งานฉลอง 10 ปี BTS กระตุ้นเศรษฐกิจเกาหลีใต้ นักท่องเที่ยว-ยอดขายสินค้าพุ่ง
เดือนมิถุนายนปีนี้ ครบ 10 ปีการเดบิวต์ของวงบอยแบนด์ BTS ผู้สร้างปรากฏการณ์นำวัฒนธรรม K-pop ออกไปสู่ตลาดโลกได้ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ K-pop จนถูกเรียกว่า “สมบัติแห่งชาติ” ของเกาหลีใต้มาหลายปีแล้ว
ในโอกาสสำคัญนี้ มีการจัดงาน BTS Festa เป็นเวลาสองสัปดาห์ ระหว่างวันที่ 12-25 มิถุนายน 2566 ในกรุงโซล ซึ่งดึงดูดแฟนคลับของ BTS จากต่างประเทศจำนวนมากเดินทางเยือนเกาหลีใต้เพื่อร่วมเฉลิมฉลองวาระสำคัญของศิลปินคนโปรด
BigHit Music ค่ายต้นสังกัดของ BTS เปิดเผยในวันจันทร์ที่ 19 มิถุนายนว่า งานเฉลิมฉลอง 10 ปี BTS ที่กรุงโซล ในวันเสาร์ที่ 17 มิถุนายนที่ผ่านมา ดึงดูดผู้เข้าชมได้ประมาณ 400,000 คน
การแสดงดอกไม้ไฟฉลอง 10 ปี BTS ในค่ำคืนวันนั้น ซึ่งถูกสตรีมผ่าน Weverse (แพลตฟอร์มชุมชนแฟนคลับของ BTS), TikTok และ YouTube มีผู้ชมทั่วโลกประมาณ 1.3 ล้านคน โดย 1.19 ล้านคนรับชมบน Weverse และอีก 340,000 คนชมผ่าน YouTube
ส่วนรายการทอล์กโชว์พิเศษของ RM หรือคิมนัมจุน (Kim Nam-joon) หัวหน้าวง BTS ก่อนการแสดงดอกไม้ไฟ มีผู้ชมบน Weverse ประมาณ 1.08 ล้านคน
The Korean Times สื่อในเกาหลีใต้ รายงานว่า คาดว่างานฉลองครบรอบ 10 ปี ของ BTS จะสร้างผลกระทบทางบวกต่อเศรษฐกิจเกาหลีใต้ได้อย่างมาก เนื่องจากมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเยือนกรุงโซลมากขึ้น และมีการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้นในช่วงเทศกาล BTS Festa
อ้างอิงตามข้อมูลจาก Trip.com จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าเกาหลีใต้ในระหว่างวันที่ 12-25 มิถุนายน 2566 ซึ่งเป็นช่วงการจัดงาน BTS Festa จะเพิ่มขึ้น 13% จากช่วงเดียวกันของเดือนก่อนหน้า ซึ่งคิดเป็นเพิ่มขึ้น 4.5% จากช่วงสองสัปดาห์ก่อนหน้า และคาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายในภาคการท่องเที่ยวและการค้าปลีกในเกาหลีใต้ได้มาก
ในโอกาสทำเงินนี้ HYBE ค่ายเพลงที่ต้นสังกัดของวงบอยแบนด์ BTS ได้ลงนามความร่วมมืออย่างเป็นทางการกับ 13 กลุ่มบริษัทในภาคธุรกิจต่าง ๆ เช่น โรงแรม ห้างสรรพสินค้า การบิน เครื่องสำอาง และแฟชั่น ซึ่งได้ประโยชน์โดยตรงจากการจัดงานนี้
Hyundai Seoul (ฮุนได โซล) หนึ่งในห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในกรุงโซล มียอดขายเติบโตขึ้นอย่างมาก โดยในวันที่ 12-13 มิถุนายน 2566 สองวันแรกของการจัดงานฉลองครบรอบ 10 ปีของ BTS ยอดขายของห้างที่ได้จากการจับจ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้น 210.3% จากสัปดาห์ก่อนหน้า
นอกจากนี้ มีข้อมูลอื่น ๆ ที่แสดงให้เห็นว่าความสนใจของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีต่อกรุงโซลเพิ่มขึ้นในช่วงเวลาการจัดงาน BTS Festa
ข้อมูลของ HotelsCombined เว็บไซต์เปรียบเทียบราคาและค้นหาโรงแรม ระบุว่า จำนวนการค้นหาโรงแรมในเกาหลีใต้ในช่วงสองสัปดาห์ที่จัดงานเพิ่มขึ้น 96% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ตัวเลขของกรุงโซลเพิ่มขึ้น 106% ในช่วงเวลาเดียวกัน ส่วนจำนวนการค้นหาตั๋วเครื่องบินไปเกาหลีใต้ก็เพิ่มขึ้น 15% เช่นกัน
เครือร้านสะดวกซื้อต่างคว้าโอกาสการเติบโตของยอดขายด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เฉลิมฉลองวันครบรอบ 10 ปีของ BTS กันอย่างหลากหลาย อย่างเช่น GS25 จำหน่ายน้ำแร่และแฮมเบอร์เกอร์ที่มีฉลากพิเศษเกี่ยวกับ BTS 10th Anniversary FESTA ไปจนถึงวันที่ 30 มิถุนายนนี้
ร้านค้าปลอดภาษี Shilla กำลังเปิดโซนพิเศษที่เรียกว่า SPACE OF BTS ในกรุงโซล โดยมีสินค้าที่เกี่ยวข้องกับ BTS มากกว่า 300 รายการ เช่น เสื้อผ้า ตุ๊กตา และเครื่องเขียน
BTS store ร้านขายสินค้าออฟฟิเชียลของ BTS เอง ในปีนี้มียอดขายเติบโตขึ้นจากปีที่แล้วเฉลี่ยสามเท่าต่อเดือน
ขณะที่ไปรษณีย์เกาหลีใต้ขายแสตมป์พิเศษฉลองครบรอบ 10 ปี BTS ไปแล้ว 1.5 ล้านดวง
ที่ว่ามาคือตัวอย่างผลกระทบทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นในช่วงเฉลิมฉลอง 10 ปี BTS ในช่วงนี้เท่านั้น แต่ถ้ามองย้อนกลับไปดูภาพรวมสิ่งที่ BTS ได้ “สร้าง” ให้เกาหลีใต้ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา
สถาบันวิจัยฮุนได (Hyundai Research Institute) คาดว่า BTS สร้างผลกระทบทางบวกต่อเศรษฐกิจเกาหลีใต้คิดเป็นมูลค่า 41.86 ล้านล้านวอน (1.13 ล้านล้านบาท) ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา โดยคาดการณ์ว่า ความนิยมของ BTS ที่กระจายอยู่ในหลายประเทศทั่วโลกดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติไปเยือนเกาหลีใต้ปีละประมาณ 800,000 คน
และเมื่อพิจารณาถึงผลกระทบทางการตลาด คาดว่า BTS ช่วยส่งเสริมการส่งออกผลิตภัณฑ์ของเกาหลีใต้ไปยังตลาดโลก กระตุ้นการใช้จ่ายสินค้าเกาหลีใต้ปีละ 5 ล้านล้านวอน (140,000 ล้านล้านบาท)
ด้วยเหตุนี้จึงเป็นที่มาของการเรียก BTS ว่า “สมบัติแห่งชาติ” ซึ่งไม่มีใครโต้แย้ง