Sensodyne จับเทรนด์เจนใหม่ ปั้นยาสีฟันสูตรฟันขาว ชิงส่วนแบ่งหมื่นล้าน

Sensodyne จับเทรนด์ผู้บริโภครุ่นใหม่ “ฟันขาว” ปั้นยาสีฟันสูตรใหม่ “Clinical White” ชิงส่วนแบ่งตลาด 1.1 หมื่นล้านบาท ชูนวัตกรรมช่วยให้ฟันขาวแบบไม่เสียวฟัน พร้อมดึง ‘อิ้งค์ วรันธร’ สะท้อนไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่

“ฟันขาว” หนึ่งในเทรนด์ความงามที่ได้รับความนิยมมากขึ้นต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ช่วงอายุ 25-45 ปี ซึ่งส่วนใหญ่นิยมบริโภคทั้งชา กาแฟ เครื่องดื่มมีสี มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเครื่องดื่มประเภทเหล่านี้ ทำให้เกิดคราบเหลืองบนผิวฟันด้วย

ทำให้การฟอกฟันขาว หรือผลิตภัณฑ์ยาสีฟัน กลุ่มที่ทำให้ฟันขาวขึ้น (Whitening) มีความต้องการมากขึ้น สะท้อนได้จากข้อมูลระบุว่า ยาสีฟันกลุ่ม Whitening มีความต้องการเพิ่มขึ้น 29% ในปี 2568 ที่ผ่านมา โดยตลาดยาสีฟันในประเทศไทย ปี 2568 มีมูลค่ารวมกว่า 11,202 ล้านบาท (ขยายตัวจากปี’67 ราว 6%) ในจำนวนนี้ เป็นมูลค่าตลาดยาสีฟัน Whitening มูลค่าอยู่ที่ 1,465 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม การฟอกฟันขาว ยังมีค่าใช้จ่ายสูง และอาจทิ้งปัญหาที่กระทบต่อสุขภาพฟันและการใช้ชีวิตประจำวัน หรือแม้แต่การใช้ยาสีฟันสูตรฟันขาว ที่บางชนิดในท้องตลาด มีเนื้อยาสีฟันแบบหยาบและอาจทำลายเคลือบฟันไปด้วย

ล่าสุด เฮลีออน คอนซูมเมอร์ เฮลธ์ (ประเทศไทย) เจ้าของแบรนด์ยาสีฟันช่วยลดการเสียวฟัน “เซนโซดายน์ (Sensodyne)” จับความต้องการและปัญหาที่เกิดขึ้นท่ามกลางเทรนด์ดังกล่าว เปิดตัวยาสีฟันสูตรใหม่ล่าสุด “เซนโซดายน์ คลินิคอล ไวท์ (Sensodyne Clinical White)” โดยชูจุดเด่นเรื่องการช่วยให้ฟันขาวขึ้น แต่ไม่ทำลายเคลือบฟัน

มากกว่าครึ่ง “เคยฟอกฟันขาว” แล้วเจอเสียวฟัน

วรณัน นครชัย ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์เซ็นโซดายน์ เปิดเผยอินไซต์ทางการตลาด พบว่า จากข้อมูลหลายปีที่ผ่านมา พบว่าความต้องการยาสีฟันไวท์เทนนิ่งเติบโตขึ้นอย่างมาก 29% ในปีที่ผ่านมา ขณะเดียวกันกว่า 50% ของผู้ที่เคยฟอกสีฟันมีประสบการณ์อาการเสียวฟันตามมา นำไปสู่การพัฒนา Sensodyne Clinical White สูตรแรกและสูตรเดียวในท้องตลาดที่ช่วยให้ฟันขาวขึ้น 2 เฉด พร้อมช่วยลดอาการเสียวฟันยาวนาน 24 ชั่วโมง

วางจำหน่าย 2 สูตร ได้แก่ สูตร Stain Protector เหมาะสำหรับ คนที่ชอบดื่ม ชา กาแฟ หรือ สูบบุหรี่เป็นประจำ และสูตร  Enamel Strengthening เหมาะสำหรับผู้ที่เคยฟอกฟันและกังวลเรื่องเคลือบฟันบาง

สร้างการรับรู้กับทันตแพทย์

ศรัณย์ พุทธสรมงคล หัวหน้าฝ่ายการตลาดสำหรับบุคลากรทางการแพทย์ กล่าวว่า ยาสีฟัน Sensodyne Clinical White มีเทคโนโลยีฟอกฟันขาวที่ได้รับการพิสูจน์ทางคลินิกว่าสามารถทำให้ฟันขาวขึ้น 2 เฉด ด้วยสารทำความสะอาดอลูมินา ที่มีลักษณะมนกลมซึ่งอ่อนโยนต่อผิวเคลือบฟัน จึงไม่ทำลายเคลือบฟัน และยังช่วยลดคราบบนผิวฟัน รวมทั้ง Potassium Nitrate ปกป้องอาการเสียวฟันต่อเนื่องตลอดทั้งวัน 24 ชั่วโมง

พร้อมกันนี้ ได้จัดกิจกรรมสร้างการรับรู้กับกลุ่มทันตแพทย์และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี มีความเชื่อมั่นที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ให้แก่คนไข้ที่ต้องการมีฟันขาวและกังวลเรื่องอาการเสียวฟัน โดยสร้างการรับรู้และให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์กับทันตแพทย์ไปแล้วกว่า 3,000 ราย ในเดือนธันวาคม 2568 ที่ผ่านมา รวมทั้งยังมีแผนขยายการรับรู้กับทันตแพทย์เพิ่มเติมต่อเนื่องอีก 8,000 ราย และคลินิกทันตกรรมกว่า 1,000 แห่งทั่วประเทศ

ดึง “คูมอิ้งค์” สะท้อนไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่

วรณัน กล่าวถึงแง่มุมของการตลาดว่า เพื่อสื่อสารคุณค่าของผลิตภัณฑ์ให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ เซ็นโซดายน์ได้ร่วมงานกับ “อิ้งค์ วรันธร เปานิล” และเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของ Sensodyne Clinical White เพราะอิ้งค์มีไลฟ์สไตล์ที่สะท้อนอินไซต์ของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างแท้จริง ชื่นชอบการดื่มกาแฟ รับประทานอาหารรสจัด เคยฟอกสีฟัน และเคยมีอาการเสียวฟันจากการทำฟันขาว

รวมถึงเป็นผู้ใช้เซ็นโซดายน์มายาวนาน นอกจากนี้อิ้งค์ยังมีภาพลักษณ์ที่อบอุ่น ทันสมัย มั่นใจ และเป็นศิลปินที่มีฐานแฟนคลับจำนวนมาก ทำให้สามารถถ่ายทอดประสบการณ์จริงและจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ได้อย่างเป็นธรรมชาติ

“เซ็นโซดายน์เชื่อว่าอิ้งค์คือเสียงสะท้อนของคนที่ต้องการฟันขาวอย่างมั่นใจ พร้อมบุคลิกภาพที่ดีในทุกวัน และจะช่วยสื่อสารประสิทธิภาพจากผลงานวิจัยของแบรนด์ได้อย่างทรงพลัง ทั้งในมิติความเชี่ยวชาญด้านการดูแลอาการเสียวฟันและผลลัพธ์ฟันขาวที่พิสูจน์ได้จริง” วรณัน กล่าว

นอกจากนี้ ในเชิงแคมเปญการตลาดเปิดตัวนี้มาในคอนเซ็ปต์ ‘ฟันขาวชัวร์ ไม่กลัวเสียวฟัน’ สร้างการรับรู้และการทดลองใช้สินค้าผ่านกลยุทธ์ Social First โดยเน้นที่สื่อออนไลน์ โซเชียลอินฟลูเอ็นเซอร์ สื่อนอกบ้าน (DOOH & BTS body wrap) และสื่อ ณ จุด ขายในร้านค้าทั่วประเทศ

ขณะที่ อิ้งค์ วรันธร เปานิล ศิลปินชื่อดัง พรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของ Sensodyne Clinical White เปิดเผยความรู้สึกในการได้ร่วมงานครั้งนี้ว่า รู้สึกดีใจมากที่เซ็นโซดายน์เห็นความสามารถ รวมทั้งประสบการณ์จริงที่ตรงกันกับกลุ่มเป้าหมายทำให้ถ่ายทอดจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ออกมาได้อย่างตรงจุด

ด้วยการทำงาน ต้องเจอ ต้องพูดคุยกับผู้คน สำหรับการทำงานหน้ากล้อง การดูแลตัวเองให้มีบุคลิกภาพที่ดีสำคัญมาก โดยเฉพาะสุขภาพช่องปาก การมีฟันสวย ขาวสะอาดและลมหายใจสดชื่น เป็นสิ่งสำคัญที่ทำให้อิ้งค์มั่นใจในการใช้ชีวิต และตัวอิ้งค์คุ้นเคยกับยาสีฟันเซ็นโซดายน์มาตั้งแต่เด็ก ๆ เพราะคุณพ่อใช้มาตลอด แต่ก่อนอิ้งค์ใช้ยาสีฟันเซ็นโซดายน์ของคุณพ่อ แต่วันนี้อิ้งค์ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์ยาสีฟัน Sensodyne Clinical White ก็เลยแบ่งให้คุณพ่อและคนที่บ้านใช้แทน