เซ็นทรัลอัด 500 ล้าน ผุดแคมเปญปลุกมู้ด Q4 ย้ำแลนด์มาร์กระดับโลก

เซ็นทรัลพัฒนา เดินเครื่องปลุกมู้ดค้าปลีกไตรมาส 4 อัด 500 ล้านบาท ผุดบิ๊กแคมเปญ “Forwarding Happiness 2022” ปลุกสีสันส่งท้ายปีรับเทศกาลเฉลิมฉลองช่วงไฮซีซั่นทั่วไทย พร้อมจ่อเจรจารัฐผุดบิ๊กอีเวนต์เคานต์ดาวน์ 2022 มั่นใจดันทราฟฟิกเพิ่ม 30%

วันที่ 2 พฤศจิกายน 2564 ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ประเทศไทยมีความพร้อมในการเป็น Purposeful Destination หรือจุดหมายปลายทางที่มีความหมายที่สุดที่น่ามาเฉลิมฉลองช่วงสิ้นปี โดยเซ็นทรัลพัฒนามีความพร้อมในการส่งเสริมและตอกย้ำไทยเป็นแลนด์มาร์กระดับโลก ผ่านจุดแข็งที่มีอยู่ทั้ง 35 แห่งทั่วประเทศ

โดยในช่วงสิ้นปีนี้บริษัทได้นำเทรนด์เรื่องของ “Shop & Travel with Purpose” คือการช้อป-เที่ยว ช่วยชาติอย่างมีความหมาย เข้ามาผสมผสานผ่านการจัดแคมเปญผ่านงบการตลาดกว่า 400 ล้านบาท กับแคมเปญ Forwarding Happiness 2022 เพื่อตอบรับแผนเปิดประเทศ รองรับทัวริสต์ไทยและต่างชาติ กระตุ้นเศรษฐกิจประเทศ เศรษฐกิจชุมชนให้แข็งแกร่ง พร้อมส่งเสริมศิลปวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ท้องถิ่น (ควบคู่กับการจัดงานต่าง ๆ เพื่อสร้าง Tourism Ecosystem ที่จะช่วยเดินหน้าเศรษฐกิจทั้งระบบ ตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ ทั้งงานท่องเที่ยวร่วมกับ ททท., สายการบินและโรงแรมชั้นนำ และตลาดสินค้าท้องถิ่น เชื่อมั่นภาพรวมการท่องเที่ยวไทยและภาคค้าปลีกไทยจะกลับมาฟื้นตัวในไตรมาสนี้

“ตอนนี้ทราฟฟิกในศูนย์ในต่างจังหวัดกลับมาที่ 80% ขณะที่สาขามหาชัย และระยอง ทราฟฟิกกลับมาที่ 100% แล้ว โดยในส่วนของกรุงเทพฯ อยู่ที่ 70-80% ซึ่งเป็นตัวเลขที่น่าพอใจ แต่อย่างไรก็ตามเชื่อว่าอีก 2-3 ปีภาพรวมค้าปลีกถึงจะกลับมาคึกคักเหมือนช่วงก่อนโควิด ดังนั้นการจัดอีเวนต์ การกระตุ้นกำลังซื้อจึงเป็นสิ่งที่จำเป็นในช่วงนี้ ซึ่งทางซีพีเอ็นไม่ได้ตัดงบกิจกรรมการตลาดลงแต่อย่างใด ยังคงทุ่มเต็มที่เพื่อฟื้นกำลังซื้อให้มากที่สุดในช่วงปลายปี”

โดยได้ใช้กลยุทธ์ “Destination Plus+” เสริมความครบครัน มุ่งเน้นการเติมเต็มประสบการณ์ ได้แก่ Destination+Experience & Happiness Moment ผ่านการสร้าง Customer Experience ที่เชื่อมโยงทั้ง Shop & Travel Ecosystem ให้เกิดขึ้น ภายใต้แนวคิด Art Heal & Music Heal ที่ใช้ศิลปะและเสียงดนตรีอันเป็นภาษาสากลเพื่อสร้างความสุข

พร้อมเนรมิตศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศให้เป็น The Best Thailand’s Happiness Landmark เทศกาลแสงไฟและสีสันแห่งความสุข (Sparkling Light of Happiness) ช่วยสร้าง Positive Energy ด้วย Emoticon และคำที่มีความหมายให้กำลังใจคนไทย ผ่านการจับมือกับพันธมิตรบัตรเครดิตชั้นนำทั่วไทย ทั้งนี้คาดว่าจะมีทราฟฟิกเพิ่มขึ้นกว่า 30% และช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจในประเทศในช่วงปลายปี

โดยมีไฮไลต์คือการเนรมิตศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศเป็น The Best Thailand’s Happiness Landmark กับเทศกาลแสงไฟและสีสันแห่งความสุข ช่วยสร้าง Positive Energy ด้วย Emoticon และคำที่มีความหมาย พร้อมด้วยโปรโมชั่นอัดแน่น ผ่านการสร้างปรากฎการณ์ความเป็นที่สุดด้วย “6 Super Booster” บูสต์ความสุขให้คนทั่วโลกด้วย 6 สิ่งที่ห้ามพลาด ภายใต้แคมเปญ THE KINGDOM OF HAPPINESS 2020 …Where life celebrates นี้ เริ่มต้นเวลาแห่งความสุขด้วยงานเปิดไฟต้นคริสต์มาส ยาวไปจนถึงงานเค้าท์ดาวน์ส่งท้ายปี รวม 46 วัน

ขณะที่งบประมาณอีกกว่า 100 ล้านบาท ถูกเตรียมพร้อมเพื่อนำไปใช้ในการจัดบิ๊กอีเวนต์ใหญ่ส่งท้ายปีมหกรรมเคานต์ดาวน์ 2022 บริเวณหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ขึ้นอย่างแน่นนอน เพื่อเป็นการปลุกมู้ดของประชาชนในประเทศ กระตุ้นกำลังซื้อ รวมถึงรองรับต่างชาติในการเปิดประเทศ

“งานเคานต์ดาวน์ 2022 บริเวณลานหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ จะถูกจัดขึ้นอย่างแน่นอน แต่จะสเกลไหน ธีมอะไร คงต้องรอสรุปหลังการยื่นขออนุญาตและเจรจากับภาครัฐ ซึ่งต้องคอยจับตาดูสัปดาห์ต่อสัปดาห์ เบื้องต้นขณะนี้บริษัทได้มีการเจรจาร่วมกับหน่วยงานภาครัฐทั้งกระทรวงสาธารณสุข กรุงเทพมหานคร ถึงขอบเขตของการจัดงาน”