Gen Z

Business

‘ขี้เกียจ-ติดจอ-เปราะบาง’ เหตุผลที่ทำให้ ‘Gen Z’ คือนักการตลาดแห่งยุค

การเติบโตมาพร้อมกับเทคโนโลยี และการปรับวิถีชีวิตมาอยู่บนโลกออนไลน์ ในยุคที่โควิด-19 ระบาดอย่างหนัก คือปัจจัยหล่อหลอมให้ “เจนซี” (Gen Z) กลายเป็น “Digital Native” ที่เชี่ยวชาญเรื่องการใช้เครื่องมือดิจิทัลกว่าใคร และเมื่อ Gen Z ตบเท้าเข้าสู่โลกการทำงาน …

Business

Gen Z เปลี่ยนวิธีเลือกซื้อแบรนด์ TikTok แซง Google ขณะที่ AI ขึ้นแท่นผู้ช่วยตัดสินใจ

เปิดบิ๊กดาต้าพฤติกรรมผู้บริโภคยุค “Social-first” เผย Gen Z ไทย 66.9% เมินระบบ Search แบบเดิม หันพึ่งรีวิววิดีโอบน TikTok เช็กข้อมูลก่อนควักเงินซื้อแบรนด์ ขณะที่เทคโนโลยี AI ขยับบทบาทสู่ “ผู้ช่วยส่วนตัว” ประมวลผลและเปรียบเทียบร …

Finance

ระเบิดเวลา ‘หนี้ Gen Z พุ่ง’ สภาผู้บริโภคบี้รัฐล้างพอร์ต ‘ซื้อก่อนผ่อนทีหลัง’ มอมเมาเด็ก

สภาผู้บริโภค ห่วง “หนี้อายุน้อย” พุ่ง คนรุ่นใหม่เชื่อรีวิว แห่ช็อป สร้างหนี้เพิ่ม เร่งบูรณาการหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกำกับแพลตฟอร์ม อุดช่องโหว่ซื้อก่อนผ่อนทีหลัง (BNPL) หวั่นซ้ำเติมหนี้ครัวเรือนไทย สภาผู้บริโภค ระบุถึงสำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังค …

Business

ซอสภูเขาทองรุก Music Marketing เจาะ Gen Z ปลุกไวรัล TikTok

“ไทยเทพรส” เจ้าของแบรนด์ซอสภูเขาทอง เดินเกมครึ่งปีหลัง ใช้ Music Marketing ดึงวัยรุ่นผ่าน TikTok และ Dance Challenge หวังรีเฟรชภาพลักษณ์แบรนด์เก่าแก่ให้เข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ ท่ามกลางเศรษฐกิจชะลอ ต้นทุนวัตถุดิบ-แพ็กเกจจิ้งพุ่ง และการแข่งขันตลาดเครื …

Business

โอเชียนกลาสเร่งรุก B2C ดึง Butterbear ปลุกแบรนด์ สู่สินค้าไลฟ์สไตล์

“โอเชียนกลาส” ปรับยุทธศาสตร์ครั้งใหญ่ ภายใต้แม่ทัพใหม่ เดินเกมรุกตลาดผู้บริโภคเต็มรูปแบบ ฝ่าภาวะเศรษฐกิจผันผวน และตลาดเครื่องแก้วถูกสินค้าทดแทนแย่งแชร์ หันใช้กลยุทธ์ “Design + Emotion + Accessibility” ดึงแคแร็กเตอร์ดัง “Butterbear” สร้าง Emotional Va …

Columns

“จบแล้วจาก” พฤติกรรม Subscription ชาว Gen Z

คอลัมน์ : ชั้น 5 ประชาชาติ ผู้เขียน : ชโลทร  ภัทรมนัส ปัจจุบันการ Subscription หรือการสมัครใช้บริการต่าง ๆ แบบรายเดือน เช่น ฟังเพลง ดูภาพยนตร์-ซีรีส์, โปรแกรมคอมพิวเตอร์, แอปพลิเคชั่นบนมือถือ, เกม ไปจนถึงเครื่องใช้ไฟฟ้า ฯลฯ นับเป็นรายได้สำคัญของบรรดา …

Biz Movement

เตือน Gen Z กับดักเทรนด์ TikTok ทำหนี้พุ่ง แนะวิธีหยุดช็อปตามกระแส

ตั้งแต่ Barbiecore จนถึง Summer Girl Aesthetic เทรนด์ย่อยบน TikTok กำลังกระตุ้นการใช้จ่ายคนรุ่นใหม่ ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินหวั่น FOMO กระทบเป้าหมายการเงินระยะยาว ท่ามกลางภาวะค่าครองชีพที่สูงขึ้น แนะนำ 5 เคล็ดลับช่วยให้หันมาทบทวนและลดการช็อปตามกระแส ก …

Business

‘KAMU KAMU’ โหมรีแบรนด์ ดันชาสู้ศึกหนุนรายได้พันล้าน

“KAMU KAMU” รีแบรนด์ครั้งใหญ่วางตำแหน่ง “Tea Specialist” ชิงลูกค้า Gen Z รับเทรนด์จับจ่ายสร้างความสุขในชีวิตประจำวัน พร้อมปูพรมเพิ่ม 100 สาขา เน้นไซต์เล็กเพิ่มคล่องตัว ก่อนคลอดเมนูใหม่ทุก 2 เดือน สู้ศึกตลาดชานมเดือดผู้เล่น 40- …

Business

MAGURO ปรับเกมรุก “Trendy Mass” ดันเมนู 129 บาท เจาะคนเมือง-Gen Z สู้เศรษฐกิจ

มากุโระปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ ออกเมนูราคาจับต้องได้เริ่ม 129 บาท จับตลาดแมส-คนเมือง เพิ่มความถี่ลูกค้า ตอบโจทย์ความคุ้มค่าช่วงกำลังซื้ออ่อนแรง-ต้นทุนผันผวน  นายจักรกฤติ สายสมบูรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท มากุโระ กรุ๊ป จำกัด (มหา …

Business

SALZ รีแบรนด์ใหญ่รอบ 40 ปี ยกเครื่องสินค้า-สื่อสาร ชิงคนรุ่นใหม่

ซอลส์คาดปี’69 ตลาดยาสีฟัน 12,000 ล้านบาทโตแค่ 4-5% หลังสงคราม-ค่าครองชีพทำผู้บริโภคชะลอจับจ่าย ทุบไตรมาสแรกโตหวิว 1% เดินแผนชิงลูกค้า Gen Z รีแบรนด์ใหญ่ ยกเครื่องสินค้า-การสื่อสาร-ประสบการณ์ ดึง “ก้อย-อรัชพร” เสริมทัพ “หนุ่ม-กรรชัย” พร้อมเปิดตัวสูตรเ …

Business

เปิดอินไซต์ Gen Z ไทย เที่ยวสั้น-ถี่ขึ้น “รีชาร์จชีวิต” แต่ยังคุมงบ

เปิดอินไซต์ Gen Z ไทย เริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมการท่องเที่ยว เน้นเที่ยวทริปสั้น 1-3 วัน แต่ไปถี่ขึ้น เพื่อสร้างสุขภาพจิต รีชาร์จชีวิต แต่ยังคุมงบ “การท่องเที่ยว” หนึ่งในกิจกรรมยอดนิยมของผู้คนทุกวัย เมื่อยามต้องการพักจากความเครียด พักเรื่องงาน …

Finance

Gen Z เลิกชนแก้ว แล้วหันชนพอร์ต

คอลัมน์: ชั้น 5 ประชาชาติ ผู้เขียน: สุวัฑ แซงลาด ภาพจำของวัยหนุ่มสาวในอดีต มักผูกติดกับค่ำคืนของการสังสรรค์ เสียงเพลงในผับบาร์ และการ “ชนแก้ว” ที่เป็นเหมือนสัญลักษณ์ของอิสระในวัยเริ่มต้นชีวิตการทำงาน แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภาพนั้นกำลังเปลี่ยนไปอย …