แม้จะมีเสียงบ่นมากขึ้นเรื่อย ๆ เกี่ยวกับการจัดฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์ แต่สถานีช่องยักษ์ใหญ๋อย่าง ฟ็อกซ์ และ เทเลมุนโด มองมุมได้เปรียบ
วันที่ 16 พฤศจิกายน 2565 สำนักข่าว เอพี รายงานว่า การที่สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ หรือ ฟีฟ่า FIFA ย้ายช่วงเวลาจัดการแข่งขัน ฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์ มาเป็นช่วงฤดูหนาว กลับเป็นผลดีกับสถานี ฟ็อกซ์ ของสหรัฐอเมริกา และเทเลมุนโด สื่อทรงอิทธิพลแดนละติน
- ร้านธงฟ้า 1.4 แสนแห่ง พร้อมรับดิจิทัลวอลเลต เช็กจังหวัดไหนร้านธงฟ้ามาก-น้อยสุด
- นักท่องเที่ยวเข้าต่ำแสน หวั่นโลว์ซีซั่นทรุดหนัก ททท.ชี้กระทบสั้นยอดบุ๊กกิ้งแอร์ไลน์แน่น
- เปิด 10 อันดับมหาวิทยาลัยรัฐ-ราชภัฏ-เอกชน ที่ได้รับความนิยมมากสุด
ช่อง Fox Sports ถือลิขสิทธิ์ออกอากศภาษาอังกฤษ ส่วน Telemundo ได้สิทธิเป็นผู้ออกอากาศภาษาสเปน
เดวิด นีล ผู้อำนวยการสร้าง FIFA WORLD CUP ให้สถานีฟ็อกซ์ และรองประธานฝ่ายผลิต กล่าวว่า การจัดฟุตบอลโลกช่วงฤดูหนาวมีข้อดีมากกว่าข้อเสีย แม้ว่าช่วงเวลาจะไปชนกับเกมแข่งขันอเมริกันฟุตบอล NFL ฟุตบอลวิทยาลัย และเกมกีฬาอื่น ๆ
นีลมองเห็นด้านบวกว่า ช่วงเวลาดังกล่าวนี้จะทำให้โปรโมตข้ามรายการกันได้ จนประเมินไม่ได้เลยว่า การสร้างความรับรู้นี้มีมูลค่าเท่าใด
สำหรับผู้ชม กลุ่มที่ใช้ภาษาสเปนมีความสำคัญมากในสหรัฐอเมริกา
ดูจากฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซีย มีตัวเลขผู้ชมโดยรวมทั้งทัวร์นาเมนต์เฉลี่ยประมาณ 4.7 ล้านคน ในจำนวนนี้ 1.9 ล้านคนหรือ 40.4% รับชมผ่านเทเลมุนโด
ตัวเลขอาจใกล้เคียงยิ่งขึ้นในปีนี้ สำหรับศึก ยูฟ่า แชมเปียนส์ลีก นัดชิงชนะเลิศ ระหว่าง ลิเวอร์พูลกับเรอัลมาดริด เมื่อเดือนพฤษภาคมปีนี้ มีแฟนบอลชมมากถึง 5.36 ล้านคน โดย 48.5% รับชมผ่านช่องยูนิวิชัน
แฟนบอลภาษาสเปนเป็นกลุ่มใหญ่
มาร์ก มาร์แชล ประธานฝ่ายโฆษณาและคู่การค้าของ NBCUniversal กล่าวว่า ผู้ชมชาวฮิสแปนิกที่ใช้ภาษาสเปน คิดเป็นเกือบ 20% ของประชากรสหรัฐ และครองมูลค่าจีดีพี 2.8 ล้านล้านดอลลาร์ในกลุ่มชาวฮิสแปนิก
“ฟุตบอลโลกเป็นรายการที่ดึงดูดสินค้าแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงและสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมในสหรัฐอเมริกา” มาร์แชลกล่าว พร้อมให้รายละเอียดว่า
เกือบ 3 ใน 4 ของชาวละตินอายุ 16 ปีขึ้นไปบอกว่าพวกเขาเป็นแฟนฟุตบอล และมากกว่าครึ่งกล่าวว่าพวกเขาได้ปรับเปลี่ยนลำดับความสำคัญเพื่อชมการแข่งขันฟุตบอลนัดสำคัญ
“ไม่มีการแข่งขันฟุตบอลใดที่ยิ่งใหญ่ไปกว่าฟุตบอลโลก” ประธานฝ่ายโฆษณาเอ็นบีซียูนิเวอร์แซลกล่าว
การที่สหรัฐอเมริกาผ่านเข้ารอบฟุตบอลโลกหลังจากพลาดไปในปี 2018 น่าจะช่วยให้เรตติ้งดีขึ้น โดยเทียบกับฟุตบอลโลก 2014 ที่บราซิล ซึ่งมีผู้ชมเฉลี่ย 8.1 ล้านคนทาง ESPN และ Univision
นีล กล่าวว่า “ตามสถิติแล้ว ระดับผู้ชมจะสูงขึ้นในฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวเสมอ มีคนดูโทรทัศน์มากขึ้นเท่านั้น เราไม่ต้องแข่งขันกับการพาคนออกจากชายหาดหรือสนามกอล์ฟ ผู้ชมคุ้นเคยกับการดูโทรทัศน์จำนวนมากในช่วงเวลานี้ของปีอยู่แล้ว”
ทางช่อง Fox Sports จะฉายโชว์บอลลูน งานขบวนพาเหรดวันขอบคุณพระเจ้า ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกระหว่างทีมชาติของสหรัฐอเมริกากับอังกฤษในวัน Black Friday ซึ่งตรงกับวันที่ 24 พฤศจิกายน
อเล็กซิ ลาลาส นักวิเคราะห์ฟุตบอลของ Fox และ เกรก เบอร์ฮาลเตอร์ โค้ชของสหรัฐอเมริกา มอลคล้ายกันว่า หากเป็นฟุตบอลโลกช่วงฤดูร้อน จะใช้วิธีโปรโมตรายการแบบช่วงเวลาหน้าหนาวตอนนี้ไม่ได้
ตารางเวลาแข่ง
สำหรับผู้ชมในอเมริกา กาตาร์เร็วกว่านิวยอร์ก 8 ชั่วโมง การแข่งขันฟุตบอลโลกทั้ง 34 นัดจะออกอากาศทางช่องฟ็อกซ์ เวลา 10.00 น. 11.00 น. หรือ 14.00 น. ซึ่งทั้งสามแมตช์ของทีมชาติสหรัฐ ในารแข่งขันกลุ่ม B จะออกอากาศทางฟ็อกซ์ เวลา 14.00 น. ตามเวลาของสหรัฐ
รอบชิงชนะเลิศวันที่ 18 ธันวาคมจะเริ่มเวลา 10.00 น. และนำไปสู่การรายงานข่าวของ NFL
น่าจะมีบางนัดที่สถานีเทเลมุนโด ชนะช่องฟ็อกซ์ สปอร์ต 1 อย่างวันที่ 26 พ.ย. จะป็นการแข่งขันของกลุ่ม C ระหว่างอาร์เจนตินากับเม็กซิโก เวลา 14.00 น. ตามเวลาของสหรัฐ ซึ่งตรงกับการแข่งขันฟุตบอลวิทยาลัย โอไฮโอ สเตต มิชิแกน ที่ออกอากาศทางฟ็อกซ์
ฟ็อกซ์จะกลืนไม่เข้าคายไม่ออกหากสหรัฐอเมริกาจบที่หนึ่งในกลุ่ม B การแข่งขันรอบ 16 ทีมสุดท้ายระหว่างผู้ชนะกลุ่ม B กับทีมอันดับสองในกลุ่ม A คือวันที่ 4 ธันวาคม เวลา 14.00 น. ตามเวลาของสหรัฐ ซึ่งตรงกับการแข่งขันเกม NFL ช่อง FS1 มีทั้งรอบ 16 เกม
สำหรับผู้ที่สงสัยว่าการแข่งขันสุดสัปดาห์อาจได้รับผลกระทบจากฟุตบอลวิทยาลัยหรือไม่ มีตัวเลขการออกอากาศพรีเมียร์ลีกทาง NBC มีผู้ชมเฉลี่ย 919,000 คน เพิ่มขึ้น 7% จากฤดูกาลที่แล้ว
เทเลมุนโดเลือกสตรีมมิง
พื้นที่ที่สำคัญที่สุดที่ช่อง Telemundo ดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้นคือการสตรีม การแข่งขันทั้งหมดจะอยู่ในบริการสตรีมมิ่งของ Telemundo และ Peacock ซึ่งมีสมาชิกแบบชำระเงิน 15 ล้านคน และบัญชีที่ใช้งานอยู่ 30 ล้านบัญชีต่อเดือน
การออกอากาศของ Fox จะมีอยู่ในแอพและบริการสตรีม Tubi ซึ่งมีการเข้าถึงน้อยกว่า Peacock
จากการศึกษาของ Tremor International แพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาที่ใช้วิดีโอเป็นหลัก พบว่า 38% ของผู้ชมที่มีอายุระหว่าง 25-34 ปีชอบดูเกมการแข่งขันบนสตรีมมิง เทียบกับการออกอากาศหรือเคเบิลทีวีมีประมาณ 33% ของผู้ชม
โรมินา โรซาโด รองประธานฝ่ายสตรีมมิงแบบฮิสแปนิกของ NBC Universal Telemundo Enterprises กล่าวว่า “ดิฉันคิดว่าเรามีความได้เปรียบในการแข่งขัน งานของเราคือการทำให้เกมการแข่งขันฟุตบอลโลกเข้าถึงผู้ชมได้ทุกที่ และทุกแพลตฟอร์มและเชื่อว่า เรามีงานวิจัยเกี่ยวกับเรื่องนี้เช่นกัน”
“ฟุตบอลเป็นภาษาสเปนดีกว่า เราคาดว่าแฟนฟุตบอลจำนวนมากจะดูการแข่งขันผ่านทาง Peacock เพราะพวกเขาสนุกกว่า” โรซาโดกล่าว
โฆษณาพารวย
คันทาร์ มีเดีย รายงานว่า ฟ็อกซ์และเทเลมุนโด ทำรายได้จากโฆษณารวมกัน 384.33 ล้านดอลลาร์ในช่วงฟุตบอลโลก 2018 โดยบริษัท Ford, T-Mobile และ Coca-Cola เป็นผู้ได้รับเลือกเป็นสปอนเซอร์และมีแนวโน้มที่จะออกอากาศโฆษณาในทั้งสองเครือข่าย
เควิน คริม CEO และ EDO ของแพลตฟอร์มวิเคราะห์โฆษณา กล่าวว่า โฆษณาในฟุตบอลโลกเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันมากด้วยเรื่องราว และโทนเสียงที่หลากหลายมากขึ้น นักโฆษณามองว่าฟุตบอลโลกเหมือนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมากกว่ากีฬาอาชีพของอเมริกา
“เราคาดว่าโฆษณาฟุตบอลโลกจะมุ่งไปที่ผู้ชมทั่วโลกที่มีอายุน้อยกว่า และมุ่งเน้นที่การรวมแฟน ๆ ให้เป็นหนึ่งเดียว นอกจากนี้ สัญญาโฆษณาฟุตบอลโลกเกือบทั้งหมดเสร็จสิ้นล่วงหน้า ดังนั้นจะไม่มีผลกระทบเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยต่อการขายโฆษณาอันเป็นผลมาจากความกังวลเรื่องภาวะเศรษฐกิจถดถอย” คริมกล่าว
ก่อนที่ฟ็อกซ์และเทเลมุนโดเริ่มวางแผนสำหรับฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์ ทั้งสองสถานีได้เปรียบจากฟุตบอลโลกอยู่แล้ว
ฟีฟ่าตกลงที่จะขายสิทธิ์ในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 ให้กับฟ็อกซ์และเทเลมุนโด เพื่อหลีกเลี่ยงการฟ้องร้อง นอกจากนี้สหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก ยังได้อานิสงส์ได้รับคัดเลือกเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลก 2026
………..
