เร่งดึงจีน-มาเลย์-อินเดีย บูมในประเทศรับวิกฤตน้ำมัน

ททท.เร่งแก้โจทย์นักท่องเที่ยวระยะไกลร่วง รุกปรับแผนมุ่งดึงนักท่องเที่ยวบิ๊กมาร์เก็ต “จีน-มาเลย์-อินเดีย” พร้อมชูอีเวนต์และคอนเสิร์ตระดับโลก ดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพตลาดระยะใกล้ พร้อมบูมตลาดไทยเที่ยวไทยผ่านแนวคิด “เที่ยวใกล้บ้าน” รับมือวิกฤตราคาน้ำมัน ตอบโจทย์กลยุทธ์ Value over Volume

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า จากการประเมินสถานการณ์การภาพรวมท่องเที่ยวในช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมา พบว่าเริ่มมีสัญญาณการชะลอตัวในตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล หรือ Long Hual Market โดยเฉพาะตลาดตะวันออกกลางที่ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์สงครามสหรัฐ-อิหร่านและตลาดในภูมิภาคยุโรปโดยมีแนวโน้มชะลอการเดินทางจากข้อจำกัดทางด้านที่นั่งสายการบินและผลกระทบจากราคาพลังงานที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

โดย ททท.จึงได้เร่งปรับกลยุทธ์การตลาดเชิงรุกเพื่อรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าวด้วยการกระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวระยะใกล้ อาทิ จีน มาเลเซีย อินเดีย ซึ่งเป็นฐานตลาดนักท่องเที่ยวขนาดใหญ่และมีแนวโน้มเติบโตดีเพื่อเป็นตลาดทดแทน โดยเฉพาะตลาดนักท่องเที่ยวจีนที่มีสัญญาณการเติบโตเชิงบวกอย่างเห็นได้ชัดถึงร้อยละ 38 ในช่วงเดือนมีนาคม 2569 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

ขณะเดียวกันยังเดินหน้าผลักดันการจัดกิจกรรมและเทศกาลท่องเที่ยว (Event Marketing) ในหลากหลายมิติ ทั้งในระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติ ไม่ว่าจะเป็น เทศกาลสงกรานต์ที่กำลังจะเกิดขึ้นในเดือนเมษายนนี้ ซึ่ง ททท.เตรียมจัดงาน Maha Songkran World Water Festival 2026 อย่างยิ่งใหญ่ระหว่างวันที่ 11-15 เมษายน 2569 ณ บริเวณสวนเบญจกิติ กรุงเทพฯ ที่มุ่งเน้นการนำเสนออัตลักษณ์ประเพณีสงกรานต์ไทยผ่านศิลปวัฒนธรรมและภูมิปัญญาท้องถิ่น เพื่อตอกย้ำความเป็นเทศกาลงานประเพณีระดับโลก

งาน Saneh Art by Songkran Festival 2026 ระหว่างวันที่ 10-30 เมษายน 2569 ณ อุทยานเบญจสิริ และลานคนเมือง (ศาลาว่าการกรุงเทพมหานคร) ซึ่งมีไฮไลต์เป็นการจัดแสดงชิ้นงานประติมากรรม (Sculpture) 3 มิติ ขนาดใหญ่จากวัสดุไฟเบอร์กลาสที่มีความทนทานสูงจำนวน 6 ชิ้นงาน ใน Character ต่าง ๆ จากศิลปินชาวไทยที่มีชื่อเสียง

รวมถึงยังสนับสนุนการจัดกิจกรรมงานประเพณีสงกรานต์ทั้ง 5 ภูมิภาคทั่วประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็น งาน ICONSIAM THAICONIC SONGKRAN CELEBRATION 2026, งาน SIAM PARAGON ULTRASONIC SUMMER FESTIVAL 2026, งานประเพณี “เย็นทั่วหล้ามหาสงกรานต์สุโขทัย” จ.สุโขทัย, งานประเพณี “สงกรานต์เล่นน้ำกับช้าง” จ.พระนครศรีอยุธยา, งานประเพณีสงกรานต์พระประแดง จ.สมุทรปราการ, งานประเพณีสุดยอดสงกรานต์อีสาน เทศกาลดอกคูนเสียงแคนและถนนข้าวเหนียว จ.ขอนแก่น, งานสมุยสงกรานต์ กลางเล 2569 จ.สุราษฎร์ธานี เพื่อดึงดูดให้นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศให้เข้าร่วมกิจกรรม

และเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ในการเป็น World Class Event Hub Destination ประเทศไทยยังมีกำหนดเป็นเจ้าภาพการจัดงาน Tomorrowland Thailand การจัดเทศกาลเต็มรูปแบบในเอเชียครั้งแรก ระหว่างวันที่ 11-13 ธันวาคม 2569 ณ Wisdom Valley พัทยา จ.ชลบุรี ซึ่งคาดว่าจะสร้างแรงดึงดูดในการเดินทางและกระตุ้นการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะใกล้ได้อย่างเต็มศักยภาพ

นางสาวฐาปนีย์กล่าวด้วยว่า นอกจากนี้ ททท.ยังเร่งปรับกลยุทธ์กระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวตลาดในประเทศ หรือไทยเที่ยวไทย ด้วยแคมเปญ “ฮีลใจทุกที่ ฟีลดีทุกทริป” ผ่านแนวคิด “เที่ยวใกล้บ้าน” เน้นส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงชุมชน สอดรับกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและอัตลักษณ์ท้องถิ่น เพื่อจูงใจให้นักท่องเที่ยวชาวไทยออกเดินทางในระยะใกล้ ลดภาระค่าใช้จ่ายด้านพลังงาน ควบคู่กับการกระจายรายได้สู่เมืองน่าเที่ยวและชุมชนท้องถิ่นทั่วประเทศ

ทั้งนี้ เชื่อมั่นว่าการปรับกลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยรักษาเสถียรภาพของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในระยะสั้น พร้อมทั้งวางรากฐานการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว สอดคล้องกับทิศทาง “The New Thailand” ที่มุ่งเน้นการสร้างคุณค่า (Value over Volume) และการยกระดับประสบการณ์ท่องเที่ยวในทุกมิติ เพื่อขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของประเทศไทยให้สามารถปรับตัวและเติบโตได้อย่างมีประสิทธิภาพ ท่ามกลางความท้าทายของสถานการณ์โลกในปัจจุบัน