LG ลั่นถึงยุค K-Tech บูมเทคฯเกาหลีชิงตลาด APAC
คอลัมน์ : สัมภาษณ์
แอลจี ยักษ์เครื่องใช้ไฟฟ้าเกาหลี ประกาศยุทธศาสตร์ K-Tech หรือ Korean Technology ที่เทคโนโลยี-นวัตกรรมซึ่งถูกพัฒนาหรือผลิตโดยแบรนด์เกาหลีจะก้าวขึ้นมาผงาดในตลาดเอเชีย-แปซิฟิกและตลาดโลกอย่างเต็มภาคภูมิ ผ่านการต่อยอดกระแสนิยมวัฒนธรรมเกาหลีหรือ K-Wave เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่
“ประชาชาติธุรกิจ” ได้สัมภาษณ์ “แจซึง คิม” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารประจำภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ จำกัด ถึงที่มาและรายละเอียดของยุทธศาสตร์ K-Tech ที่เป็นแกนหลักในการทำตลาดของแอลจีในปี 2026 นี้
“แจซึง คิม” กล่าวว่า แนวคิด K-Tech นั้นมาจากการที่ในอดีตการทำตลาดของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติเกาหลีบนเวทีโลก มักจะไม่ค่อยเปิดเผยหรือนำเสนอภาพลักษณ์ความเป็นแบรนด์เกาหลีของตนเองมากนัก มีแต่เพียงการนำเสนอในฐานะโกลบอลแบรนด์เท่านั้น
แต่ปัจจุบัน ผู้บริโภครุ่นใหม่วัย 20-30ปีทั่วโลกเปิดรับและให้ความเชื่อมั่นต่อสินค้าและบริการจากแบรนด์เกาหลีมากขึ้น จนอยู่ในระดับทัดเทียมกับแบรนด์สัญชาติอื่น ๆ สะท้อนจากแบรนด์สินค้าและบริหารที่แม้ไม่ใช่แบรนด์เกาหลี แต่กลับเลือกใช้ดาราหรือเซเลบฯ เกาหลีเป็นพรีเซ็นเตอร์หรือช่วยทำการตลาดกันอย่างคึกคัก
ขณะเดียวกันลักษณะเด่นของคนรุ่นใหม่ในเอเชียคือความสนใจเปิดรับและเรียนรู้เทคโนโลยีใหม่ ๆ ได้อย่างรวดเร็ว อีกทั้งยังใช้งานอุปกรณ์มือถือเป็นหลัก ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางการพัฒนาเทคโนโลยีอัจฉริยะของแอลจี
ด้วยเหตุนี้จึงเชื่อว่าปี 2026 เป็นจังหวะเหมาะสมที่ แอลจี จะกลับมานำเสนอความเป็นบริษัทเกาหลี และแบรนด์เกาหลี ที่มีเทคโนโลยีและนวัตกรรมของเกาหลีอย่างเต็มภาคภูมิ
โดยอาศัยต่อยอดกระแส K-Wave หรือกระแสนิยมวัฒนธรรมเกาหลีที่พัฒนามานานหลายทศวรรษ จนแพร่หลายและมีฐานแฟนทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็น K-Fashion, K-Beauty หรือ K-Pop เป็นพื้นฐานเชื่อมโยงเข้ากับเทคโนโลยีและเครื่องใช้ไฟฟ้า เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ทั่วโลก
“เชื่อว่าการเปิดเผยและใช้ประโยชน์จากความเป็นเกาหลีในตอนนี้ จะเป็นผลดีอย่างมหาศาลต่อการดึงดูดและสร้างความผูกพันกับผู้บริโภครุ่นใหม่”
K-Lifestyle ต้องมี K-Tech
โดยตามยุทธศาสตร์นี้ บริษัทจะเน้นย้ำว่า K-Lifestyle หรือวิถีชีวิตแบบเกาหลีนั้นจะไม่สามารถเกิดขึ้นได้เลยหากขาด K-Tech หรือเทคโนโลยีของเกาหลี และ K-Design หรือการออกแบบสไตล์เกาหลี รวมถึง K-Innovation หรือนวัตกรรมของเกาหลี ที่อยู่ในสินค้าของแอลจี
ตัวอย่างเช่น ดีไซน์แบบ Fit & Max ที่มาพร้อมเทคโนโลยีบานพับ Zero Clearance Hinge ช่วยให้ตัวเครื่อง เช่น ตู้เย็น สามารถจัดวางได้แนบสนิทชิดผนังทั้งซ้ายและขวา แบบไร้รอยต่อเหมือนเป็นชุดเครื่องครัวบิลต์อินระดับพรีเมี่ยม ขณะที่ภายในขยายพื้นที่จัดเก็บภายในให้เกิดประโยชน์สูงสุด ตอบโจทย์แม้กับห้องครัวขนาดกะทัดรัดในคอนโดฯ
รวมถึง Camera Oven เตาอบอัจฉริยะที่มาพร้อมกล้องภายในตัว ทำหน้าที่วิเคราะห์วัตถุดิบและแนะนำโหมดการปรุงอาหารที่เหมาะสมโดยอัตโนมัติ อีกทั้งยังสามารถตรวจจับการเปลี่ยนสีของพื้นผิวอาหาร เพื่อการันตีระดับความสุกที่สมบูรณ์แบบ และเครื่องล้างจานรุ่นล่าสุดที่มาพร้อมฟังก์ชั่นล้างและอบแห้งในเวลา 1 ชั่วโมงซึ่งพัฒนาและเป็นลิขสิทธิ์เฉพาะของแอลจี
นอกจากนี้ยังมี ThinQ ON ชุดอุปกรณ์สมาร์ทโฮมครบวงจรและฮับสำหรับเชื่อมโยงเครื่องใช้ไฟฟ้าและอุปกรณ์ IoT ที่รองรับ AI ของแอลจีให้ทำงานร่วมกันได้อย่างไร้รอยต่อ
ทั้งนี้แอลจีจะประเดิมเปิดตัว ThinQ ON นำร่องในออสเตรเลียและไทย เป็น 2 ประเทศแรกในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก พร้อมกับใช้ K-House หรือแบบจำลองบ้านของชาวเกาหลีที่อัดแน่นด้วยสินค้าของแอลจี ซึ่งเคยนำมาเปิดตัวที่งาน LG InnoFest 2026 APAC ณ เมืองปูซาน ประเทศเกาหลี มาให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์ K-Lifestyle ที่เกิดขึ้นจาก K-Tech ด้วยตนเอง