‘ไฮเออร์’ รุกหนัก IoT-สุขภาพ แตกแบรนด์ใหม่ ‘Candy’ เจาะคนเจนY-Z
ไฮเออร์ทุ่มงบฯ 1,000 ล้าน ชิงตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปี 2564 ชูฟังก์ชั่นไอโอที-สุขภาพหัวหอกตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคนิวนอร์มอล ก่อนระดมสื่อสารผ่านโซเชียล ทั้งเฟซบุ๊ก อินสตาแกรม ติ๊กต๊อก พร้อมเดินหน้าผุดแบรนด์ช็อปเพิ่มอีก 20 สาขา หวังปั้นยอดขายตามเป้าปี 2564 ที่ 8,445 ล้านบาท หรือเติบโต 37%
นายจาง เจิ้งฮุ้ย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ไฮเออร์ กล่าวถึงแผนช่วงโค้งท้ายปีนี้ และทิศทางในปี 2564 ว่า การระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้ปัจจุบันเทรนด์การดูแลสุขภาพเข้ามามีบทบาทต่อพฤติกรรมผู้บริโภคมากขึ้น และถือเป็นความท้าทายในการดำเนินธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในยุคนิวนอร์มอล บริษัทจึงปรับแนวทางพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ โดยเพิ่มจุดเด่นในเรื่องการดูแลสุขภาพของทุกคนในบ้านเข้าไปรวมกับฟังก์ชั่นไอโอที สมาร์ทโฮม (IOT smart home) ที่สามารถควบคุมและเชื่อมต่อผ่านมือถือ
ช่วงโค้งท้ายนี้บริษัทเตรียมเปิดตัวแบรนด์ใหม่ในชื่อ Candy สำหรับเจาะกลุ่มตลาด Gen Y และ Gen Z ด้วยดีไซน์ทันสมัย เรียบง่าย ในราคาที่จับต้องได้ และจะเน้นขายเฉพาะในช่องทางออนไลน์เท่านั้น โดยในช่วงเปิดตัวจะมีไลน์อัพสินค้าโทรทัศน์ เครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า และตู้เย็น เป็นต้น
ส่วนทิศทางปี 2564 นั้นจะเน้นสินค้าที่มีทั้งฟังก์ชั่นไอโอที สมาร์ทโฮมและฟังก์ชั่นด้านสุขภาพ รวมถึงการอำนวยความสะดวก ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Smart Home Solution Provider, World’s Leading Ecosystem Brand” เพื่อตอบโจทย์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยจะมีทัพสินค้ารุ่นใหม่ในแต่ละหมวด อาทิ ตู้เย็นรุ่น HRF-MD758 ที่ผู้ใช้สามารถสั่งสินค้าจาก Tops online ผ่านหน้าจอสัมผัสบนประตูตู้เย็นได้ หรือเครื่องซักผ้าไฮเออร์ซีรีส์ Smart & Healthy ที่มีฟังก์ชั่นกำจัดแบคทีเรียและลดรอยยับ-กลิ่นอับ รวมถึงสั่งงานผ่านสมาร์ทโฮมได้
ส่วนทีวีจะเจาะตลาดไฮเอนด์ด้วยรุ่น LE65S6 ซึ่งใช้หน้าจอแบบ QLED ขนาด 65 นิ้ว และดีไซน์เรียบหรู พร้อมฟังก์ชั่น Chromecast Built-in
พร้อมทุ่มงบฯการตลาดกว่า 1,000 ล้านบาท ทำการตลาดแบบครบวงจร ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมทางออนไลน์ เช่น เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม ติ๊กต๊อก ที่จะเชื่อมไปยังกิจกรรมแบบออฟไลน์ด้วย และยังคงใช้แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ในการสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งเดินหน้าขยายสาขาไฮเออร์ แบรนด์ ช็อป โดยตั้งเป้าเปิดอีก 20 สาขา ในปี 2564 รวมเป็น 30 สาขา รวมถึงสร้างร้านค้าทางการของไฮเออร์ในช่องทางอีคอมเมิร์ซต่าง ๆ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น
ขณะเดียวกันยังต่อยอดธุรกิจร้านสะดวกซัก Mr.Hi Smart+ by Haier โดยเดินหน้าขยายสาขาต่อเนื่องเพื่อให้บรรลุเป้า 100 สาขา ภายในปี 2565
ทั้งนี้เพื่อสร้างยอดขายตามเป้าหมายของปี 2564 ที่ตั้งไว้ 8,445 ล้านบาท หรือเติบโต 37% จากปี 2563 นี้ รายได้รวมทุกหมวดผลิตภัณฑ์กว่า 6,201 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 31% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยในจำนวนนี้เป็นรายได้จากเครื่องปรับอากาศภายในบ้าน 2,905 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 19% ตู้เย็น 1,175 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 47% เครื่องซักผ้า 866 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 42%
ตู้แช่ 600 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 44% เครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ 256 ล้านบาท โตขึ้น 1% สมาร์ททีวี 190 ล้านบาท โตขึ้น 110% เครื่องทำน้ำอุ่น 105 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 35% เครื่องใช้ในครัว 103 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 296% ทั้งนี้เป็นยอดขายจากออนไลน์ 290 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 131% จากปีที่แล้ว