ช่อง 3 ฉีดยาแรง ดันธุรกิจใหม่ ชู 6 กลยุทธ์ฟื้นรายได้-โชว์กำไรต้นปี”63
“บีอีซี” เปิดใจหลังคืนใบอนุญาต 2 ช่อง แนวโน้มต้นทุนลด ประกาศหันโฟกัสช่อง 3 เตรียมอัดคอนเทนต์สู้การแข่งขันสูง พร้อมงัด 6 กลยุทธ์ เร่งสร้างเก็บรายได้ทุกช่องทางทั้งรุกออนไลน์ บริหารศิลปิน-ละคร คาดต้นปี”63 รายได้ฟื้นตัว
นายอริยะ พนมยงค์ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่อง 33 HD เปิดเผยว่า หลังจากบริษัทได้คืนใบอนุญาตทีวีดิจิทัล 2 ช่อง คือ ช่อง 28 SD และช่อง 13 Family ทำให้ต้นทุนการดำเนินงานมีแนวโน้มลดลง จากนี้ไปถือเป็นจังหวะที่ดีในการ rethink กลยุทธ์ของช่อง 3 ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างวางแผนใหม่ทั้งเรื่องคอนเทนต์บันเทิง ข่าว เพื่อทำให้ช่องกลับมาแข็งแรงอีกครั้ง และทำให้บีอีซีกลับมายิ่งใหญ่อีกครั้งทิศทางธุรกิจจากนี้ไป บริษัทจะหันกลับมาโฟกัสช่อง 3 และเน้นสร้างรายได้จากธุรกิจใหม่ ๆ ภายใต้ 6 กลยุทธ์หลัก ได้แก่
1.แผนระยะสั้น หรือ TVPlus เร่งสร้างรายได้ให้กลับคืนมาด้วยทรัพยากรที่มีอยู่ในมือคือ ทีวี และช่องทางออนไลน์ ด้วยการพยายามเชื่อม 2 แพลตฟอร์มเข้าด้วยกัน เพื่อเก็บฐานผู้ชมทุกกลุ่ม ที่ผ่านมาตัวเลขเรตติ้งทีวีไม่ได้สะท้อนถึงคนดูทั้งหมดของช่อง 3 เนื่องจากยังไม่มีวิธีคำนวณที่ชัดเจน จากจำนวนคนที่หันไปดูคอนเทนต์ผ่านออนไลน์เพิ่มขึ้น สิ่งที่เกิดขึ้นคือ คนดูช่อง 3 ไม่ได้มีอยู่แค่หน้าจอทีวีเท่านั้น แต่ยังมีคนกลุ่มใหญ่ที่กระจายกันอยู่บนออนไลน์ซึ่งเป็นกลุ่มคนดูอายุ 34 ปีลงไป โดยเน้นทุกแพลตฟอร์ม ทั้งไลน์ทีวี เฟซบุ๊ก ยูทูบ รวมถึงเว็บไซต์ของช่อง 3 และแอปพลิเคชั่นรับชมคอนเทนต์ของช่อง 3 บนออนไลน์ในชื่อ “เมลโล่” (Mello) ด้วย เพื่อดึงรายได้คืนให้ได้มากที่สุด ปัจจุบันมีสัดส่วนรายได้เพียง 5% ของรายได้รวม
ตามด้วย 2.ดิสทริบิวชั่น ด้วยการกระจายคอนเทนต์ในแพลตฟอร์มโอทีที (OTT) ในต่างประเทศ
3.ละคร ด้วยแปลงกระแสของละครเป็นเม็ดเงินโฆษณามากขึ้น
4.บริหารศิลปิน ด้วยการต่อยอดจากธุรกิจและบริการ
5.ปลุกคอนเทนต์ข่าว ให้กลับมาสร้างรายได้หลัก
และสุดท้ายคือ เทคโนโลยี ด้วยสร้างแพลตฟอร์มใหม่ ๆ ที่อยู่ระหว่างดำเนินการ
“เป้าหมายใหม่ จากนี้คือ สร้างแหล่งรายได้ใหม่เพื่อกระจายความเสี่ยง คาดว่าจะเริ่มเห็นผลอย่างช้าต้นปี 2563 นั่นหมายถึง แนวโน้มรายได้เริ่มดีขึ้น ส่วนจะกำไรหรือไม่ ก็ต้องขอทำงานก่อน ขณะที่อนาคตตั้งเป้าหมายว่า สัดส่วนรายได้จากธุรกิจใหม่ ๆ จะเพิ่มเป็น 10% ของรายได้รวม”
นายอริยะ กล่าวเพิ่มเติมว่า หลังจากคืนช่องก็อาจจะต้องปรับขนาดขององค์กรใหม่ แต่ขณะนี้ยังให้คำตอบที่ชัดเจนไม่ได้ เนื่องจากต้องวางผังและกลยุทธ์ของช่อง 3 ใหม่ก่อน ว่าต้องใช้พลังคนมากน้อยแค่ไหน อย่างไรก็ตามก็จะดูแลพนักงานอย่างดีที่สุด สำหรับผลประกอบการไตรมาส 1/2562 ที่ผ่านมา มีรายได้ 2,023 ล้านบาท ลดลง 14% จากช่วงเดียวปีก่อน ขาดทุน 128 ล้านบาท จากงบฯโฆษณาผ่านสื่อทีวีโดยรวมที่ไม่โต โดยไตรมาส 1 นี้ มีมูลค่า 24,145 ล้านบาท ลดลง 1.5% จากช่วงเดียวกันปีก่อน