EVEANDBOY ดันแบรนด์ไทย ‘T-Beauty’ สู่ Global

ด้วยความตั้งใจที่จะผลักดันแบรนด์ไทยไปโกลบอล บอย-หิรัญ ตันมิตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีฟ แอนด์ บอย จำกัด จึงเปิดพื้นที่ร่วมสนับสนุนแบรนด์ไทยเสมอ ล่าสุดสร้างปรากฏการณ์เปิดตัว T-Beauty เวทีเสวนา “T-Beauty Founder Inspiration” ที่รวมตัวผู้บริหารและผู้ก่อตั้งแบรนด์ระดับท็อปของไทย

อาทิ แท็บ-รวิศ หาญอุตสาหะ จากแบรนด์ Srichand, อิ๊ง-ชยธร กิติยาดิศัย จากแบรนด์ INGU, หนุย-วริษฐา สืบพันธ์วงษ์ จากแบรนด์ MizuMi, แอล-กัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ จากแบรนด์ Her Hyness, ฉัตร-ฉัตรชัย เพียงอภิชาติ จากแบรนด์ Brow It และ แก๊บ-พงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล จากแบรนด์ Cathy Doll เพื่อมาร่วมพูดคุย แลกเปลี่ยนมุมมอง และจุดประกายวิสัยทัศน์ที่ LIDO CONNECT

“เป็นความตั้งใจของ อีฟ แอนด์ บอย อยู่แล้วที่อยากจะผลักดันแบรนด์ไทย” บอย-หิรัญ บอกถึงความตั้งใจ พร้อมเล่าเรื่องราวที่ตนเองมาจากครอบครัวที่เป็นร้านโชห่วยเล็ก ๆ ก่อนจะเริ่มคิดได้ว่าอยู่แบบนี้ต่อไม่ได้ จึงค่อย ๆ ก่อร่างเป็นอีฟ แอนด์ บอย สาขาแรกที่ขอนแก่นขึ้น

“ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เรามองเห็นเทรนด์ตลาดเครื่องสำอางไทยคึกคักมาก มีหลากหลายแบรนด์ที่ทำให้ตลาดสนุกสนานมากยิ่งขึ้น ซึ่งกระแส T-Beauty ได้ยกระดับจากความเป็นเทรนด์ภายในประเทศสู่เวทีสากลอย่างเต็มตัว บรรดานักท่องเที่ยวชาวมาเลเซีย จีน อินเดีย รัสเซีย และเกาหลีใต้ ต่างแห่แหนกันค้นหาและเลือกซื้อแบรนด์ไทยกลับบ้านในฐานะ ‘เครื่องสำอางไทยที่ต้องซื้อ’ (T-Beauty Must-buy) แทนที่สินค้าแฟชั่นหรือของที่ระลึกทั่วไป ปรากฏการณ์นี้สะท้อนชัดเจนว่าเครื่องสำอางไทยได้ก้าวข้ามภาพจำเดิม ๆ ของราคาย่อมเยา มาสู่มิติใหม่ที่พร้อมสู้กับแบรนด์นานาชาติในเรื่องคุณภาพ นวัตกรรม และความคิดสร้างสรรค์ เราจึงอยากยกระดับแบรนด์เครื่องสำอางไทยสู่สายตาชาวโลกอย่างยั่งยืน” ผู้ก่อตั้ง อีฟ แอนด์ บอย กล่าว

จากนั้นแต่ละแบรนด์ได้ร่วมกันแลกเปลี่ยนประสบการณ์จุดเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์ที่เริ่มมาจากความตั้งใจเล็ก ๆ ก่อนจะเกิดเป็นแต่ละแบรนด์ที่มุ่งหวังจะรังสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น

แท็บ-รวิศ จากแบรนด์ Srichand แบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนานเล่าว่า ทุกอย่างมีจังหวะและเวลาของมัน เดิมทีเรามีผลิตภัณฑ์เป็นแป้ง และคิดว่าหากไม่ทำอะไรสักอย่างคงไปต่อไม่ได้ จึงตัดสินใจลงเงินทั้งหมดเพื่อต่อยอดธุรกิจ ก่อนจะพอไปต่อได้ ตอนนั้นยอมรับว่าเราทำเพราะอยากรวย

“ต่อมาเราเจอกับเพื่อนชาวญี่ปุ่น เขาบอกว่าแม้จะไม่ค่อยได้ใช้เครื่องสำอาง ชิเซโด้ แต่เขาภูมิใจในแบรนด์ของญี่ปุ่นแบรนด์นี้มาก ทำให้จุดประกายความคิด ว่าเราอยากจะทำแบรนด์ศรีจันทร์ให้เป็นแบรนด์ที่คนไทยภาคภูมิใจ สิ่งนี้ไม่เพียงเปลี่ยนความคิดเรา แต่เปลี่ยนความคิดของคนในองค์กรด้วย” แท็บ-รวิศ เล่า

แต่นอกเหนือจากการสร้างแบรนด์ไทยที่น่าภาคภูมิใจแล้ว ทุกแบรนด์ยังเป็นส่วนสำคัญในการผลักดันแบรนด์ไทยไปสู่โกลบอล โดยอิ๊ง-ชยธร จากแบรนด์ INGU เผยเส้นทางการทำการตลาดของแบรนด์ในตอนนี้ว่า เขาไม่เพียงทำคลิปให้ความรู้เกี่ยวกับผิวและผลิตภัณฑ์แบรนด์ INGU เป็นภาษาไทยอีกแล้ว แต่เขาเริ่มเล่าเป็นภาษาอังกฤษ เพราะมีชาวต่างชาติเข้ามาดูเยอะขึ้น จากที่เคยขายเป็นออนไลน์ ก็วางขายเป็นออฟไลน์ โดยเฉพาะที่ร้านอีฟ แอนด์ บอย เพราะเขารู้ดีว่าชาวต่างชาติมีความยากลำบากในการสั่งสิ่งของออนไลน์จากในไทย และเริ่มมีการบินมาไทยเพื่อเลือกซื้อสินค้ากันมากขึ้น

“ดังนั้น เรามีการแทรนด์ BA ทุกเดือน เพื่อให้เข้าใจผิวลูกค้า เข้าใจผลิตภัณฑ์ของเราเอง เราพบว่าบางโลเกชั่นสินค้าของเราใน อีฟ แอนด์บอย โตกว่า 500%”

อีฟ แอนด์ บอย ในฐานะบิวตี้สโตร์อันดับ 1 ของไทย มุ่งเน้นสื่อสารคุณค่าหลัก 3 ประการ ได้แก่ Brand Value คุณค่าของแบรนด์ไทยที่ผสานคุณภาพ นวัตกรรม และความเข้าใจผู้บริโภค Product Innovation ระบบนิเวศความงามของไทยที่พัฒนาเร็วและตอบรับเทรนด์ได้ไว และ Price Accessibility ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงในราคาที่เข้าถึงได้

“เสน่ห์ของแบรนด์ T-Beauty ที่สามารถเข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคได้นั้น ไม่ได้มีดีแค่เรื่องของราคา แต่ยังรวมถึงคุณภาพและภาพลักษณ์ที่โดดเด่น แบรนด์ไทยมีความเข้าใจคนไทย ผสานกับส่วนผสมทรงประสิทธิภาพ (Active Ingredient) ที่ปรับตัวได้ทันกับเทรนด์โลก นอกจากนี้ หลายแบรนด์ยังมีการสร้างตัวตนและอัตลักษณ์ผ่านความครีเอทีฟ โดยมีคุณภาพสินค้าและกระบวนการผลิตที่ทัดเทียมระดับสากล”