เบื้องหลัง “เดี่ยว 13”
คอลัมน์ : Market-think ผู้เขียน : สรกล อดุลยานนท์
เคยสงสัยไหมครับว่า ทำไมการล้อเลียน พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกรัฐมนตรี ของ “โน้ส” อุดม แต้พานิช ใน “เดี่ยว 13” ครั้งนี้จึงเกิดกระแสร้อนแรงกว่าครั้งอื่น ๆ
เพราะที่ผ่านมา “โน้ส” จิกกัดนายกรัฐมนตรี มาทุกยุคทุกสมัย
“ทักษิณ ชินวัตร-อภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ-ยิ่งลักษณ์ ชินวัตร” ทุกคนโดนหมด
พล.อ.ประยุทธ์ ก็โดนมาตั้งแต่เป็นนายกฯ สมัยแรก จนถึง “เดี่ยว 12” เมื่อปี 2561 ก็ยังแซว “ลุงตู่”
แต่ทำไมกระแสไม่แรงเหมือนกับ “เดี่ยว 13”
จะบอกว่าครั้งนี้เนื้อหาแรงกว่าทุกรัฐบาลก็ไม่ใช่
เพราะสมัยคุณยิ่งลักษณ์ก็แรงไม่แพ้กัน
แต่ที่ “เดี่ยว 13” สร้างกระแสแรงมาก น่าจะมาจากเหตุผล 4 ประการ
ประการแรก “เดี่ยว 13” ฉายผ่านทาง “เน็ตฟลิกซ์”
ในอดีตทุก “เดี่ยว” หลังจากจบแล้ว จะมีการผลิต DVD จำหน่าย จนกระทั่งช่วงหลังไม่มีใครดู DVD แล้ว
ตอน “เดี่ยว 12” เขาจึงตัดสินใจลงยูทูบให้ดูฟรีช่วงวันสงกรานต์เลย
แต่เมื่อกระแสสตรีมมิ่งมา เมื่อต้นปี’65 “โน้ส” จึงขาย “เดี่ยว 1-12” ให้กับ “เน็ตฟลิกซ์”
ประสบความสำเร็จมาก
พอ “เดี่ยว 13” จบ “เน็ตฟลิกซ์” ก็ติดต่อขอเอามาฉายอีกครั้ง
วางแผนโปรโมตอย่างดี
“เดี่ยว 13” เขาเล่นไปเมื่อ 4 เดือนที่แล้ว มุขอำ พล.อ.ประยุทธ์ มีคนขำไปก่อนแล้วคือ คนในฮอลล์ 40,000-50,000 คน
แต่ไม่มีใครหยิบยกมาเป็นกระแส
จนเมื่อแพร่ภาพทาง “เน็ตฟลิกซ์” เท่านั้น “เดี่ยว 13” ที่มีการรับรู้จำกัดก็กลายเป็นแมสไป
นั่นคือ เหตุผลแรก
ประการที่สอง น่าจะมาจากพลังของโซเชียลมีเดีย และ “ติ๊กต๊อก”
“เดี่ยว 12” ตอนปี 2561 โซเชียลมีเดียยังไม่แรงเหมือนกับวันนี้
และวันนั้นยังไม่มี “ติ๊กต๊อก”
พอ “เดี่ยว 13” เข้า “เน็ตฟลิกซ์” ได้ไม่กี่วัน คลิปตัดสั้น ๆ ก็กระจายไปทั่ว
โดยเฉพาะใน “ติ๊กต๊อก”
จากนั้นคนก็แชร์ไปเรื่อย ๆ อย่างสนุกสนาน
ประการที่สาม พลังของ “พี่ศรี” ครับ
ถ้ากระแส “เดี่ยว 13” อยู่ในโซเชียลมีเดีย ไม่กี่วันก็หายแล้ว
แต่พอ “พี่ศรี” ศรีสุวรรณ จรรยา ประกาศจะฟ้อง “โน้ส”
เท่านั้นเอง เรื่องเล็กก็กลายเป็นเรื่องใหญ่
กระแส “เดี่ยว 13” จึงบานปลายไปใหญ่โต
สมาชิกเน็ตฟลิกซ์ที่ยังไม่ได้ดู หรือคิดว่าจะไม่ดู เจอกระแส “พี่ศรี” เข้า ก็รีบเปิดดูเลย
กลัวคุยกับคนอื่นไม่รู้เรื่อง
ยิ่งดูกันเยอะ ก็ยิ่งเล่าต่อกันไปเรื่อย ๆ
ผมเชื่อว่ากระแสเรื่องนี้ ทำให้คนรู้จักเน็ตฟลิกซ์เพิ่มมากขึ้น และมีคนสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้น
ก่อนวันแพร่ภาพ “เดี่ยว 13” ทาง “เน็ตฟลิกซ์” วางแผนประชาสัมพันธ์อย่างหนัก ทุ่มงบฯในทุกสื่อ
หวังว่า “เดี่ยว 13” จะทำให้ “เน็ตฟลิกซ์” เป็น “แมส” ให้ได้
ผมสงสารผู้บริหาร “เน็กฟลิกซ์” มากเลย
เพราะงบฯโฆษณาที่ทุ่มไป สร้างกระแสการรับรู้น้อยกว่าตอน “พี่ศรี” หิวแสง อีกครับ
รู้งี้…555
ประการสุดท้าย เป็นเหตุผลที่สำคัญที่สุด
นั่นคือ พล.อ.ประยุทธ์ บริหารประเทศมานาน 8 ปีแล้ว
เป็นจังหวะที่คนชอบก็เริ่มเบื่อ คนที่ไม่ชอบก็เบื่อสุด ๆ
ถ้า “เดี่ยว 13” แพร่ภาพเมื่อ 3 ปีที่แล้ว ผมเชื่อว่ากระแสจะไม่แรงเท่าวันนี้
แต่เพราะตอนนี้ คนเบื่อ “ลุงตู่” และอยากฟังคนมาพูดแทนใจตัวเอง
พอ “โน้ส” ร่ายยาว 30 นาที ใน “เดี่ยว 13”
เสียงหัวเราะและเสียงปรบมือในฮอลล์จึงเป็นเอกฉันท์
เช่นเดียวกับคนที่ดูผ่าน “เน็ตฟลิกซ์”
แต่ไม่ใช่ตัว “ค” นะครับ