ททท.ผนึกสื่อใหญ่จีน อัด Content Marketing ฟื้นเชื่อมั่น

ในปี 2568 ที่ผ่านมา นักท่องเที่ยวจากสาธารณรัฐประชาชนจีนเดินทางเข้าประเทศไทย 4,473,992 คน ลดลงจากปีก่อนหน้าถึงกว่า 33%

ปีนี้ ททท.จึงต้องเร่งฟื้นความเชื่อมั่นนักท่องเที่ยวจีนอย่างเร่งด่วน พร้อมกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพ รวมถึงเจาะเข้าหากลุ่มนักท่องเที่ยว Gen Y และ Gen Z และเสริมความเชื่อมั่นในการเดินทางในฐานะจุดหมายปลายทางที่มีคุณภาพ ปลอดภัย

ชูกลยุทธ์ Content Marketing

โดยชูกลยุทธ์ Content Marketing ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Tencent, WeTV และ Sichuan TV รวมถึงสื่อ Out of Home เพื่อนำเสนอประเทศไทยในมุมมองที่สดใหม่ ทันสมัย และ “Trusted” ยิ่งขึ้น

“นิธี สีแพร” รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) บอกว่า ในปี 2569 นี้ ททท.มุ่งเสริมความเชื่อมั่นในการเดินทาง และภาพลักษณ์เชิงบวกของการท่องเที่ยวไทยในตลาดจีนอย่างต่อเนื่อง ผ่านโครงการ “Trusted Thailand” เพื่อให้นักท่องเที่ยวมีความมั่นใจที่จะเลือกประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว

พร้อมนำส่งภาพลักษณ์ใหม่ของประเทศไทยที่มีความทันสมัย ปลอดภัย และเป็น Quality Leisure Destination ที่พร้อมรองรับนักท่องเที่ยวคุณภาพ

ผนึก Tencent-WeTV-SichuanTV

โดยล่าสุดได้ร่วมมือกับ Tencent และ WeTV จัดทำรายการ “TASTEFUL THAILAND” วาไรตี้ท่องเที่ยวเชิงอาหาร นำเสนอ “เสน่ห์ไทย” ในหลากหลายแง่มุม ทั้งการถ่ายทอดเสน่ห์อาหารไทยผ่านวัตถุดิบและเครื่องปรุงที่สะท้อนถึงรากทางวัฒนธรรมและภูมิปัญญาไทยที่มีความแตกต่างในแต่ละท้องถิ่น อาทิ เชียงใหม่ ขอนแก่น เพชรบุรี สุราษฎร์ธานี

และ “FOREVER by YOUR SIDE” รายการออกเดตเชิงท่องเที่ยว นำเสนอความงดงามของแหล่งท่องเที่ยว กิจกรรมท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและสถานที่ท่องเที่ยวสุดโรแมนติกในจังหวัดต่าง ๆ อาทิ กรุงเทพฯ ภูเก็ต และหัวหิน ประจวบคีรีขันธ์ ความยาวรายการละ 10 ตอน เผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์ม Tencent Video ในสาธารณรัฐประชาชนจีนที่มีผู้ใช้งานกว่า 500 ล้านคนต่อเดือน และสื่อสังคมออนไลน์ของ Tencent Video รวมถึงแพลตฟอร์ม WeTV ที่มีผู้ใช้งานในภูมิภาคต่าง ๆ ทั่วโลกมากกว่า 160 ล้านคนต่อเดือน

นอกจากนี้ ยังร่วมกับ Sichuan TV จัดทำ TVC ภายใต้แคมเปญ “Play the New Thai Way” นำเสนอประสบการณ์การท่องเที่ยวไทยในมุมมองที่แปลกใหม่ทั้งในกรุงเทพฯ และจังหวัดพังงา พื้นที่ศักยภาพใหม่ที่โดดเด่นด้วยทรัพยากรธรรมชาติอันงดงาม และไลฟ์สไตล์การท่องเที่ยวรูปแบบใหม่

โดยร่วมงานกับ KOL ชื่อดัง “CHU YI” ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 8 ล้านคน ในการถ่ายทอดประสบการณ์การท่องเที่ยวประเทศไทยในมุมมองใหม่ สร้างภาพจำของเสน่ห์ไทยที่ร่วมสมัยและน่าค้นหา เผยแพร่ผ่าน Sichuan TV สื่อหลักในมณฑลเสฉวน ครอบคลุมช่วงรายการที่หลากหลาย ทั้งรายการท่องเที่ยว ข่าวสาร และรายการสำหรับครอบครัว ซึ่งคาดว่าจะเข้าถึงผู้ชมกว่า 700 ล้านครัวเรือน

อัด Out of Home-ออนไลน์

รวมถึงสื่อ Out of Home ได้แก่ Chengdu Metro TV PIS Screen Promotion สื่อในระบบขนส่งมวลชนใจกลางเมือง ช่วยสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในชีวิตประจำวันได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสื่อออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลยอดนิยมของประเทศจีน ได้แก่ Douyin, Kwai , Xiaohongshu, WeChat Video Channel และ Weibo เพื่อเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่อย่างครอบคลุม ซึ่งคาดว่าจะสร้างจำนวนการรับรู้ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์กว่า 100 ล้านคน-ครั้ง

เรียกว่าการผนึกกำลังครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงแค่การโปรโมตแหล่งท่องเที่ยวเท่านั้น แต่คือการสร้าง Ecosystem ของการรับรู้ผ่านสื่อที่ครอบคลุม ทั้ง Online Platform ยอดนิยม (Douyin, Weibo, Xiaohongshu) และสื่อ Out-of-Home ใจกลางเมืองเฉิงตู เพื่อให้มั่นใจว่า Message ไปถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ

เพราะเชื่อว่าในโลกยุคดิจิทัล “ความเชื่อมั่น” และ “แรงบันดาลใจ” คือหัวใจสำคัญของการตัดสินใจเดินทาง

ตั้งเป้ารายได้ 2.6 แสนล้าน

ไม่เพียงเท่านี้ ททท.ยังได้เตรียมปล่อยแคมเปญใหญ่ “จงไท่อี่เจียชิน” หรือ “จีนไทยครอบครัวเดียวกัน” โดยร่วมกับพันธมิตรจัดกิจกรรมส่งเสริมตลาด กิจกรรมส่งเสริมการขาย และอีเวนต์ต่าง ๆ อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี

และมุ่งนำเสนอ “เมืองน่าเที่ยว” ที่เหมาะสมกับตลาดจีน เพื่อให้ประเทศไทยกลับมาเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวชาวจีนอีกครั้ง

โดยมีเป้าหมายว่า ในปี 2569 นี้จะมีรายได้การท่องเที่ยวจากนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางเข้าประเทศไทย 2.6 แสนล้านบาท