กาแฟพันธุ์ไทย ผุดแคมเปญ “ตาลปี๊ดรีเทิร์น” เสิร์ฟ 5 เมนูยอดฮิตขายถาวร
กาแฟพันธุ์ไทย ผุดแคมเปญ “ตาลปี๊ดรีเทิร์น” นำ 5 เมนูยอดฮิตในตำนาน กลับมาจำหน่ายแบบถาวร พร้อมบุกย่าน CBD เจาะกลุ่มหนุ่มสาวออฟฟิศรุ่นใหม่ หวังดันยอดขายเพิ่ม 30%
วันที่ 27 กุมภาพันธ์ 2566 นายพิทักษ์ รัชกิจประการ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท พีทีจี เอ็นเนอยี จำกัด (มหาชน) หรือ PTG กล่าวว่า เรายังคงตั้งมั่นที่จะพัฒนาแบรนด์กาแฟพันธุ์ไทย ให้ขึ้นเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจของผู้บริโภคให้มากที่สุด โดยการใช้วัตถุดิบท้องถิ่นรสชาติดีของไทยที่หาทานได้ยาก ในการนำมาพัฒนาเป็นเครื่องดื่มที่มีความเป็นเอกลักษณ์
ล่าสุด กาแฟพันธุ์ไทยก็ได้ประกาศเปิดตัวแคมเปญการตลาดสุดสร้างสรรค์ที่ชื่อว่า ตาลปี๊ดรีเทิร์น กับการนำ 5 เมนูยอดนิยมสูงสุดในรอบ 2 ปีที่ผ่านมา ที่มีส่วนผสมของตาลโตนดและส้มมะปี๊ด กลับมาจำหน่ายแบบถาวร เพื่อให้ผู้บริโภคที่ติดใจในรสชาติ ได้ลิ้มรสกันได้ทุกวัน
โดย 5 เมนูยอดนิยมจากแคมเปญตาลปี๊ดรีเทิร์นนั้น ประกอบไปด้วย กาแฟโตนด, นมสดโตนด, ชาไทยโตนด, จี๊ดกาแฟ, จี๊ดชาไทย
ซึ่งจุดแข็งของแคมเปญตาลปี๊ดรีเทิร์น คือวัตถุดิบที่ทางแบรนด์เลือกใช้ ได้แก่ ตาลโตนด จากอำเภอสทิงพระ จังหวัดสงขลา พื้นที่ที่มีการเพาะปลูกมากที่สุด และคัดสรรเฉพาะต้นตาลที่มีความสูงถึง 15-20 เมตร เป็นน้ำตาลธรรมชาติที่ให้รสหวานแหลมที่ต้องเคี่ยวอย่างน้อย 6 ชั่วโมง
และส้มมะปี๊ด จากจังหวัดจันทบุรี ผลไม้ประจำถิ่นเมืองจันท์ ที่อุดมไปด้วยคุณประโยชน์ที่ให้วิตามินสูง รสชาติเปรี้ยว และสดชื่น ผ่านกระบวนการผลิตที่เลือกใช้ส้มจากธรรมชาติ ไม่มีน้ำตาลเป็นส่วนผสม ไม่ใส่วัตถุกันเสีย ไม่แต่งสีและกลิ่น เพื่อคงเอกลักษณ์และคุณประโยชน์ของวัตถุดิบเอาไว้ให้ได้มากที่สุด
สำหรับกลุ่มเป้าหมาย ต้องการเจาะกลุ่มหนุ่มสาวออฟฟิศรุ่นใหม่ หรือ First Jobber ที่มีอายุตั้งแต่ 24-35 ปี และมีไลฟ์สไตล์ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่ไม่ซ้ำใคร เพราะมองว่าเป็นกลุ่มที่มีพฤติกรรมการดื่มกาแฟหรือเครื่องดื่มเป็นประจำ เพื่อต้องการความสดชื่นและกระปรี้กระเปร่าในการทำงาน
โดยกลยุทธ์การตลาดทางแบรนด์เลือกบุกย่าน CBD (ย่านศูนย์กลางธุรกิจ) ใจกลางเมือง อาทิ ย่านสีลม ด้วยการเดินทรูป (Troop) ลงพื้นที่โฆษณาเพื่อแนะนำเมนูและให้คนได้ทดลองชิมเครื่องดื่มเมนูใหม่ รวมถึงกิจกรรมการตลาดแบบออนไลน์ในการใช้ผู้มีอิทธิพล (Influencer) ในการรีวิวผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างแรงจูงใจให้กับกลุ่มลูกค้า เพื่อดันยอดขายเพิ่มขึ้น 30%