‘โอสถสภา’ ส่งเบบี้มายด์แอนด์บียอนด์รุกผลิตภัณฑ์ซักผ้า

โอสถสภา เชื่อสูงวัยไทยศักยภาพสูงทั้งพลังซื้อ-พลังใจ พร้อมจับจ่ายสินค้าดูแลสุขภาพ-ร่างกาย หากผ่าน 3 ปัจจัย อ่อนโยน ปลอดภัย และผลลัพธ์สัมผัสได้ ลุยขยายพอร์ต “เบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์” รุกเซ็กเมนต์ผลิตภัณฑ์ซักผ้า หวังดันรายได้แตะ 4,000 ล้านบาท ในปี 2570

นางสาวสุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ Chief Home & Personal Care and Health Care Officer บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ผู้บริโภควัยเกษียณ และกลุ่มสูงวัย เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีศักยภาพสูงต่อเนื่อง เนื่องจากเป็นกลุ่มที่ไม่เพียงมี “พลังซื้อ” สำหรับจับจ่ายสินค้าต่าง ๆ แต่ยังมี “พลังใจ” ในการดูแลคุณภาพชีวิตของตนเอง โดยมองหาสินค้าที่ตอบโจทย์ความเปลี่ยนแปลงของผิวตามวัยด้วย 3 ปัจจัย คือ อ่อนโยน ปลอดภัย และต้องให้ผลลัพธ์ที่สัมผัสได้

นอกจากนี้ เหล่าสูงวัยและวัยเกษียณยังมีแนวโน้มเปิดกว้างและเปิดรับแบรนด์ที่สื่อสารด้วยความเข้าอกเข้าใจอีกด้วย สะท้อนถึงความสำคัญของกลยุทธ์การตลาดที่ต้องเน้นทั้งตัวสินค้า และการสื่อสารควบคู่กัน

นางสาวสุทิพากล่าวต่อไปว่า เพื่อต่อยอดกระแสเหล่านี้มาสร้างการเติบโตให้กับบริษัทตามเป้าหมายผลักดันให้ธุรกิจ Personal Care & Home Care รายได้ 4,000 ล้านบาทภายในปี 2570 นั้น ในช่วงครึ่งหลังของปี 2568 นี้ บริษัทเตรียมขยายพอร์ตสินค้าของแบรนด์ “เบบี้มายด์ แอนด์บียอนด์” ให้กว้างกว่าเพียงผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซักผ้าผสมน้ำยาปรับผ้านุ่มแบบ 2 in 1 อีก 2 สูตร สำหรับตอบโจทย์ด้านความบอบบางของผิวทั้งในผู้สูงอายุและช่วงวัยอื่น ๆ

ต่อเนื่องจากช่วงไตรมาสสองนี้ ที่ขยายพอร์ตสินค้าแบรนด์ “เบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์” ในกลุ่ม “ดับเบิ้ล มิลค์” และ “สวีทตี้พิงค์” เพิ่มจนครอบคลุมในส่วนของการดูแลส่วนบุคคลตั้งแต่ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ, แป้ง, โลชั่น และครีมแล้ว

พร้อมกันนี้ บริษัทจะส่งแคมเปญสื่อสารที่ออกแบบมาเน้นความเข้าใจกลุ่มสูงวัยโดยเฉพาะ เพื่อให้สอดรับกับการรับสื่อของผู้บริโภคกลุ่มนี้ โดยถ่ายทอดแนวคิด “ไม่มีใครแก่เกินที่จะทำตามความฝัน” ผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่สร้างจากเรื่องจริงของคุณป้าวัย 77 ปี และบทเพลง “รางวัลแด่คนช่างฝัน” ที่จะปลุกพลังใจให้ผู้สูงวัยกล้าที่จะใช้ชีวิตอย่างที่ใจต้องการโดยไม่ต้องกังวลกับปัญหาผิวที่บอบบาง ด้วยการเชื่อมโยงว่าความฝันก็เหมือนผิวพรรณที่สามารถฟื้นฟูได้ในทุกช่วงอายุ

“บริษัทมุ่งสร้างความแข็งแกร่งให้กับผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม House of Mildness ที่มีเบบี้ มายด์ เป็นแบรนด์หลัก ซึ่งได้รับความไว้วางใจจากครอบครัวไทยมากว่า 30 ปี และครองตำแหน่งผู้นำอันดับ 1 ตลาดสบู่เหลวอาบน้ำเด็กอย่างต่อเนื่อง ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 35.5% ในปี 2567 นอกจากนี้ยังได้รับผลตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้สูงวัยอายุ 50 ปีขึ้นไป”

ทั้งนี้มั่นใจว่า ด้วยไลน์สินค้าใหม่ และแคมเปญการสื่อสาร จะช่วยให้ธุรกิจ Personal Care & Home Care มุ่งสู่เป้าหมายรายได้ 4,000 ล้านบาทภายในปี 2570 ตามที่วางไว้

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า การขยายพอร์ตสินค้าผลิตภัณฑ์ครั้งนี้ เป็นความเคลื่อนไหวต่อเนื่องจากการขยายพอร์ตสินค้าในธุรกิจเครื่องดื่มบำรุงกำลังทั้งการคอลแลปกับ LOTTE แบรนด์หมากฝรั่งสัญชาติญี่ปุ่น หมากฝรั่ง LOTTE x M-150 กลิ่นผลไม้รวม ในรูปแบบ Coated Gum ปราศจากน้ำตาลและคาเฟอีน ตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ ที่มองหาความสดชื่นแบบ on-the-go และการเปิดตัว M-150 ฝาเหลือง ลิมิเต็ดเอดิชัน ในช่องทาง Traditional Trade เมื่อต้นปียอดขายและส่วนแบ่งการตลาดเติบโตเพิ่มขึ้นเป็น 31.5% (ข้อมูลถึงเดือนเมษายน 2568) ส่งผลให้มีส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังรวมเพิ่มขึ้นป็น 45.0% ได้ภายในเดือนเมษายน 2568 (จาก 44.5%ในเดือนธันวาคม 2567)