เอสโฮเทลปรับโฉม โรงแรมเรือธง UK ยกระดับสินทรัพย์ตลาดยุโรป

“เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท” เปิดตัวโฉมใหม่โรงแรมระดับเรือธง 2 แห่งในสหราชอาณาจักร “Mount Royal Hotel Edinburgh-The Grand Hotel Leicester” ก้าวสำคัญสู่บทใหม่ของทั้ง 2 แลนด์มาร์กภายใต้แบรนด์ The Unlimited Collection ต่อยอดกลยุทธ์การยกระดับสินทรัพย์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น พร้อมเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ในตลาดยุโรป

นายไมเคิล มาร์แชล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) หรือ SHR ผู้ดำเนินธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ตภายใต้บริษัท สิงห์ เอสเตท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวโฉมใหม่ของโรงแรมระดับเรือธง 2 แห่งในสหราชอาณาจักร ประกอบด้วย Mount Royal Hotel Edinburgh โรงแรมขนาด 169 ห้อง และ The Grand Hotel Leicester โรงแรมขนาด 104 ห้อง อย่างเป็นทางการ

ซึ่งนับเป็นก้าวสำคัญสู่บทใหม่ของทั้ง 2 แลนด์มาร์กภายใต้แบรนด์ The Unlimited Collection โดยดิ แอสคอทท์ ลิมิเต็ด

การปรับโฉมครั้งนี้ได้มุ่งถ่ายทอดมรดกทางประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และเอกลักษณ์เฉพาะของทั้ง 2 โรงแรม ซึ่งโครงการดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การยกระดับสินทรัพย์ของ SHR เพื่อสร้างประสบการณ์การเข้าพักที่โดดเด่น ปรับตำแหน่งสินทรัพย์หลักให้มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น และเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ในตลาดยุโรปซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง

โดย The Unlimited Collection เป็นแบรนด์ที่มุ่งเน้นการถ่ายทอดเสน่ห์ทางวัฒนธรรมและอัตลักษณ์เฉพาะของแต่ละโรงแรมเพื่อตอบรับความต้องการของนักเดินทางยุคใหม่ที่มองหาประสบการณ์ท้องถิ่นอย่างแท้จริง โดย Mount Royal Hotel Edinburgh ได้ดำเนินการรีแบรนด์เสร็จสมบูรณ์ในไตรมาส 4 ปี 2567 พร้อมเปิดตัวห้องพักโฉมใหม่ที่ผสานเสน่ห์แบบสกอตแลนด์เข้ากับดีไซน์ร่วมสมัยได้อย่างลงตัว

ขณะที่ The Grand Hotel Leicester ได้รับการปรับโฉมครั้งใหญ่แบบครบวงจร ครอบคลุมทั้งส่วนนอกอาคารอย่างฟาซาด พื้นที่ส่วนกลาง และห้องพัก โดยเปิดอย่างเป็นทางการในวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2569

นายไมเคิลกล่าวว่า โครงการดังกล่าวสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ระยะยาวของ SHR ในการปรับตำแหน่งโรงแรมหลักหลายแห่งในสหราชอาณาจักรให้เป็นโรงแรมไลฟ์สไตล์ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์นักเดินทางทั้งในประเทศและต่างประเทศ รวมถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์เป็นหลัก โดยได้จับมือกับดิ แอสคอทท์ ลิมิเต็ด เพื่อยกระดับผลการดำเนินงานของพอร์ตโฟลิโอในสหราชอาณาจักร

“หลังจากประสบความสำเร็จในการปรับโฉมโรงแรมเรือธงในเอดินเบอระและเลสเตอร์ SHR กำลังเร่งเครื่องสู่ระยะถัดไปของการพัฒนาพอร์ตโฟลิโอในสหราชอาณาจักร โดยมีแผนรีแบรนด์โรงแรมหลักเพิ่มเติม เพื่อสนับสนุนกลยุทธ์การเติบโตระยะยาวของบริษัทในตลาดสหราชอาณาจักร” นายไมเคิลกล่าว และว่า

นอกจากนี้ บริษัทยังอยู่ระหว่างการพลิกโฉมแนวทางการสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้เข้าพักและชุมชน เพื่อสะท้อนคุณค่าของอุตสาหกรรมการบริการยุคใหม่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับองค์กรอย่างต่อเนื่อง สำหรับตลาดยุโรป การยกระดับพอร์ตโฟลิโอภายใต้แบรนด์ The Unlimited Collection ซึ่งจะช่วยให้บริษัทสามารถพัฒนาโรงแรมที่เชื่อมโยงกับจุดหมายปลายทางได้อย่างลึกซึ้ง

รวมทั้งสร้างการมีส่วนร่วมของผู้เข้าพัก พร้อมปลดล็อกมูลค่าระยะยาว ซึ่งสอดคล้องและต่อยอดจากความสำเร็จล่าสุดในการปรับตำแหน่งและเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ “ทราย โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท” ทั่วภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก