ออินเทอร์เน็ต 893 ล้าน โต 1.25%ในส่วนของ 5 บริษัทที่ใช้งบฯโฆษณาสูงสุด 7 เดือนของปีนี้ ได้แก่ ยูนิลีเวอร์ ใช้งบฯ 2,262 ล้าน ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อนที่ใช้ 2,410 ล้าน ทีวี ไดเร็ค 1,408 ล้าน เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีก่อนที่ใช้ 160 ล้าน พีแอนด์จี 1,338 ล้าน เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีก่อนที่ใช้ 1,133 ล้าน โตโยต้า 1,034 ล้าน ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อนที่ใช้ 1,269 ล้าน และโคคา-โคลา 867 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีก่อนที่ใช้ 704 ล้าน