‘รวยไม่หยุด’ ปรับทัพธุรกิจผุด 8 แบรนด์ใหม่เจาะตลาดแมส

“รวยไม่หยุด” ปรับทัพธุรกิจ ทุ่ม 200 ล้านบาท เปิด 8 แบรนด์ใหม่-เจาะตลาดแมสเต็มสูบ พร้อมปรับโฉม “Fire Tiger” สาขาสยามสแควร์ สู่ “Multibrand Concept Store” ผสาน 4 แบรนด์ดังในพื้นที่เดียว อนาคตเล็งส่ง “เกศเตี๋ยว” บุกตลาดอาหารสำเร็จรูปทั้งในและต่างประเทศ คาดสิ้นปีรายได้โต 20%

นางสาวชุติมา เปรื่องเมธางกูร ประธานบริหาร บริษัท รวยไม่หยุด จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหารปิ้งย่างเกาหลีชื่อดัง nice two Meat u และร้านอาหาร-เครื่องดื่ม อาทิ HAPPY PIG, หมูกระทะคนรวย, Fire Tiger ฯลฯ เปิดเผยว่า หลังสถานการณ์โควิด-19 จะเห็นว่าธุรกิจอาหารในประเทศไทยมีการแข่งขันที่ดุเดือดมากยิ่งขึ้น

สะท้อนจากจำนวนผู้เล่นทั้งรายเก่าและรายใหม่ ที่ต่างก็เข้ามาชิงส่วนแบ่งในตลาดร้านอาหารที่มีมูลค่าร่วม 7 แสนล้านบาท จนเกิดภาวะซัพพลายมากกว่าดีมานด์ ขณะที่เทรนด์ผู้บริโภคยุคนี้เปลี่ยนแปลงไว ต้องการเปิดประสบการณ์ใหม่ ๆ ตลอดเวลา ประกอบกับสถานการณ์เศรษฐกิจที่ชะลอตัว จนส่งผลให้กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง

ปรับกลยุทธ์-เจาะตลาดแมส

บริษัทจึงเลือกใช้กลยุทธ์เชิงรุก เดินหน้าพัฒนาแบรนด์ร้านอาหารใหม่ ๆ ที่จะเน้นเจาะกลุ่มตลาดแมสมากยิ่งขึ้น หลังเห็นความสำเร็จของการเปิดตัว “เกศเตี๋ยว” ร้านก๋วยเตี๋ยวเรือคอนเซ็ปต์ “อร่อยแบบไม่ต้องปรุง” ในราคาเริ่มต้นเพียง 9 บาท ที่สยามสแควร์ซอย 3 ไปเมื่อปลายปี 2567 โดยยอดขายช่วง 4 เดือนหลังจากเปิดให้บริการสูงถึง 30 ล้านบาท และคืนทุนได้ตั้งแต่ 2 เดือนแรก

ดังนั้นในปี 2568 นี้ บริษัทมีแผนขยายสาขาแบรนด์ “เกศเตี๋ยว” เพิ่มอีก 1 สาขา ที่ไอคอนสยาม เพื่อขยายช่องทางการเข้าถึงลูกค้าให้มากยิ่งขึ้น

เร่งเครื่องเปิด 8 แบรนด์ใหม่

นางสาวนันทนัช เอื้อศิริทรัพย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท รวยไม่หยุด จำกัด กล่าวเสริมว่า นอกเหนือจากแบรนด์ “เกศเตี๋ยว” แล้ว ในช่วงไตรมาส 3 ปี 2568 บริษัทยังมีแผนทยอยเปิดตัวแบรนด์ร้านอาหารและเครื่องดื่มใหม่อีก 8 แบรนด์ โดยจะมีทั้งแบรนด์ที่พัฒนาขึ้นเอง และแบรนด์ที่ซื้อแฟรนไชส์จากเกาหลีใต้เช่น เกศเตี๋ยวป๊อก ป๊อก & ต้มยำ, ข้าวแกง & ปลาทู, Daelim Korean Noodle, Chago, Sushi & Izakaya, Standard Bun โดยทั้ง 6 แบรนด์นี้จะปักหมุดในย่านสยามสแควร์ทั้งหมด เนื่องจากเป็นย่านที่คุ้นเคย และรู้อินไซต์ของกลุ่มลูกค้าเป็นอย่างดี

ส่วนอีก 2 แบรนด์ เบื้องต้นวางแผนให้เป็นแบรนด์ปิ้งย่างเกาหลีที่ยกระดับจากแบรนด์ nice two Meat u ให้มีความพรีเมี่ยมมากยิ่งขึ้น ได้แก่ Cheong Dam ที่สยามพารากอน และ Hannamที่เซ็นทรัล ดุสิต โดยคาดว่าจะใช้งบฯลงทุนในการเปิดแบรนด์ใหม่อยู่ที่ประมาณ 200 ล้านบาท

ผุดร้านอาหารมัลติแบรนด์

รวมถึงบริษัทยังมีแผนรีแบรนด์ร้าน Fire Tiger ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มหลักของเครือ โดยปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัยขึ้น ทั้งด้านการตกแต่งร้าน เมนูสินค้า เพื่อให้ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความเรียบง่ายและคุณภาพ ประเดิมด้วยการทุ่มงบฯ 20 ล้านบาท ปรับโฉม Fire Tiger สาขาสยามสแควร์ ที่เป็นแฟลกชิปสโตร์ ให้เป็น “Multibrand Concept Store” รวม 4 แบรนด์ของรวยไม่หยุด กรุ๊ป ไว้ในพื้นที่เดียวกัน ทั้งแบรนด์เครื่องดื่ม ของหวาน และร้านอาหารคาว เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ครบวงจรและหลากหลายมากขึ้นในโลเกชั่นเดียว

ส่งอาหารสำเร็จรูปเจาะไทย-เทศ

นางสาวนันทนัชกล่าวต่อว่า นอกจากธุรกิจร้านอาหาร บริษัทยังมีแผนต่อยอดธุรกิจในอนาคต ด้วยการพัฒนา “อาหารสำเร็จรูป” ภายใต้แบรนด์ “เกศเตี๋ยว” เพื่อจัดจำหน่ายทั้งในประเทศ และส่งออกไปยังต่างประเทศ อาทิ จีน ยุโรป และสหรัฐอเมริกา โดยอยู่ระหว่างเจรจากับโรงงานผลิต คาดว่าจะพร้อมเปิดตัวภายในปี 2568 นี้ อย่างไรก็ตาม ด้วยกลยุทธ์การขยายแบรนด์ใหม่ในปี 2568 นี้ คาดว่าจะส่งผลให้รายได้ของเครือเติบโตขึ้นราว 20%