Facebook IRL ครั้งแรกในไทย เปิดสถิติน่าสนใจ คนรุ่นใหม่ใช้ทำอะไร

Meta ประเทศไทย เปิดตัว Facebook IRL จัดงานที่ไทยครั้งแรก หวังเป็นพื้นที่ให้ผู้คน-ครีเอเตอร์พบปะกันบนโลกจริง พร้อมเปิดข้อมูลน่าสนใจ คนไทยแอคทีฟ 60 ล้านคนต่อเดือน กลุ่มคนรุ่นใหม่ใช้งานเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

Meta ประเทศไทย จัดงานเปิดตัว Facebook IRL (Facebook in Real Life) อีเวนต์ระดับโลกที่เป็นพื้นที่แห่งการรวมตัวผู้คนและเหล่าครีเอเตอร์ ได้พบปะและทำกิจกรรมร่วมกัน ซึ่งประเทศไทย เป็นประเทศที่ 3 นอกสหรัฐอเมริกา ที่ได้มีโอกาสจัดงานนี้ ในวันที่ 30 พฤศจิกายน-1 ธันวาคม 2567 ที่ Quartier Avenue ชั้น G ศูนย์การค้าเอ็มควอเทียร์

โดยเหตุผลที่ประเทศไทย ได้รับเลือกให้จัดงานดังกล่าวเป็นประเทศที่ 3 นอกสหรัฐฯ นั้น เป็นเพราะ Facebook มองว่าประเทศไทย เป็นหนึ่งในประเทศที่ได้รับการขนานนามว่าเป็น “Facebook First” หรือประเทศที่มีผู้ใช้งาน Facebook เป็นอันดับต้น ๆ โดยในปัจจุบัน มีคนไทยกว่า 60 ล้านคนใช้งาน Facebook ทุกเดือน และยังมีกลุ่มผู้ใช้ที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง

พร้อมกันนี้ ผู้บริหาร Facebook ประเทศไทย เปิดหลากหลายสถิติน่าสนใจของคนไทย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ จากการใช้งาน Facebook และผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ในเครือ

คนไทยแอคทีฟเฟซบุ๊ก 60 ล้านคน

แพร ดำรงค์มงคลกุล Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย เปิดข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับการใช้งาน Facebook ของคนไทย พบว่ามีผู้ใช้งานมากถึงกว่า 60 ล้านคนต่อเดือน และมีผู้คนที่เข้ามาใช้ Facebook มีจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น หรือ Young Adults อายุ 18 ถึง 29 ปี

ขณะที่ Messenger แอปพลิเคชั่นสำหรับแชท ส่งข้อความ 56 ล้านคนต่อเดือน โดยกว่า 30% เป็นกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน ในทุก ๆ วัน ผู้ใช้ในประเทศไทยส่งข้อความเป็นจำนวนรวมกันกว่าหนึ่งพันล้านข้อความ และใช้เวลากว่าหนึ่งพันล้านนาทีในการโทรหากันผ่าน Facebook และ Messenger นอกจากนี้ยังมีการสร้างโน้ต (Notes) มากกว่า 4.5 ล้านรายการต่อวันในประเทศไทย

ข้อมูลทั่วโลกในไตรมาส 3 ที่ผ่านมา Meta มีผู้ใช้งานแอปพลิเคชันในเครือถึง 3.29 พันล้านคนต่อวัน และมีการเติบโตเกิน 5% ทุกปี ขณะที่ Threads (เธรดส์) ซึ่งแพลตฟอร์มล่าสุดของ Meta มีผู้ใช้งาน 275 ล้านคน และมีการสมัครสมาชิกใหม่มากกว่า 1 ล้านคนในแต่ละวัน

ด้านการใช้งานฟีเจอร์กลุ่ม (Groups) บน Facebook มีมากกว่า 43 ล้านกลุ่มที่มีผู้ใช้งานอย่างต่อเนื่อง โดย 25 ล้านกลุ่มเป็นกลุ่มสาธารณะ และในแต่ละเดือนมีผู้ใช้กว่า 1.8 พันล้านคนที่มีส่วนร่วมใน Groups

ส่วนการรับชมวิดีโอ คนรุ่นใหม่ใช้เวลา 60% บน Facebook ในการดูวิดีโอ และมากกว่าครึ่งหนึ่งดู Reels ทุกวัน

ด้านการแชร์เนื้อหาต่าง ๆ ที่อยู่บนหน้าฟีด พบว่าผู้คนเลือกแชร์โพสต์ต่าง ๆ กับเพื่อนหรือแชร์เป็นกลุ่มเล็ก ๆ ผ่านแชทมากขึ้น โดยมีข้อมูลว่าการแชร์โพสต์และเนื้อหาต่าง ๆ แบบ Private Sharing เติบโตขึ้นถึง 100% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน (%YoY)

นอกจากนี้ ฟีเจอร์ที่คนรุ่นใหม่นิยมใช้บน Facebook มีทั้ง Marketplace, กลุ่ม (Groups), กิจกรรม (Events), Messenger

ProMode มีผู้ใช้ 100 ล้านคนต่อวัน-จ่ายค่าตอบแทนแล้วกว่า 2 พันล้านเหรียญ

อีกหนึ่งข้อมูลน่าสนใจ คือการใช้งานโหมดมืออาชีพ (Professional Mode) บน Facebook ซึ่ง Meta เริ่มโปรโมตมาตั้งแต่ปี 2564 เพื่อให้ครีเอเตอร์เดิมและผู้ที่ต้องการเป็นครีเอเตอร์สามารถโพสต์เนื้อหาสาธารณะ สร้างผู้ติดตาม และสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนได้ง่ายขึ้น โดยปัจจุบัน มีผู้ใช้งานโหมดมืออาชีพกว่า 100 ล้านคนต่อวัน และมีครีเอเตอร์กว่า 4 ล้านคนที่มีรายได้จาก Facebook

นอกจากนี้ เมื่อ Meta ขยายโปรแกรมการสร้างรายได้เพื่อรองรับประเภทของเนื้อหาที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น ก็ทำให้การจ่ายเงินโดยรวมนั้นมียอดเพิ่มขึ้นอีกด้วย

ในปีที่ผ่านมา Facebook ได้มีการจ่ายค่าตอบแทนจากการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ผ่าน payout program เป็นจำนวนกว่า 2 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ สำหรับวิดีโอ Reels รูปภาพ และโพสต์ข้อความ โดยมูลค่าโปรแกรมการจ่ายเงินสำหรับ Reels และวิดีโอสั้นเติบโตขึ้นกว่า 80% ในช่วงเวลาเดียวกัน

สำหรับโหมดมืออาชีพ (Professional Mode) บน Facebook นั้น เป็นฟีเจอร์ที่ช่วยครีเอเตอร์สามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผู้ติดตาม การเข้าถึงโพสต์ (reach) และการมีส่วนร่วมของโพสต์ (engagement) เพื่อให้ทราบถึงประสิทธิภาพของโพสต์หรือประเภทของเนื้อหาที่ได้เผยแพร่ออกไป

ครีเอเตอร์สามารถรับรู้ถึงการอัปเดตนโยบายต่าง ๆ ที่อาจส่งผลกระทบต่อบัญชีหรือเนื้อหาของตนได้ง่ายขึ้น มีตัวเลือกการเรียนรู้ในแอปช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถลบการเตือนข้อกำหนดชุมชนครั้งแรก หรือธงแดง ออกจากบัญชีได้

พร้อมการปกป้องขั้นสูงและการยืนยันตัวตนแบบสองชั้นช่วยปกป้องครีเอเตอร์จากภัยคุกคามและการแฮกบัญชี รวมถึงเปิดให้ผู้ติดตามสามารถส่งรายงานแทนได้ หากบัญชีถูกแฮ็ก และ Moderation Assist ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถกรองความคิดเห็นจากบัญชีที่พยายามแอบอ้างเป็นตนเองได้โดยอัตโนมัติ

ในแง่การสร้างรายได้ Professional Mode ช่วยให้ครีเอเตอร์มีตัวเลือกในการสร้างรายได้หลากหลายทางมากขึ้น เช่น การสมัครสมาชิก (Subscription) และโฆษณาบน Reels และโปรแกรมการสร้างรายได้ของ Meta ช่วยให้ครีเอเตอร์รับรู้ถึงการสร้างรายได้จากเนื้อหาแต่ละประเภท และดูว่าคอนเทนต์ใดสร้างรายได้มากที่สุด

Meta AI ชาวไทยอดใจรอ มาแน่ !

นอกจากการเปิดตัวงาน Facebook IRL ครั้งแรกในไทย และอินไซต์ที่น่าสนใจแล้ว ภายในงาน มีการพูดถึง Meta AI ซึ่งเปิดให้ใช้งานแล้วในบางประเทศ และเตรียมเปิดให้บริการในประเทศไทย เร็ว ๆ นี้

สำหรับการพัฒนา AI นั้น Meta ใช้งบประมาณมากกว่า 1 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ และใช้โมเดลภาษา LLAMA 3.2 ในพัฒนาความสามารถ AI ของ Meta โดย AI จะถูกใช้เพื่อพัฒนาฟีเจอร์ต่าง ๆ จนถึงการแนะนำเนื้อหาและวิดีโอต่าง ๆ โดยมีสถิติระบุว่า การปรับปรุงเรื่องแนะนำเนื้อหา ทำให้เวลาการใช้ Facebook เพิ่มขึ้น 8%

สำหรับ Meta AI ที่แนะนำบนเวทีเปิดงาน Facebook IRL ครั้งนี้ นอกจากการรองรับคำสั่งภาษาไทยแล้ว ยังมีฟีเจอร์เด่น คือ การใช้ AI เพื่อสร้างเป็นภาพที่ผู้ใช้ต้องการ (Imagine Yourself) และการสรุปเนื้อหาและเรื่องหลักที่ผู้คนแสดงความคิดเห็น (AI) และยังมีเครื่องมืออื่น ๆ ให้ใช้งานเพิ่มเติม เช่น การถาม-ตอบ วางแผน หาความรู้ จนถึงการเป็นผู้ช่วยแอดมิน เพื่อตอบสมาชิกในกลุ่ม โดย AI จะอาศัยการศึกษาข้อมูลต่าง ๆ ที่เคยโพสต์ไว้